品牌該怎樣命名？——談服裝品牌的命名(doc10)-品牌管理-閱讀頁
2024-09-06 01:14本頁面
【正文】 程序和步驟；而 Namestormers則偏重于創(chuàng)意（頭腦風(fēng)暴）命名。和人一樣，不！比人進步，對于企業(yè)和產(chǎn)品，尤其是一個有志于創(chuàng)品牌的企業(yè)更需要一個好酷的名字 —— 一個好的名字是企業(yè)的寶貴財富。同樣，可口可樂為了翻譯成現(xiàn)在的這個絕妙無雙的名字也不惜投入5000 萬美元巨資。 下面是例舉幾個中國市場著名的成功的商標名稱，供讀者玩味和參考： 三．好名字帶給你的好處 好的命名，可以令商品復(fù)活，在一目了然中搶盡商機。 1．提升商品檔次和品味。好的商品名稱，洋溢個性，耐人尋味，引發(fā)形象而優(yōu)美的聯(lián)想，給顧客留下美好的深刻的印象。G寶潔公司的婦女衛(wèi)生巾‘護舒寶’，中文非常地貼合產(chǎn)品特點，而其英文‘ whisper’意思是：‘低聲地說，私下說，悄悄話’；中文和英文的發(fā)音也很優(yōu)美，音調(diào)基本一致，這是一個非常優(yōu)秀的成功的商品命名。 2．提升企業(yè)形象。良好的企業(yè)形象更容易贏得客戶的信賴和合作，容易獲得社會的支持 。 3．便于塑造品牌形象。例如美國的“ ESPRIT”，來自法文，其意義是：才氣、精神、生機；很好體現(xiàn)了其寄托的品牌文化，無需大量地闡述，所謂桃李不言，下自成蹊。來自德國的“ ANTANO”“螞蟻阿諾”童裝，命名非常漂亮，螞蟻是全世界兒童都喜愛熟識的小動 物，螞蟻具有集體團隊主義，具有啃骨頭的不懈精神，這些都方便品牌的形象識別和塑造，也容易編織動人的故事，容易進行非常有效的事件行銷。試想，如果是換上“大金貓米”“ DAJINMAOMI”和“四只雞”“ SIZHIJI”諸如此類，能演繹如上的動人的故事、塑造成功的品牌嗎？可見命名是如 此緊要，好名字能演繹優(yōu)美的意境或爆發(fā)轟動的效應(yīng)。一個開始就很土或難念難聽不能引發(fā)顧客美好聯(lián)想的產(chǎn)品，在開拓市場時，將不得不投入更多，甚至多得多得宣傳費用，即便如此，其品牌形象和品牌文化很難塑造，即使知名度頗高，但是美譽度不足，沒有魅力，缺乏號召力，顧客只是勉強聽說過你的產(chǎn)品，但是就是不認同不購買，別說培養(yǎng)顧客的忠誠度了，最終的市場表現(xiàn)就是不堪一擊；這是先天不良造成的后果，這種例子我們身邊很多很多。 5．品牌資產(chǎn)的迅速增值。但是你必須認識到：品牌也是資產(chǎn)，從長計議，品牌是更重要的資產(chǎn)，完全可以說，企業(yè)的經(jīng)營就是品牌經(jīng)營。當(dāng)然品牌的內(nèi)涵不單是名稱，當(dāng)然還包括 品質(zhì)、服務(wù)、包裝、承諾等，但是你需要一個獨具匠心的名字，否則人們下次就忘了你。對于一家鋁合金門窗或標準件的生產(chǎn)企業(yè)，品牌的名稱相對服裝服飾業(yè)來說，要弱化的多，機械產(chǎn)品更重視產(chǎn)品的數(shù)據(jù)指標規(guī)范準確和過硬的產(chǎn)品質(zhì)量；而對于品牌服裝來說，人們購買的除了具有服用功能的衣服外，還得到了他 /她所希望的品牌所體現(xiàn)的風(fēng)格、身份、價值、文化、時尚、精神等，后者正是品牌的意義和魅力所在。借用 IBM有句廣告口號“不論是一小步還是一大步，都是帶動世界前進的腳步”，品牌命名的這一步，正是品牌成功的第一步，是創(chuàng)造品牌價值的關(guān)鍵一步！不能說她必然是成功，因為還有名字背后的故事，如產(chǎn)品質(zhì)量、行銷
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