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品牌管理第6章-文庫吧在線文庫

2025-03-15 13:08上一頁面

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【正文】 顧客,成本,方便,溝通顧客信息加工理論:? 取代模式(新產(chǎn)品和服務(wù)的營銷信息,會取代顧客原有的訊息,主要傳播足夠多的信息。? 河的右岸是新興商業(yè)的繁華氣質(zhì),河的左岸則是藝術(shù)豐沛的人文思潮。? 我正為此而努力,我來自 IBM。立升介紹案例欣賞 Transit取名錄(征詢公關(guān))? 江鈴與福特聯(lián)合開發(fā)的 Transit汽車在國內(nèi)剛上市的時候有兩種叫法 “ 捷運(yùn) ” 和 “ 穿梭 ” ,但是兩家公司都不滿意。? 人際傳播中,交流雙方可以互為傳播者和受傳者,不斷的接受信息和發(fā)生信息。第三節(jié) 整合品牌傳播推進(jìn)策略? 初創(chuàng)期的品牌傳播策略 構(gòu)建知名度? 成長期的品牌傳播策略 提高認(rèn)知度? 成熟期的品牌傳播策略 建立忠誠度? 衰退期的品牌傳播策略 品牌重塑第四節(jié) 品牌體驗(yàn)? 品牌 =體驗(yàn)? 體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的到來? 體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)是指企業(yè)以服務(wù)為重心,以商品為素材,為消費(fèi)者創(chuàng)造出值得回憶的感受。茶農(nóng)循聲查看,只見煙籠舞鎖之間,掩映著八個身影,正在圍觀棋局,指點(diǎn)評論。老張,你既有這等手段,何不將滿眼茶林都弄個透徹,以報善人? ” 老張頷首微笑,忽張嘴一噴,把滿嘴的茶水都噴向林中,然后笑道: “ 謹(jǐn)遵臺命!時候不早了,這就走吧! ”說著大袖一揮,濃霧頓起,把人影都淹沒了。而玉兔更成為 “ 仙蹤林” 之標(biāo)記。? 如果你感興趣,銷售人員帶你穿過一層、二層的購物區(qū),來到三層的休息室,端上一杯現(xiàn)磨的、濃濃的咖啡,而你坐在柔軟的沙發(fā)上,聽他們將鉆石神秘、璀璨的背后故事向你娓娓道來,隨后還有原汁原味的比利時巧克力。娛樂營銷的特征? 新穎性和趣味性? 時尚化和個性化? 傳播媒體的多維化和互動化怎樣進(jìn)行娛樂營銷? 鎖定策略? 擴(kuò)展策略? 重復(fù)策略? 升級策略? 更新策略案例分析:愛國者的娛樂營銷 愛國者是北京華旗資訊科技發(fā)展有限公司旗下品牌,該企業(yè)是一家 1993年創(chuàng)立于北京中關(guān)村的高新技術(shù)企業(yè)2023年,將一款 MP3命名為 “ 月光寶盒 ”廣告語:獻(xiàn)給最愛的人2023年,建立愛國者音樂網(wǎng),形成 “ 硬件 +內(nèi)容 ” 模式2023年,與唱片公司合作,推出愛國者數(shù)碼音樂網(wǎng)2023年,冠名 “ 愛國者杯 ” 首屆中國文化遺產(chǎn)動漫作品大賽,與華誼兄弟、中國微電子等合作成立了三維動畫公司,進(jìn)軍動漫產(chǎn)業(yè)。? “Life was much simpler when Apple and Blackberry were just fruits.” 在蘋果、黑莓還僅僅只是水果的時候,生活比現(xiàn)在簡單得多 。? 店內(nèi)的鉆石文化墻展現(xiàn)了數(shù)千年鉆石歷史的恢宏壯闊,在這樣的曼妙氛圍下,濃濃的鉆石文化氣息空前提升,消費(fèi)者的購物體驗(yàn)變成了一次動心動情的比利時浪漫之旅。好友驚道: “ 你可是遇仙了呀!從此不妨開設(shè)茶坊,以 ‘仙蹤林 ’ 為名,售此極品佳茗,也算領(lǐng)了眾仙一番盛情。 ” 說罷從袖中取出一物,長耳紅眼,渾身白毛,正是玉兔一只。? 以休閑餐飲為經(jīng)營產(chǎn)品,配以現(xiàn)代化的管理方式及完善的特許經(jīng)營制度,在香港及中國已擁有超過 130間的分店。 人際傳播的作用 ? 人際傳播能夠有效的把企業(yè)形象等相關(guān)信息傳遞給受體 ? 人際傳播可以較快的速度獲得反饋信息,促進(jìn)企業(yè)形象傳播活動的改善 ? 人際傳播更易于溝通企業(yè)和大眾之間的情感,彌合裂痕,建立起相互信任與合作的關(guān)系 案例欣賞 手機(jī)之爭案例欣賞 百事我創(chuàng),我要上罐l 2023年,為了順應(yīng)社會主流價值中越來越講究自我實(shí)現(xiàn)的潮流,百事可樂舉辦了 “ 百事我創(chuàng),我要上罐 ” 的營銷活動,在虛擬世界和現(xiàn)實(shí)世界中一起選出那些受到大家喜愛的勝出者,并把他們的頭像印在百事可樂罐上。 銷售
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