海爾空調(diào)品牌規(guī)劃ppt58頁(編輯修改稿)
2025-03-05 16:15 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 用的工具稱之為： 品牌足印31 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd. 品牌印記海爾空調(diào)意味著 海爾空調(diào)是 (品牌價值 ) (品牌性格 ) 人生的樂趣 (感性 ) 樂觀自主的人性化科技 (理性 ) 睿智的堅實 (理性 ) 可信賴的海爾空調(diào)品牌核心價值32 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.核心價值如何體現(xiàn)雙品牌策略階段性和靈活性 長久性和統(tǒng)一性各階段不同的廣告主題體現(xiàn)各拳頭產(chǎn)品的獨特優(yōu)勢 創(chuàng)造自然的氣候海爾空調(diào)的雙品牌策略33 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.企業(yè)海爾空調(diào)小狀元 小超人 新超人 …...策略： 利用主品牌主題訴求的滲透，如 “健康主題 ”、 “仿真氣候主題 ”，凝聚品牌的整體威力，同時 重點突出拳頭產(chǎn)品海爾 “世紀超人 ”空調(diào)上市推廣策略34 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.第二部分：35 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.推廣目的? 實現(xiàn)城市新生市場的新增銷量? 繼續(xù)提升海爾空調(diào) “科技創(chuàng)新 ”的品牌形象? 從根本上與競爭對手拉開距離，真正超越競爭對手，實現(xiàn)海爾空調(diào) 品牌的騰飛目前空調(diào)市場 “概念 ”競爭走勢36 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.變頻空調(diào)健康空調(diào)數(shù)字空調(diào)? 節(jié)能? 靜音? 負離子? 換氣?數(shù)字直流 變頻壓縮機“世紀超人 ”空調(diào)目前最大的挑戰(zhàn)37 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.如何有效壓制競爭對手，超越 ”數(shù)字空調(diào) “概念？38 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.21世紀的消費主張 — 追求健康、回歸自然 “世紀超人 ”如何最完美地滿足這一消費主張 “世紀超人 ”的品牌承諾如何體現(xiàn)這種主張 品牌承諾是否可以超越現(xiàn)時的競爭概念？39 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.“世紀超人 ”如何最完美地滿足這一愿望？全自然氣侯仿真40 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.“世紀超人 ”的產(chǎn)品競爭力如何？和目前的 “健康 ”及 “數(shù)字直流變頻空調(diào) ”相比，世紀超人具有：第一競爭力超越了簡單的溫度調(diào)節(jié) 實現(xiàn)了五項空氣指標的自由調(diào)節(jié)第二競爭力 超越了單純的科技理性 實現(xiàn)了個性化的消費體驗“世紀超人 ”空調(diào)的概念定位41 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.數(shù) 字 仿 真 空 調(diào)42 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.“世紀超人 ”的產(chǎn)品承諾掌握自已的季節(jié)海爾 “世級超人 ”首創(chuàng) “數(shù)字仿真 ”氣侯174。43 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.該概念在現(xiàn)時的市場競爭位置數(shù)字仿真空調(diào)數(shù)字空調(diào)健康空調(diào)變頻空調(diào)運用數(shù)字技術(shù)，仿真最適宜人健康的空氣質(zhì)量改善空氣指數(shù)44 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.“世紀超人 ”的產(chǎn)品信息數(shù)字技術(shù)：海爾數(shù)字仿真 科技 [集制冷 /熱、抽濕、加濕、負離子、富氧技術(shù)、聲音芯片等為一體 ]產(chǎn)品利益：可自由調(diào)節(jié)家居空氣指數(shù)，模擬 “全自然 ”氣候[提供如 “巴黎之春 ”、 “夏威夷之夏 ”、 “北京之秋 ”三種氣候模擬，可依個人習慣自由設定自然界的聲音，如雨聲、潮音等 ]其他利益點：夜視遙控器（類似受機鍵盤）、三種仿真氣候的 “傻瓜鍵 ”、曲線出風口設計、自然音效鍵、靜音鍵等174。45 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.海爾 “世紀超人 ”的上市推廣46 GUANGZHOU TEAM AD Co.,Ltd.推廣主信息品牌承諾：掌握自己的季節(jié)重要支持：海爾數(shù)字仿真 科技消費者利益：全方位調(diào)節(jié)空氣指標 創(chuàng)造全自然家居氣候174。47 GUANGZHOU TEAM AD C
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