品牌該怎樣命名？——談服裝品牌的命名(doc10)-品牌管理-免費閱讀
【正文】 對于一家鋁合金門窗或標(biāo)準(zhǔn)件的生產(chǎn)企業(yè)，品牌的名稱相對服裝服飾業(yè)來說，要弱化的多，機(jī)械產(chǎn)品更重視產(chǎn)品的數(shù)據(jù)指標(biāo)規(guī)范準(zhǔn)確和過硬的產(chǎn)品質(zhì)量；而對于品牌服裝來說，人們購買的除了具有服用功能的衣服外，還得到了他 /她所希望的品牌所體現(xiàn)的風(fēng)格、身份、價值、文化、時尚、精神等，后者正是品牌的意義和魅力所在。一個開始就很土或難念難聽不能引發(fā)顧客美好聯(lián)想的產(chǎn)品，在開拓市場時，將不得不投入更多，甚至多得多得宣傳費用，即便如此，其品牌形象和品牌文化很難塑造，即使知名度頗高，但是美譽度不足，沒有魅力，缺乏號召力，顧客只是勉強聽說過你的產(chǎn)品，但是就是不認(rèn)同不購買，別說培養(yǎng)顧客的忠誠度了，最終的市場表現(xiàn)就是不堪一擊；這是先天不良造成的后果，這種例子我們身邊很多很多。 3．便于塑造品牌形象。好的商品名稱，洋溢個性，耐人尋味，引發(fā)形象而優(yōu)美的聯(lián)想，給顧客留下美好的深刻的印象。和人一樣，不！比人進(jìn)步，對于企業(yè)和產(chǎn)品，尤其是一個有志于創(chuàng)品牌的企業(yè)更需要一個好酷的名字 —— 一個好的名字是企業(yè)的寶貴財富。與此相適應(yīng)，就出現(xiàn)了一些專業(yè)的命名機(jī)構(gòu)，于是品牌命名產(chǎn)業(yè)應(yīng)運而生。因而，品牌命名便成為一種不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。通常，要追求和達(dá)到讓一個新品牌具有一個中英文具佳的名稱，需要扎實的中文基礎(chǔ)和英文水平，需要了解漢語典故成語和英語的成語諺語和典故等知識；還需要了解每個行業(yè)的特點和情況，以及市場上的已有品牌特別是競爭品牌的情況，因為品牌最本質(zhì)的特性是就是個性，更具體地，就是識別性（ IDENTIFICATE）；其中的文化內(nèi)涵是識別性的一個重要方面。 5．周艷男裝（ zhouyan）：男不稱艷，女不說帥？ 6．霍夫蔓（ hofuman）：聽說來自意大利的正規(guī)血統(tǒng)，而且地位不凡。難道不能來點新意？ 我們看看這些品牌，在報刊、戶外的廣告還做得有模有樣，相信是花了不少的金銀，我真佩服這些企業(yè)家的壯志雄心和驚人氣魄，他們也知道品牌的力量，在西方這個叫作經(jīng)濟(jì)原子彈的東東。 DEARER）、狼狗共舞（ langgougongwu）、周艷男裝（ zhouyan）、愛堡爾（ aibaoer）、 金煙都（ jinyandu）、路達(dá)非（ lutof）、霍夫蔓 （ hofuman）、宏杉樹（ hongshanshu）、大 DEARER）：是否想占點名師的光芒？可是大家眼睛雪亮，似乎用不著你的照耀。中國加入 WTO，全球經(jīng)濟(jì)的一體化，市場的全球化，其實對于心存高遠(yuǎn)、放眼世界的企業(yè)家們，你們的產(chǎn)品確實需要一個世界化的信息化的酷名！問題是起個什么樣的名字才好才酷呢？好名字又給我們帶來什么好處呢？ 二．尋找品牌的芳名 書店里我們非常容易看到類似“世界著名商標(biāo)欣賞 1000例”的書籍，國內(nèi)很少人、包括我們的廣告人，去研究品牌名稱 —— 這個注釋品牌文化的非常重要的課題；他們只是重視商標(biāo)的圖形符號的視覺設(shè)計；其實如果他根本不理解商標(biāo)名稱的內(nèi)在意義，可以說無論他如何含辛茹苦地平 面創(chuàng)作，他不可能獲得真正的成功。不少企業(yè)委托廣告公司，通常他們不會給你一個滿意的經(jīng)得起推敲的好名字：
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