第11章品牌國(guó)際化(完整版)
【正文】 滔表示，國(guó)際知名品牌的形成主要不外乎依靠?jī)蓚€(gè)方面，一個(gè)是歷史文化，另一個(gè)就是銷(xiāo)售方式。打造國(guó)際化的品牌，不僅要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的國(guó)際化和企業(yè)國(guó)際化，更重要的是銷(xiāo)售方式的國(guó)際化。至 2023年，奧康皮鞋已三屆蟬聯(lián)“中國(guó)十大真皮鞋王”稱(chēng)號(hào)，根據(jù)中國(guó)皮革工業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)全國(guó)制鞋企業(yè)六項(xiàng)經(jīng)濟(jì)技術(shù)指標(biāo)的綜合排名奧康集團(tuán)名列同行第二位，奧康皮鞋被評(píng)為“中國(guó)名牌產(chǎn)品”。 在第二節(jié)“品牌國(guó)際化障礙”中，講述了一個(gè)品牌在延伸到其它的國(guó)家或地區(qū)時(shí)，可能遇到的品牌與當(dāng)?shù)丨h(huán)境是否兼容的問(wèn)題，其中既有品牌自身的問(wèn)題，也有當(dāng)?shù)靥赜械恼畏?、風(fēng)俗文化的問(wèn)題。 大衛(wèi) 。第十一章 品牌國(guó)際化 第一節(jié) 品牌國(guó)際化的趨勢(shì) 一、品牌國(guó)際化的定義 品牌國(guó)際化（ Global Branding），又稱(chēng)為品牌的全球化經(jīng)營(yíng)，其目的是通過(guò)品牌向不同的國(guó)家、不同的區(qū)域進(jìn)行延伸擴(kuò)張，來(lái)獲取規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)低成本運(yùn)營(yíng)。 。阿克有關(guān)品牌全球化的觀(guān)點(diǎn) 企業(yè)應(yīng)優(yōu)先建立全球性領(lǐng)導(dǎo)地位，而不是發(fā)展全球性品牌 。 針對(duì)這些問(wèn)題，我們?cè)诘谌?jié)談到了品牌國(guó)際化的策略，強(qiáng)調(diào)指出品牌國(guó)際化大多是品牌“全球化一體化”與品牌“本土化”的統(tǒng)一。 ? 處于國(guó)內(nèi)行業(yè)領(lǐng)先地位的奧康集團(tuán)早在 1998年就把目光投向了國(guó)際市場(chǎng)。 王振滔認(rèn)為，光是說(shuō)得好、做得好，并不能成為國(guó)際品牌。前者我們無(wú)法一下子創(chuàng)造出來(lái)，因此要打造國(guó)際化品牌，我們必須在銷(xiāo)售方式上與國(guó)際接軌，形成一套反應(yīng)靈敏、服務(wù)周到的國(guó)際化銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，培育良好的終端市場(chǎng)，在這種良性循環(huán)中讓品牌逐漸成長(zhǎng)為世界名牌。這意味著，奧康不僅運(yùn)用 GEOX在全球 50多個(gè)國(guó)家的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)迅速“走出去”，而且也生產(chǎn)具有國(guó)際品牌的鞋產(chǎn)品。 2023年 10月 11日，奧康國(guó)際品牌產(chǎn)業(yè)園的開(kāi)業(yè)，就是奧康的國(guó)際化進(jìn)入了實(shí)質(zhì)階段的標(biāo)志，為奧康打造國(guó)際化品牌和更大范圍拓展國(guó)際市場(chǎng)奠定基礎(chǔ)，對(duì)于奧康來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)全新的開(kāi)始。在 2023年王又講，真正將國(guó)際品牌的技藝為我所用，將自我品牌打造成世界級(jí)的產(chǎn)品，這是中國(guó)制造業(yè)成就世界品牌的根本；我們要借為國(guó)際品牌生產(chǎn)的機(jī)會(huì)，按世界級(jí)的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)要求自己，全面提升自身品牌的內(nèi)涵。我認(rèn)為，真正將國(guó)際品牌的技藝為我所用，將自我品牌打造成世界級(jí)的產(chǎn)品，這是中國(guó)制造業(yè)成就世界品牌的根本。
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