品牌管理第4章(文件)
【正文】 力量 品牌包裝設(shè)計（ 1）設(shè)計原則? 醒目：造型、色彩、材質(zhì)? 好感：實用、感覺? 理解：（ 2）包裝策略? 系列包裝? 等級化包裝? 便利性包裝? 配套包裝? 附贈品包裝? 復(fù)用包裝? 綠色包裝品牌人物（ 1）名人代言? 形象代言人個性同品牌定位一致? 代言人的形象要與品牌的目標(biāo)市場相匹配（ 2）虛擬形象代言品牌音樂（ 1）強化記憶（ 2）有助傳播 （ 3）增強品牌感染力案例分析： ZIPPO打火機都彭打火機對比第三節(jié) 企業(yè)形象塑造? 企業(yè)領(lǐng)袖? 企業(yè)文化? 企業(yè)行為? 企業(yè)人員? 關(guān)注消費者IBM“小小探索者 ”項目 第四節(jié) 品牌形象的測量模型252。簡要介紹：? 華帝 北京奧運燃?xì)饩擢毤屹澲? 長三角的方太、帥康、老板；? 珠三角的華帝、萬和、美的、萬家樂? 從灶具大王轉(zhuǎn)變?yōu)檎w廚房一站式服務(wù)供應(yīng)商 。? 品牌聯(lián)想的復(fù)雜性決定了考察品牌聯(lián)想結(jié)構(gòu)需要從多個維度進(jìn)行。? 當(dāng)時，飛機都涂上了代表巴伐利亞州的白與藍(lán)色，據(jù)說在飛行員看起來，就是不斷交替的藍(lán)白片段。聲譽216。企業(yè)文化216。形式產(chǎn)品層216。標(biāo)志216。品牌管理 商學(xué)院 楊芳 第 4 章 品 牌 形象本章內(nèi)容? 構(gòu)建品牌識別系統(tǒng)? 品牌符號設(shè)計第一節(jié) 構(gòu)建品牌識別系統(tǒng)? 品牌形象：是消費者對傳播過程中所接收到的所有關(guān)于品牌的信息進(jìn)行個人選擇與加工之后留存于頭腦中的有關(guān)該品牌的印象和聯(lián)想的總和。語言216。核心產(chǎn)品層216。企業(yè)領(lǐng)袖216。關(guān)注消費
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1