品牌管理第4章(文件)
【正文】 力量 品牌包裝設計（ 1）設計原則? 醒目：造型、色彩、材質? 好感：實用、感覺? 理解：（ 2）包裝策略? 系列包裝? 等級化包裝? 便利性包裝? 配套包裝? 附贈品包裝? 復用包裝? 綠色包裝品牌人物（ 1）名人代言? 形象代言人個性同品牌定位一致? 代言人的形象要與品牌的目標市場相匹配（ 2）虛擬形象代言品牌音樂（ 1）強化記憶（ 2）有助傳播 （ 3）增強品牌感染力案例分析： ZIPPO打火機都彭打火機對比第三節(jié) 企業(yè)形象塑造? 企業(yè)領袖? 企業(yè)文化? 企業(yè)行為? 企業(yè)人員? 關注消費者IBM“小小探索者 ”項目 第四節(jié) 品牌形象的測量模型252。簡要介紹：? 華帝 北京奧運燃氣具獨家贊助商? 長三角的方太、帥康、老板；? 珠三角的華帝、萬和、美的、萬家樂? 從灶具大王轉變?yōu)檎w廚房一站式服務供應商 。? 品牌聯(lián)想的復雜性決定了考察品牌聯(lián)想結構需要從多個維度進行。? 當時，飛機都涂上了代表巴伐利亞州的白與藍色，據(jù)說在飛行員看起來，就是不斷交替的藍白片段。聲譽216。企業(yè)文化216。形式產品層216。標志216。品牌管理 商學院 楊芳 第 4 章 品 牌 形象本章內容? 構建品牌識別系統(tǒng)? 品牌符號設計第一節(jié) 構建品牌識別系統(tǒng)? 品牌形象：是消費者對傳播過程中所接收到的所有關于品牌的信息進行個人選擇與加工之后留存于頭腦中的有關該品牌的印象和聯(lián)想的總和。語言216。核心產品層216。企業(yè)領袖216。關注消費
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