戰(zhàn)略管理咨詢--經營環(huán)境ppt58頁(編輯修改稿)
2025-03-10 12:39 本頁面
【文章內容簡介】 1 c3 2 A3 概 率 選擇并準備方案 ? 針對各類要素和計劃籌謀最佳方案、次優(yōu)方案，以備各類要素發(fā)生。 ? 典型的例子如： ? 倘若再一次發(fā)生“非典”，各類組織和部門是否已經準備好了各種方案以應對各種情景？ 第二節(jié) 行業(yè)競爭力結構分析 一、 行業(yè)與行業(yè)結構 二、 潛在進入者分析 三、 現(xiàn)有企業(yè)間的競爭分析 四、 替代產品的威脅 五、 供應商分析 六、 顧客的討價還價能力 七、 小結 一、 行業(yè)結構 分析的目的 : ? 明確行業(yè)結構的主要特點，分析行業(yè)結構、競爭態(tài)勢和獲利水平之間的關系 ? 根據行業(yè)的回收投資能力評價其吸引力 ? 預測未來獲利能力的變化 ? 尋找機會 ? 找出關鍵成功因素（ KFS） 外部戰(zhàn)略要 素的基本分析內容 ? 社會宏觀大勢研判：經濟發(fā)展趨勢 ? 行業(yè)中觀前景考察：行業(yè)未來態(tài)勢 ? 微觀經營環(huán)境分析：競爭合作關系 ? 企業(yè)市場需求透視：終端顧客行為 “行業(yè)”（ Industry,產業(yè)）泛指所提供的產品或服務類似而競相滿足同類顧客需要的企業(yè)群體。 共有多少行？ 360行夠么？ ? 中國國家技術監(jiān)督局以 1988年的《國際標準行業(yè)分類》（ ISIC）為參照，將行業(yè)按門類、大類、中類和小類分類，分別對應于一到四位數代碼的分類方法，并于 1995年開始實施《國民經濟行業(yè)分類與代碼， GB/T475494》新標準。按照我國的分類體系，在中類，洗衣機、電冰箱、空調器同屬于日用電器制造業(yè)。但在小類他們屬于不同的行業(yè)。 國民經濟行業(yè)分類與代碼表 ? 406 日用電器制造業(yè) ? 4061 洗衣機制造業(yè) ? 4062 吸塵器制造業(yè) ? 4063 電冰箱制造業(yè) ? 4064 電風扇制造業(yè) ? 4065 空調器制造業(yè) ? 4066 排油煙機制造業(yè) ? 4069 其他日用電器制造業(yè) ? 417 日用電子器具制造業(yè) ? 4171 電視機、錄像機、攝像機制造業(yè) ? 4172 收音機、錄音機制造業(yè) ? 4173 電子計算器制造業(yè) 行業(yè)特征要素 ? 行業(yè)生產能力 、 利潤 、 市場規(guī)模及增長會影響新進入者 。 ? 進入與退出障礙會影響現(xiàn)有企業(yè)市場地位及其盈利水平 。 ? 縱向整合程度及規(guī)模經濟性會影響各企業(yè)相對成本地位 。 ? 技術變革加速會增加經營風險性 、 對占先優(yōu)勢產生侵蝕 。 ? 顧客認知價值及需求偏好變化會導致市場競爭格局改變 。 ? 產品 、 工藝 、 營銷創(chuàng)新改變需求 、 生產成本 、 市場經營 。 ? 政府法規(guī)與調控政策變化會影響行業(yè)結構 、 機會與風險 。 行 業(yè) 選 擇 分 析 ——入錯行的后果不堪設想 ? 著名的行業(yè)結構（ Structure ） 行為（ Conduct） 績效（ Performance）分析法： – 找到好的行業(yè)就一定能贏利？ – 在不好的行業(yè)中經營必困難？ – 只有夕陽行業(yè)絕無夕陽企業(yè)？ ? 行業(yè)結構要素：賣主與買主數量、相對規(guī)模、渠道、特點等，行業(yè)規(guī)模、發(fā)展前景、區(qū)域分布、進出障礙、成本狀況，產業(yè)鏈整合趨勢。 行業(yè)吸引力的評價指標體系包括： ? 1． 成長性：市場規(guī)模 、 增長率 、 生命周期中的階段 、 國際市場規(guī)模 、 銷售額的穩(wěn)定性 。 ? ? 2023— 2023年中國家電產品需求量 ? 電冰箱 洗衣機 空調器 微波爐 洗碗機 電熱水器2023年 1278 1442 1526 1257 100 600 ? 2023年 1800 2023 2600 2023 400 1000 2．獲利性：利潤（市場占有率最大的企業(yè)為代表）、利潤的穩(wěn)定性。 ? 《 財富 》 500強企業(yè)行業(yè)收益率變化表 ? 1996年 1999年 2023年 ? 行業(yè) 收益率 % 行業(yè) 收益率 % 行業(yè) 收益率 % ? 制藥 17． 1 計算機服務軟件 21． 44 計算機服務軟件 20． 5 ? 多種經營服務 10． 6 制藥 14． 71 制藥 16． 9 ? 電訊 10． 1 多種經營服務 10． 64 多種經營服務
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