品牌命名的常見錯誤分析-閱讀頁
2025-02-16 21:46本頁面
【正文】 、歐陸經(jīng)典、歐洲小鎮(zhèn)、波恩小鎮(zhèn)、巴黎時韻、東方巴黎、東方劍橋、伊頓山莊、馬賽花園、圣莫麗斯、俄羅斯風(fēng)情、維也納春天、雅典娜莊園、陽光曼哈頓、溫哥華森林、蘇黎士小鎮(zhèn)、東方夏威夷、東方曼哈頓、圣約翰名邸、花香維也納、休斯頓公寓、巴洛克宮廷、華爾街觀典、路易凱旋宮、波特蘭花園、威尼斯花園、鹿特丹花園、靜安諾丁漢、格林威治城、西雅圖觀海苑、維多利亞莊園、維多利亞公寓、波托菲諾天鵝堡、亞美利加別墅、蕭宏普羅旺斯、富力愛丁堡公館、東方斯特拉福德 ?? 俗戰(zhàn)俗決 —— 低級庸俗 ? “老爺?shù)辍薄ⅰ柏斏癞?dāng)鋪”； “洪福酒樓”、“肥婆餐廳”； “財神”、“發(fā)財”、“真富”、“肥婆” ? 南方某地產(chǎn)的一種兒童食品居然取了個艷名叫“泡妞”，真不知這一企業(yè)取此名字的目的何在。而在商品包裝上 ,品牌名稱卻以“什么丸意兒”出現(xiàn)。 1994年商務(wù)印書館出版的《現(xiàn)代漢語詞典》對“漢奸”的釋義是：“投靠侵略者，充當(dāng)其走狗，出賣我們國家民族利益的敗類。這些低俗的諧音品名大打擦邊球，以惡俗來沖擊人們視覺。 拉”燈的注冊商品類別居然是照明器、爐子、打火機(jī)、電吹風(fēng)。 11．盛名之下，其實難副 —— 貪大求全，稱王稱霸 ? 多多益善， 大大益善，貪大無厭，量 小非君子，無 大 不丈夫。 ? 手機(jī) —— Mobile telephone，直接翻譯： 移動電話 。 從此一霸不可收，其他企業(yè)和產(chǎn)品紛紛稱王稱霸，全國上下霸氣橫秋。 ? 1968年麥當(dāng)勞(McDonald’ s)推出一款新產(chǎn)品叫 Big Mac，直譯為：大漢堡包，即雙層漢堡包，也就是在普通漢堡包中間又加了一片薄薄的面包和夾肉。 盡管辛亥革命早已推翻了帝制，但中國人的帝王夢從來就沒有停止過 ? “標(biāo)王”、“四大天王”、“四大小天王”、“天皇巨星”、“歌后”、“影帝”、“影后”、“棋后” …… ? 汽車有“ 本田王 ”、“ 豐田王 ”、“ 大宇王 ”、“ 捷達(dá)王 ” …… ? 其他商品稱帝稱王的： 蝎王 （服裝）、 鯊?fù)?（服裝）、獸王（服裝）、 猴王 （香煙）、 烤王 （微波爐）、 潔王（洗衣粉）、 霸王 （洗發(fā)水）、 美王 （洗發(fā)水）、 花王（洗發(fā)水）、 英王 （沐浴露）、 天王 （牙膏）、 潔力王（衛(wèi)生紙）、 蒙古王 （白酒）、 鶴鄉(xiāng)王 （白酒）、 高粱王 （白酒）、 川酒王 （白酒）、 川霸王 （白酒）、 銀城王（啤酒）、八寶王（雪糕）、蜘蛛王（皮鞋）、青豆王 （小食品）、 金油王 （食用油）、 排骨王 （調(diào)味粉）英標(biāo)王 （鮮味汁）、 大鋒王 （電吹風(fēng)機(jī)）、 奧雪王 （沐浴露）、 王中王 （保健品） 、 卡露芙薯片王 （薯片） ? “三千里烤肉城”的名字很有寓意，象征著朝鮮3340公里海岸線，人們一看就知道這是朝鮮烤肉館。大鍋飯大家吃。 ? 十年“文化大革命”中， “大鳴、大放、大字報、大辯論”、“大民主”、“大串聯(lián)”、“大批判”、“大揭發(fā)”、“大審查”、“大游行”、“大聯(lián)合”、“大奪權(quán)”、最后“大義滅親”，那是每人每天都在大街小巷制造大量“豪言壯語”的年代． 1991年史玉柱在珠海注冊成立了一家號稱?巨人?的公司，他說 ： “ 我用‘巨人’命名公司，就是要做中國的 IBM，東方的巨人！ ” 比爾 不久，大廈藍(lán)圖由 38層升到了 54層。 1994年初，大廈又被“拔高”至 70層，預(yù)算也隨之由原來的 2億變成了 12億元。 ?很多人的小公司常常會命名為“亞洲”、“亞細(xì)亞”、 “世界”、“五洲”、“神州”、“四海”、 “衛(wèi)亞”、“宇宙”、“衛(wèi)宇”、“震宇”、“衛(wèi)東”、“宏偉” 、“宇宙”、“寰宇”、“環(huán)宇”、 “環(huán)球”、“九重天”、“云中天”、“天外天”、“蓋天力”，真是“欲與天公試比大”等等，偉大的雄心壯志，氣吞山河，可敬可嘆，可歌可泣。出口商品的品牌商標(biāo)設(shè)計，應(yīng)注意和各地的社會文化傳統(tǒng)相適應(yīng)，不要違背當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗習(xí)慣和各國宗教信仰，特別是各地的忌諱。 ? 我國的“ 藍(lán)天 ”牌牙膏出口到美國，其譯名“ Blue Sky”則成了企業(yè)收不回來的債券，銷售無疑成了問題。 ? 日本人把龜視為長壽的象征，而中國忌諱龜而把仙鶴、松柏喻為長壽；在法國仙鶴則是蠢漢和淫婦的代名詞。 ? 郁金香是荷蘭的國花，在士耳其是愛情的象征，但在法國人的眼里卻是無情無義之物。 全聚德， Quanjude 四川長虹電器股份有限公司 Sichuan Changhong Electric co., ltd， 這是完全的中國拼音名稱，而不是國際化名稱。英語發(fā)音就更難了， Ch要讀成 [t?]，這時，Changhong便讀成了 [t?230。 同仁堂的牛黃清心丸 拼音 :Tong Ren Niuhuang Qingxin Wan 英文名稱 :Tongren Bezoar Sedative Pill ? 這么長品牌名是下決心不讓消費者記住的。 ? 聯(lián)想集團(tuán)的中國品牌是“聯(lián)想”，而它的國際化品牌名不是 Lianxiang，而是Lenovo。 ? 為什么 全聚德和同仁堂不能有自己的國際化品牌名呢？ ? 為什么 我們就不能有像 Viagra（偉哥）這樣清脆響亮的品牌名呢？
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