品牌管理第4章(更新版)
【正文】 來，就是不斷交替的藍(lán)白片段。企業(yè)文化216。標(biāo)志216。語言216。企業(yè)領(lǐng)袖216。正如在定位時代中，你要做的最重要的行銷決策，便是為產(chǎn)品消費(fèi)者取個名字 ”命名策略? 地域命名 “ 青島 ” 啤酒 “ 蒙牛 ”? 目標(biāo)命名 “ 太太 ” 口服液 “ 太子奶 ” “ 好孩子”? 人名命名 “ 李寧 ” “ 張小泉 ” 剪刀 “ 福特 ” 汽車? 中外命名 TCL 海信 寶馬 潘婷? 數(shù)字命名 三星電子 999感冒靈 555香煙 711? 功效命名 飄柔 六必治 好記星 瀉立停? 價值命名 興業(yè)銀行 同仁堂? 形象命名 七匹狼 圣象 大紅鷹 熊貓? 虛構(gòu)命名 Sony Haier Lenovo命名原則? 法律：合法有效、獨(dú)一無二 “ 南極人 ”? 營銷：符合企業(yè)戰(zhàn)略市場、利益；起到營銷作用； 形象性強(qiáng)；適合包裝 “ 哇哈哈 ” “ 老干媽 ” “狗不理 ” “傻子 ” “ 春蘭 ” ? 語言：語音、語義、語形 “ 柯達(dá) ” “ 可口可樂 ” “ 金利來 ” “ 紅豆 ”? 合法、悅耳、易記、獨(dú)特 、聯(lián)想? 注：命名的全球化策略品牌標(biāo)志設(shè)計? 設(shè)計原則? A 識別性 奔馳? B 造型性 麥當(dāng)勞? C 延展性 李寧? D 時代性 摩托羅拉? 圓形的寶馬藍(lán)白標(biāo)識，代表了在巴伐利亞天空中旋轉(zhuǎn)的飛機(jī)螺旋槳
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