廣東動感地帶品牌建設(shè)方案ppt58頁(編輯修改稿)
2025-02-01 23:14 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 .” “得到別人的尊重 .” 31 I ask for…… 機(jī)會 機(jī)會是他們所有生活的趨動力 機(jī)會建立了自我信念 機(jī)會最終的意義是成功。 32 I am I want to be…… 消費(fèi)者分析 — 總結(jié) 33 在這個追求獨(dú)立和夢想的年代，他們更需要 …… 消費(fèi)者分析 — 總結(jié) 34 “機(jī)會和舞臺” 35 不斷膨脹的大眾媒體，鋪天蓋地的廣告信息，只能激發(fā)他們強(qiáng)烈的抵觸情緒 如何 撥動年輕人的心弦 年輕人有著天生的對大眾媒體宣傳的懷疑精神 36 ３７．５％的人認(rèn)為與朋友聊天是獲得各種外界信息的最重要的途徑之一，僅次于電視和報紙。 伙伴之間的意見更為重要，而且伙伴之間的影響也特別大。只要這個伙伴群體當(dāng)中有某一個人趕上了某種潮流，其他的伙伴也會受其影響和帶動 如何 撥動年輕人的心弦 伙伴之間的意見更為重要 37 如何 撥動年輕人的心弦 ?他們只樂意調(diào)動與他們潛在口味相同的欲望 ?只要喜歡，就會積極參與 ?是一個讀圖的一代，深受互聯(lián)網(wǎng)的影響 …… 喜歡刺激、注重體驗，只要我喜歡 38 如何 撥動年輕人的心弦 ? 強(qiáng)調(diào)互動，強(qiáng)調(diào)體驗 ? 制造他們身邊的“榜樣”、“偶像” ? 強(qiáng)烈的視覺符號 39 內(nèi)容提要 市場背景 品牌現(xiàn)狀 消費(fèi)者分析 04年傳播策略 階段傳播計劃 40 2023年品牌任務(wù) ? 發(fā)展新客戶，增長至 800萬。 ? 推動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的實際使用，實現(xiàn)從銷售語音到銷售語音和數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)變。 ? 提升品牌文化，增強(qiáng)品牌黏度。 41 公關(guān)活動 業(yè)務(wù)資費(fèi) 促銷 品牌形象 大眾傳媒、互聯(lián)網(wǎng)、活動、促銷、禮品 品牌聯(lián)盟、會員社區(qū)、專屬渠道、積分計劃 推廣平臺 42 公關(guān)活動 改變單向的傳播模式，以活動為主， 發(fā)動一系列的與年輕人相關(guān)的互動活動 強(qiáng)化年輕人對品牌文化的體驗。 品牌形象 /文化 43 通過傳播達(dá)成 ? “激勵新一代” 品牌主張的貫徹和“積極進(jìn)取”精神的有效體驗。 ? 樹立年輕人身邊的“榜樣”，拉近品牌與目標(biāo)群體的距離。 44 整體傳播思路 發(fā)起一系列的互動性的活動，為年輕人搭建完全屬于自己的舞臺，為他們創(chuàng)造展現(xiàn)自己，展示才華的機(jī)會，滿足他們的內(nèi)心渴望。 45 傳播主線 競賽 46 為什么是“競賽” ? “競賽、比拼”，年輕人與生俱來的氣質(zhì) ? 體現(xiàn)積極、進(jìn)取、探索的文化精神和“激勵新一代”的主張。 ? “競賽”，是讓優(yōu)秀的年輕人得以脫穎而出最好的方式，容易形成群體性的“榜樣”。 ? 可以營造出最佳的全情參與和互動體驗的效應(yīng)。 47 傳播概念 這是一個活力動感的年代，這是一個“競賽比拼”的季節(jié)，這是一個“放逐夢想、激情飛揚(yáng)，心跳加速的舞臺。 在這個青春的舞臺里，告別迷茫和單調(diào)，盡情地?fù)]灑你的獨(dú)特主張，釋放你的年輕能量，激活你的無限可能，因為你與眾不同，因為你有非同尋常的夢想，因為你是 MZONE人 48 動感賽季 年度活動名稱 49 夢想，動起來！ 傳播口號 50 51 ? 喊出年輕人的心聲 ? “動起來”，以張揚(yáng)的口吻宣告夢想的開始。 ? 體現(xiàn)“激勵”的精神使命和“溝通、探索、進(jìn)取”
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