品牌管理第6章(完整版)
【正文】 促進的作用 ? 從短期來看，銷售促進傳播主要用來吸引品牌轉換者，增加購買人數(shù)，增加平均購買數(shù)量，提高重復購買率等方式來增加銷售量。五是通過危機公關或標準營銷，化解組織和營銷壓力公共關系策略和實施 ? 公共關系建立的基礎 ? 確立公共關系主體 (消費者 、競爭者 、供應商 、分銷商、金融機構 、政府部門 、新聞媒介 ）? 選擇公共關系的傳播方式 ? 宣傳性公關 新聞傳播公益廣告 、? 贊助性公關? 服務性公關 舉辦展覽會、消費培訓 ? 征詢性公關 案例欣賞 立升的贊助公關上海世博會世博園直飲水 飲水須知? 不要用手或口直接接觸噴水嘴。? 當然，更會有來來去去的過客：他是 沙特 ，和一名叫做西蒙波娃的女子在咖啡館里醞釀存在主義也醞釀愛情；他是達文西 ，面對蒙娜麗莎的微笑，嘴里跟眼里都嘗了一杯加了糖的咖啡；他是 雪萊 ，追逐著愛情，累了，正坐在咖啡館里歇腳；他是 海明威 ，坐在窗邊透光的那一張桌子，寫“ 妾似朝陽又照君 ” ，也寫心情；他是 伏爾泰 ，正在品嘗他今天的第三十九杯咖啡，同時，也列出法國王室不合理的第二十個理由。? 法語里的 “ 左岸咖啡 ” 其實指的是首都巴黎塞納河左岸的咖啡館。? 品牌檢驗? 過去：知名度高、穩(wěn)固、安全、可靠? 現(xiàn)在：機構龐大，反應緩慢，技不如人，缺乏迷人的產品特征；良好品格和崇高道德，孕育信息技術的搖籃，更關注新科技發(fā)展，以提供服務為目標；? 客戶、廣告代理商： “ 你無法與 IBM一起微笑 ”“ IBM只會與你的主管討論，別人都不重要 ”? 品牌寫真? IBM得以深入任何人，在任何地方，為這日益變小的地球提供四海一家的解決之道。奧格威）? 品牌個性論（美國 Grey廣告公司）? 定位論（艾 里斯和杰克 ? “ 小星球的解決之道 ” 廣告活動? 效果： “ 古老恐龍 ” 轉變?yōu)?“ 專業(yè)雜志 ”整合營銷傳播（ IMC）? 整合營銷： IMC把品牌等與企業(yè)的接觸點作為信息傳達渠道，以直接影響顧客的購買行為為目標，是從顧客角度出發(fā)，運用所有手段進行有力的傳播過程。? 這里著名的咖啡館有 “ les 3 Mailletz”、 “ 地牢的墓穴 ”、 “ 小橋咖啡 ”、 “ 選擇 ”、 “ 丁香莊園 ” 、 “ 花季咖啡 ”、“ 雙偶 ”等。? 塞納河左岸的咖啡館里，就是如此這般的忙碌，無數(shù)的他和她，思潮交錯的時空里，豐富了整個河岸， 連帶那些咖啡館們也因為這些文人而變得個性了起來 。? 不要在直飲臺上亂丟垃圾。? 從長期來看，競賽抽獎活動、廣告技術合作、企業(yè)刊物的發(fā)行等都可鞏固品牌形象，增強廣告作用。l 大家不是單純的上傳漂亮照片，而是要上傳一張有為中國隊加油的表情或者是動作的照片，然后通過全民投票而成為 “ 中國隊百事可樂紀念罐 ” 上的一員。 ? 2023年，集團創(chuàng)造出另一品牌 ” 快樂檸檬 ”（快樂檸檬采用現(xiàn)泡茶），以特色外帶飲品營業(yè)模式及采用品牌授權方法，分店遍布香港、中國、新加坡及澳洲等之主要城市，目前分店數(shù)已超過 100。那人把玉兔放于一株茶樹底，等待半晌，然后往茶樹上摘葉泡茶，奉予眾人。 ” 茶農以言而行。 ? 走進 TESIRO通靈位于上海的亞洲旗艦店，歐式優(yōu)雅滲透到店內的每一個細節(jié)。 行為營銷? 為消費者創(chuàng)造各種各樣的體驗機會，讓消費者在思考、行動過程中體會到個性的自由和過程的快樂，以此來激勵和刺激消費者采取行動購買并接受品牌。第五節(jié) 體驗娛樂營銷? “ 是的，所有的行業(yè)都是娛樂業(yè)！公司本質上就是一個舞臺，你要在這個舞臺上，為你的員工、客戶，秀出你要賣的東西！”
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