品牌整合策略(編輯修改稿)
2025-03-02 15:33 本頁面
【文章內容簡介】 2023年六月 南京網站設計 網站建設 網站推廣 網站互動設計 交互 ui設計 品牌策劃推廣 sinofun軒坊文化 整理 品牌建立決定要素（ 1） ? 品牌組合中現有品牌 ? 建立知名度在此領域做霸主 ? 評估現有品牌： （ 1）知名度 （ 2）形象 （ 3）優(yōu)勢與劣勢 （ 4）是否從母公司獲得價值或使用母公司品牌增值 歷史 公司遠景 品牌現狀 南京網站設計 網站建設 網站推廣 網站互動設計 交互 ui設計 品牌策劃推廣 sinofun軒坊文化 整理 龍勝集團品牌整合策路略及方向 2023年六月 南京網站設計 網站建設 網站推廣 網站互動設計 交互 ui設計 品牌策劃推廣 sinofun軒坊文化 整理 品牌建立決定因素（ 2） ? 公司策略是否需要在一個類別內有多個品牌針對不同消費群 ? 如公司引入一個新產品類別，公司是否會買進一個現在的品牌或者建立一個新品牌 ? 或者去嘗試延伸一個自己的品牌名去覆蓋新產品類別 ? 該品牌名容納下這種延伸嗎 市場因素 南京網站設計 網站建設 網站推廣 網站互動設計 交互 ui設計 品牌策劃推廣 sinofun軒坊文化 整理 龍勝集團品牌整合策路略及方向 2023年六月 南京網站設計 網站建設 網站推廣 網站互動設計 交互 ui設計 品牌策劃推廣 sinofun軒坊文化 整理 龍勝集團假設與建議（ 1） 假設（ 1） ? 如保持龍勝仍于現有開關行業(yè)，且所有品牌保持現狀則建議采取“保持現狀”策略。 ? 優(yōu)點：不必投入人力財力。 ? 缺點：無法資源共享，企業(yè)發(fā)展較慢。 ? 品牌策略維持獨立性。 南京網站設計 網站建設 網站推廣 網站互動設計 交互 ui設計 品牌策劃推廣 sinofun軒坊文化 整理 龍勝集團品牌整合策路略及方向 2023年六月 南京網站設計 網站建設 網站推廣 網站互動設計 交互 ui設計 品牌策劃推廣 sinofun軒坊文化 整理 龍勝集團假設與建議（ 2） 假設（ 2） ? 龍勝在開關與衛(wèi)浴等品牌中，加入“龍勝榮譽出品”。優(yōu)點：建立“建筑電器”的專業(yè)形象，充分資源共享。缺點：為建立龍勝企業(yè)形象，將投入更多時間，人力，物力和資金。 ? 品牌策略將由獨立品牌轉為混合品牌 南京網站設計 網站建設 網站推廣 網站互動設計 交互 ui設計 品牌策劃推廣 sinofun軒坊文化 整理 龍勝集團品牌整合策路略及方向 2023年六月 南京網站設計 網站建設 網站推廣 網站互動設計 交互 ui設計 品牌策劃推廣 sinofun軒坊文化 整理 龍勝集團假設與建議（ 3） 假設（ 3） ? 龍勝企業(yè)延伸到其他行業(yè)領域中，如排水管，通信。并以獨立的品牌區(qū)分原由的龍勝。 ? 優(yōu)點：跨越延伸于不同行業(yè)中，視獨立品牌的發(fā)展狀況決定其發(fā)展，靈活掌握資金投入缺點：獨立品牌發(fā)展必有風險，且將混淆消費這對原由企業(yè)形象的認知 ? 品牌策略將有獨立品牌轉化為混合品牌，再轉為獨立品牌 南京網站設計 網站建設 網站推廣 網站互動設計 交互 ui設計 品牌策劃推廣 sinofun軒坊文化 整理 龍勝集團品牌整合策路略及方向 2023年六月 南京網站設計 網站建設 網站推廣 網站互動設計 交互 ui設計 品牌策劃推廣 sinofun軒坊文化 整理 龍勝集團假設與建議（ 4） 假設（ 4） ? 無論其品牌類別如何，都以龍勝為龍勝集團旗艦產品名稱。 ? 優(yōu)點：單一的品牌架構和單一的行銷溝通，充分發(fā)揮龍勝品牌形象 ? 缺點：消費者沒有選擇的機會，龍勝好感度不一定函蓋與各個品牌類別中 ? 品牌策略將獨立品牌轉化為單一品牌
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