品牌命名與設(shè)計(jì)課件(編輯修改稿)
2025-02-24 21:30 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 簡(jiǎn)潔的圖案 品牌標(biāo)志在有限的空間里傳達(dá)出品牌最深層的內(nèi)涵。品牌標(biāo)志的簡(jiǎn)潔符合記憶規(guī)律特點(diǎn)，并且能夠超越國(guó)家、民族、語(yǔ)言以及文化程度等的限制，更容易被消費(fèi)者加以記憶與識(shí)別。 c) 合理與合法 d) 適應(yīng)性原則 適應(yīng)性是指要設(shè)計(jì)出符合現(xiàn)代潮流以及消費(fèi)者心理變化趨勢(shì)的品牌標(biāo)志。 e) 針對(duì)性原則 品牌標(biāo)志要適應(yīng)消費(fèi)者的實(shí)際情況。 肯德基品牌標(biāo)志的更換 第一代標(biāo)志（ 1952） 第三代標(biāo)志（ 1991） 第二代標(biāo)志（ 1978） 第四代標(biāo)志（ 1997） 第五代標(biāo)志（ 2023） 品牌色彩設(shè)計(jì) a) 品牌的色彩設(shè)計(jì)首先要突出企業(yè)風(fēng)格和品牌的深層涵義； b) 品牌的色彩設(shè)計(jì)應(yīng)該與公司的形象設(shè)計(jì)即企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)相一致 c) 品牌色彩設(shè)計(jì)必須差異化，要與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有差別，鮮明地顯示品牌獨(dú)特個(gè)性； d) 品牌色彩必須與消費(fèi)者心理相吻合，這樣可以有利于促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，迅速打開(kāi)市場(chǎng)； e) 品牌設(shè)計(jì)的色彩應(yīng)該符合國(guó)際化潮流，以利于以后公司的國(guó)際化發(fā)展。 品牌設(shè)計(jì)的內(nèi)容 品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì) （ 1） 象形法 用象形圖案直接表現(xiàn)品牌的內(nèi)涵及意義、產(chǎn)品的特征、服務(wù)的項(xiàng)目的設(shè)計(jì)方法。 （ 2）標(biāo)識(shí)法 較常用，指直接運(yùn)用一些字體符號(hào)或者單純的圖形作為標(biāo)志的方法。一般用品牌名稱或是品牌名稱的字頭的縮寫(xiě)，如 IBM標(biāo)志，麥當(dāng)勞的“ M” 標(biāo)志。 （ 3）象征法 指利用具象或抽象的設(shè)計(jì)形成具有象征性的形象。 ①具象的品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)主要特征： ?第一，以形象的自然形態(tài)為原型，進(jìn)行概括、提煉、取舍、變化，直到構(gòu)成所需要的最后圖形 ?第二，不求完整但有突出的個(gè)性特征 ?第三，形象介于像與不像之間。一般來(lái)說(shuō)，自然界的一切元素、人物、植物、動(dòng)物、風(fēng)景都是具象商標(biāo)設(shè)計(jì)的原型。 ②抽象的標(biāo)志設(shè)計(jì)。標(biāo)志中的抽象，是相對(duì)于具象設(shè)計(jì)而言的一種設(shè)想構(gòu)思，具象的標(biāo)志設(shè)計(jì)依賴于“形”，抽象設(shè)計(jì)也依賴于“形”，但超越了具象的有一定長(zhǎng)度、寬度、面積的“形”，它是一種顯示思維活動(dòng)的意象，是超越自然形態(tài)的人為形態(tài)，是可傳達(dá)抽象的概念的形象符號(hào)。 ? 抽象的標(biāo)志設(shè)計(jì)的基本元素
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