品牌管理第4章(存儲版)
【正文】 接組成的網(wǎng)絡(luò)，結(jié)點(diǎn)代表了存貯概念和信息，鏈接代表了信息和概念間聯(lián)系的強(qiáng)度。關(guān)注消費(fèi)者社會形象216。核心產(chǎn)品層216。品牌管理 商學(xué)院 楊芳 第 4 章 品 牌 形象本章內(nèi)容? 構(gòu)建品牌識別系統(tǒng)? 品牌符號設(shè)計(jì)第一節(jié) 構(gòu)建品牌識別系統(tǒng)? 品牌形象：是消費(fèi)者對傳播過程中所接收到的所有關(guān)于品牌的信息進(jìn)行個人選擇與加工之后留存于頭腦中的有關(guān)該品牌的印象和聯(lián)想的總和。形式產(chǎn)品層216。聲譽(yù)216。? 品牌聯(lián)想的復(fù)雜性決定了考察品牌聯(lián)想結(jié)構(gòu)需要從多個維度進(jìn)行。而且，藍(lán)白標(biāo)記的對稱圖形，也是公司所在地巴伐利亞州的州徽品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)思路（ 1）說明性品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)品牌 功能 標(biāo)志康師傅 通過產(chǎn)品象征物表示行業(yè)特點(diǎn)志高空調(diào) 表現(xiàn)關(guān)鍵部件造型三洋電器 表現(xiàn)產(chǎn)品電子電器感品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)思路（ 2）工業(yè)性品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)品牌 功能 標(biāo)志康佳 豐滿有力振能 四方四正，質(zhì)感好海信 筆畫粗、穩(wěn)妥、可靠品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)思路（ 3）技術(shù)性品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)品牌 功能 標(biāo)志科龍 創(chuàng)新、銳利、硬朗、技術(shù)領(lǐng)先美能達(dá) 精密技術(shù)形象豐田 完美科技形象品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)思路（ 4）情感性品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)品牌 功能 標(biāo)志萬和電器 線條柔美，體現(xiàn)美好生活可口可樂 令人感受到歡快芬達(dá) 令人精神愉快品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)思路（ 5）精神性品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)品牌 功能 標(biāo)志美的 明顯的女性化特征和簡練的風(fēng)格，人格化明顯雅戈?duì)?傳遞出中西方傳統(tǒng)文化柔和的精神內(nèi)涵酷兒 可愛品牌廣告語創(chuàng)作? 功能
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