品牌命名與設(shè)計課件-文庫吧資料
2025-02-10 21:30本頁面
【正文】 傳達(dá)和感覺的作用 品牌標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計 ? （ 1）色彩的兩種效應(yīng)：心理效應(yīng)和感覺效應(yīng) 紅色是強烈刺激色，對人的心理有興奮、熱情、激動、歡樂的色覺，比較適合娛樂場所和隆重慶典場面。標(biāo)志中的抽象，是相對于具象設(shè)計而言的一種設(shè)想構(gòu)思，具象的標(biāo)志設(shè)計依賴于“形”，抽象設(shè)計也依賴于“形”，但超越了具象的有一定長度、寬度、面積的“形”，它是一種顯示思維活動的意象，是超越自然形態(tài)的人為形態(tài)，是可傳達(dá)抽象的概念的形象符號。一般來說，自然界的一切元素、人物、植物、動物、風(fēng)景都是具象商標(biāo)設(shè)計的原型。 （ 3）象征法 指利用具象或抽象的設(shè)計形成具有象征性的形象。 （ 2）標(biāo)識法 較常用，指直接運用一些字體符號或者單純的圖形作為標(biāo)志的方法。 肯德基品牌標(biāo)志的更換 第一代標(biāo)志（ 1952） 第三代標(biāo)志（ 1991） 第二代標(biāo)志（ 1978） 第四代標(biāo)志（ 1997） 第五代標(biāo)志（ 2023） 品牌色彩設(shè)計 a) 品牌的色彩設(shè)計首先要突出企業(yè)風(fēng)格和品牌的深層涵義； b) 品牌的色彩設(shè)計應(yīng)該與公司的形象設(shè)計即企業(yè)識別系統(tǒng)相一致 c) 品牌色彩設(shè)計必須差異化，要與競爭對手有差別，鮮明地顯示品牌獨特個性； d) 品牌色彩必須與消費者心理相吻合，這樣可以有利于促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，迅速打開市場； e) 品牌設(shè)計的色彩應(yīng)該符合國際化潮流，以利于以后公司的國際化發(fā)展。 c) 合理與合法 d) 適應(yīng)性原則 適應(yīng)性是指要設(shè)計出符合現(xiàn)代潮流以及消費者心理變化趨勢的品牌標(biāo)志。 b) 簡潔的圖案 品牌標(biāo)志在有限的空間里傳達(dá)出品牌最深層的內(nèi)涵。品牌形象是品牌設(shè)計的產(chǎn)物。 （ 1） 吸引人們的注意和興趣 （ 2） 提升商品檔次和品位 （ 3） 提升企業(yè)形象 （ 4） 便于塑造品牌形象，提升品牌資產(chǎn) （ 5） 節(jié)省產(chǎn)品或品牌的推廣費用 （ 6） 便于品牌延伸 品牌命名的過程 組成命名策略工作小組 前期調(diào)查 提出備選名稱清單 ?為了提高提出名稱的效率，可采用下列技巧： （ 1）激發(fā)個人想象力
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