品牌管理第4章-wenkub
2023-03-12 13:11:11 本頁面
【正文】 色彩 第二節(jié) 品牌符號設(shè)計品牌名稱設(shè)計? 里斯和特勞特：? “ 名稱是把品牌吊在潛在顧客心中產(chǎn)品階梯的掛鉤。而且，藍白標記的對稱圖形，也是公司所在地巴伐利亞州的州徽品牌標志設(shè)計思路（ 1）說明性品牌標志設(shè)計品牌 功能 標志康師傅 通過產(chǎn)品象征物表示行業(yè)特點志高空調(diào) 表現(xiàn)關(guān)鍵部件造型三洋電器 表現(xiàn)產(chǎn)品電子電器感品牌標志設(shè)計思路（ 2）工業(yè)性品牌標志設(shè)計品牌 功能 標志康佳 豐滿有力振能 四方四正，質(zhì)感好海信 筆畫粗、穩(wěn)妥、可靠品牌標志設(shè)計思路（ 3）技術(shù)性品牌標志設(shè)計品牌 功能 標志科龍 創(chuàng)新、銳利、硬朗、技術(shù)領(lǐng)先美能達 精密技術(shù)形象豐田 完美科技形象品牌標志設(shè)計思路（ 4）情感性品牌標志設(shè)計品牌 功能 標志萬和電器 線條柔美，體現(xiàn)美好生活可口可樂 令人感受到歡快芬達 令人精神愉快品牌標志設(shè)計思路（ 5）精神性品牌標志設(shè)計品牌 功能 標志美的 明顯的女性化特征和簡練的風格，人格化明顯雅戈爾 傳遞出中西方傳統(tǒng)文化柔和的精神內(nèi)涵酷兒 可愛品牌廣告語創(chuàng)作? 功能性利益訴求? 王老吉 海飛絲 步步高無繩電話 ? 情感性利益訴求? 耐克 威力洗衣機 澳柯瑪電器? 自我表達利益訴求? 麥當勞 飛亞達表 全球通案例：聯(lián)想 到底想什么? 2023年 5月，聯(lián)想樂 phone上市聯(lián)想的廣告語：? 人類失去聯(lián)想，世界將會怎樣? 聯(lián)想在你身邊 ? 科技創(chuàng)造自由，聯(lián)想無限自由? 聯(lián)想走近你，科技走近你 ? 只要你想 ? 聯(lián)想，匯聚世界的
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