品牌管理者21pptx-文庫吧在線文庫
【正文】 用的人，具有不可替代性。 品牌資產(chǎn)的管理者 本章學習目標： 了解 品牌 資產(chǎn)管理 者 的 分類 ； 了解品牌領袖的內(nèi)涵及其對品牌發(fā)展的影響； 掌握品牌經(jīng)理與品牌經(jīng)理制的內(nèi)涵、了解其由來、 作用 與機制； 了解品牌顧問公司的 類型、運作程序及其對品牌資產(chǎn)建設的意義； 充分認識品牌領袖與企業(yè)領袖對于一個品牌的意義； 掌握 品牌 資產(chǎn)管理者對品牌的維系和 保護 。 品牌資產(chǎn)的管理者 二、品牌領袖 —— 品牌戰(zhàn)略的決策者 品牌領袖的內(nèi)涵： （一）含義： 品牌 領袖是指在品牌的創(chuàng)立、發(fā)展過程中決定品牌命運，為企業(yè)品牌注入精神、靈魂、理念和個性等內(nèi)涵的人。 代表人物： 福特三世 艾可卡 2023/3/11 永遠戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，永遠如履薄冰 。 2）發(fā)展品牌過程中品牌領袖的作用 品牌 發(fā)展到一定時期，兼并其他實力較弱的企業(yè)，在擴大規(guī)模的過程中 ，無形 資產(chǎn) 重組的問題。 品牌資產(chǎn)的管理 者 2023/3/11 永遠戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，永遠如履薄冰。 2023/3/11 永遠戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，永遠如履薄冰 。 2023/3/11 永遠戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，永遠如履薄冰。 管理層次 目標 績效測評 企業(yè)品牌 創(chuàng)造企業(yè)形象，清晰的外部溝通，一致的標準 企業(yè)總體價值和盈利的增長 類別品牌 利用明確界定的品牌組合領導市場 貨架空間、單位成本、溝通占有率、存貨率、盈利性增長 產(chǎn)品品牌 通過向顧客提供系列產(chǎn)品來實現(xiàn)獨特價值的承諾 市場份額、分銷滲透率、顧客滿意度、溢價、盈利性增長 品牌資產(chǎn)的管理 者 品牌經(jīng)理職責 （一）兩 大職責： 負責策劃與品牌或品牌產(chǎn)品線有關的活動，具體工作是分析市場并利用這些信息為產(chǎn)品制定營銷目標和策略； 爭取所在組織支持他在計劃中提出的營銷方案，需要開展內(nèi)部游說，以獲得其它部門支持。② 品牌經(jīng)理需要組織、協(xié)調公司內(nèi)外所有相關職能部門去實施圍繞品牌的營銷組合和相關決策，以實現(xiàn)品牌營銷目標 。 聯(lián)系業(yè)務 預備咨詢 正式咨詢 指導客戶實施改善方案 面 談 調 查 現(xiàn) 場 咨 詢 提出咨詢報告 品牌資產(chǎn)的管理 者 五、 品牌 維系與 保護 品牌 是易碎品，在瞬息萬變的商海中，稍不留意，品牌資產(chǎn)就化為烏有 。 品牌資產(chǎn)的管理 者 （一） 品牌 的法律保護 品牌 的法律保護主要是指商標權的保護，商標權的保護即國家運用法律手段制止、制裁商標侵權和商標犯罪的行為，從而保護商標注冊 人對其注冊商標所享有的專用權，以維護國家商標管理秩序的制度。 2） 保護商業(yè)秘密： 商業(yè)秘密是指不為公眾所知，能為權利人帶來經(jīng)濟利益并經(jīng)權利人采用保密措施的技術信息和經(jīng)營信息。 品牌資產(chǎn)的管理 者 2023/3/11 永遠戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，永遠如履薄冰。 品牌資產(chǎn)的管理 者 3） 注重 互聯(lián)網(wǎng)域名權： 域名是互聯(lián)網(wǎng)時代企業(yè)與外部社會交流的身份證，它不斷是企業(yè)的網(wǎng)上名稱、網(wǎng)上商標，也是客戶與企業(yè)雙向交流的高速路口，有著很大的經(jīng)濟價值。 品牌資產(chǎn)的管理 者 （二） 品牌 專利權的保護 現(xiàn)在 企業(yè)越來越注重科技的投入，可以說高科技就以為著強競爭力。 品牌資產(chǎn)的管理 者 —廣告 宣傳 ：現(xiàn)代廣告對于企業(yè)形象塑造，企業(yè)知名度的提升，獨特形象的建立和傳播，品牌的推廣和維系，起著不可低估的作用。 （二）特點： 專業(yè)性、全面性、資源性
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