品牌管理第4章-閱讀頁
2025-03-03 13:11本頁面
【正文】 度 企業(yè)維度 個性維度 符號維度測評指標(biāo)：產(chǎn)品類別產(chǎn)品屬性品質(zhì) /價值用途使用者生產(chǎn)國測評指標(biāo)：品質(zhì)創(chuàng)新能力對顧客的關(guān)注普及率成敗全球性與當(dāng)?shù)鼗瘻y評指標(biāo)：品牌個性品牌－顧客關(guān)系（依賴行為、個人承諾、愛與激情、懷舊、自我、親近自我、親近）測評指標(biāo)：視覺符號隱喻式圖像品牌形象的模型 二： 凱勒 的模型品牌知識品牌意識 品牌形象品牌聯(lián)想產(chǎn)品特性 利益 （功能性、象征性、體驗性）態(tài)度品牌形象的模型 三： 克力司南（ ）模型? 心理學(xué)家提出聯(lián)想網(wǎng)絡(luò)記憶模型，即人們頭腦中的記憶是由一些節(jié)點和鏈接組成的網(wǎng)絡(luò)，結(jié)點代表了存貯概念和信息，鏈接代表了信息和概念間聯(lián)系的強(qiáng)度。從聯(lián)想網(wǎng)絡(luò)記憶理論出發(fā)，克力司南認(rèn)為應(yīng)從聯(lián)想的數(shù)量、聯(lián)想的偏好、聯(lián)想的獨特性和聯(lián)想的來源四個方面來考察品牌聯(lián)想 品牌形象的模型 四： 貝爾 模型品牌形象公司形象 使用者形象 產(chǎn)品 /服務(wù)自身形象品牌形象測評體系分析 模型 模型性 質(zhì) 品牌形象的 維 度 優(yōu) 點 缺點艾克模型 品牌 資產(chǎn) 聯(lián) 質(zhì) 感知揭示品牌形象與品牌 資產(chǎn) 的關(guān)系 統(tǒng) 備 類 混亂凱 勒模型 品牌 聯(lián) 想 品特性 度 統(tǒng) 性 雜 實證克里斯南模型 品牌 聯(lián) 想 聯(lián) 想的數(shù)量 想的 凈值 想的獨特性 想的來源 擴(kuò) 展 踐意 義 大不完 備貝 爾 模型 品牌 聯(lián) 想 品及服 務(wù) 形象 觀 踐意 義 大 于 簡單 備作業(yè)：華帝 燃具世界的豐田 談?wù)勀銓θA帝品牌的品牌形象建設(shè)的想法
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