品牌管理第6章(完整版)
【正文】 促進(jìn)的作用 ? 從短期來看，銷售促進(jìn)傳播主要用來吸引品牌轉(zhuǎn)換者，增加購買人數(shù)，增加平均購買數(shù)量，提高重復(fù)購買率等方式來增加銷售量。五是通過危機(jī)公關(guān)或標(biāo)準(zhǔn)營銷，化解組織和營銷壓力公共關(guān)系策略和實(shí)施 ? 公共關(guān)系建立的基礎(chǔ) ? 確立公共關(guān)系主體 (消費(fèi)者 、競爭者 、供應(yīng)商 、分銷商、金融機(jī)構(gòu) 、政府部門 、新聞媒介 ）? 選擇公共關(guān)系的傳播方式 ? 宣傳性公關(guān) 新聞傳播公益廣告 、? 贊助性公關(guān)? 服務(wù)性公關(guān) 舉辦展覽會(huì)、消費(fèi)培訓(xùn) ? 征詢性公關(guān) 案例欣賞 立升的贊助公關(guān)上海世博會(huì)世博園直飲水 飲水須知? 不要用手或口直接接觸噴水嘴。? 當(dāng)然，更會(huì)有來來去去的過客：他是 沙特 ，和一名叫做西蒙波娃的女子在咖啡館里醞釀存在主義也醞釀愛情；他是達(dá)文西 ，面對(duì)蒙娜麗莎的微笑，嘴里跟眼里都嘗了一杯加了糖的咖啡；他是 雪萊 ，追逐著愛情，累了，正坐在咖啡館里歇腳；他是 海明威 ，坐在窗邊透光的那一張桌子，寫“ 妾似朝陽又照君 ” ，也寫心情；他是 伏爾泰 ，正在品嘗他今天的第三十九杯咖啡，同時(shí)，也列出法國王室不合理的第二十個(gè)理由。? 法語里的 “ 左岸咖啡 ” 其實(shí)指的是首都巴黎塞納河左岸的咖啡館。? 品牌檢驗(yàn)? 過去：知名度高、穩(wěn)固、安全、可靠? 現(xiàn)在：機(jī)構(gòu)龐大，反應(yīng)緩慢，技不如人，缺乏迷人的產(chǎn)品特征；良好品格和崇高道德，孕育信息技術(shù)的搖籃，更關(guān)注新科技發(fā)展，以提供服務(wù)為目標(biāo)；? 客戶、廣告代理商： “ 你無法與 IBM一起微笑 ”“ IBM只會(huì)與你的主管討論，別人都不重要 ”? 品牌寫真? IBM得以深入任何人，在任何地方，為這日益變小的地球提供四海一家的解決之道。奧格威）? 品牌個(gè)性論（美國 Grey廣告公司）? 定位論（艾 里斯和杰克 ? “ 小星球的解決之道 ” 廣告活動(dòng)? 效果： “ 古老恐龍 ” 轉(zhuǎn)變?yōu)?“ 專業(yè)雜志 ”整合營銷傳播（ IMC）? 整合營銷： IMC把品牌等與企業(yè)的接觸點(diǎn)作為信息傳達(dá)渠道，以直接影響顧客的購買行為為目標(biāo)，是從顧客角度出發(fā)，運(yùn)用所有手段進(jìn)行有力的傳播過程。? 這里著名的咖啡館有 “ les 3 Mailletz”、 “ 地牢的墓穴 ”、 “ 小橋咖啡 ”、 “ 選擇 ”、 “ 丁香莊園 ” 、 “ 花季咖啡 ”、“ 雙偶 ”等。? 塞納河左岸的咖啡館里，就是如此這般的忙碌，無數(shù)的他和她，思潮交錯(cuò)的時(shí)空里，豐富了整個(gè)河岸， 連帶那些咖啡館們也因?yàn)檫@些文人而變得個(gè)性了起來 。? 不要在直飲臺(tái)上亂丟垃圾。? 從長期來看，競賽抽獎(jiǎng)活動(dòng)、廣告技術(shù)合作、企業(yè)刊物的發(fā)行等都可鞏固品牌形象，增強(qiáng)廣告作用。l 大家不是單純的上傳漂亮照片，而是要上傳一張有為中國隊(duì)加油的表情或者是動(dòng)作的照片，然后通過全民投票而成為 “ 中國隊(duì)百事可樂紀(jì)念罐 ” 上的一員。 ? 2023年，集團(tuán)創(chuàng)造出另一品牌 ” 快樂檸檬 ”（快樂檸檬采用現(xiàn)泡茶），以特色外帶飲品營業(yè)模式及采用品牌授權(quán)方法，分店遍布香港、中國、新加坡及澳洲等之主要城市，目前分店數(shù)已超過 100。那人把玉兔放于一株茶樹底，等待半晌，然后往茶樹上摘葉泡茶，奉予眾人。 ” 茶農(nóng)以言而行。 ? 走進(jìn) TESIRO通靈位于上海的亞洲旗艦店，歐式優(yōu)雅滲透到店內(nèi)的每一個(gè)細(xì)節(jié)。 行為營銷? 為消費(fèi)者創(chuàng)造各種各樣的體驗(yàn)機(jī)會(huì)，讓消費(fèi)者在思考、行動(dòng)過程中體會(huì)到個(gè)性的自由和過程的快樂，以此來激勵(lì)和刺激消費(fèi)者采取行動(dòng)購買并接受品牌。第五節(jié) 體驗(yàn)娛樂營銷? “ 是的，所有的行業(yè)都是娛樂業(yè)！公司本質(zhì)上就是一個(gè)舞臺(tái)，你要在這個(gè)舞臺(tái)上，為你的員工、客戶，秀出你要賣的東西！”
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