第07章-品牌的廣告推廣(更新版)
【正文】 推廣品牌在功能上有明顯的差異為前提。 好的品牌廣告一般的集中表現(xiàn)某一中心主題，不需要提供太多的品牌信息，以免沖淡廣告效果。廣告創(chuàng)意謬誤的七大表現(xiàn) ： 1．載體謬誤 2．道具謬誤 3．人物謬誤 4．地點謬誤 5．音樂謬誤 6．歷史謬誤 7．表征謬誤,?,第二節(jié) 品牌廣告推廣決策,目標決策 預算決策 信息決策 媒體決策 效果決策,?,一、目標決策,（一）信息性廣告推廣 （二）說明性廣告推廣 （三）提醒性廣告推廣,?,信息性廣告推廣,在建立某一品牌的初期，信息性廣告的作用十分突出。 比如他們又怎么樣的媒體接觸習慣，喜歡看那些節(jié)目，哪些頻道，都在什么時間收看等。,?,四、廣告推廣須與終端建設步 伐相一致,與促銷活動信息相配合的廣告才是最有效的廣告。 對于全國性廣告推廣不僅需要持續(xù)的投入，而且廣告一定要和銷售區(qū)域相配合，否則會導致企業(yè)資金鏈不能良性循環(huán)，最后導致廣告費的極度浪費。,?,六、廣告推廣要選擇目標受眾 的最佳收視時間,廣告投入要針對目標受眾的行為習慣，心理活動進行細致全面的調(diào)查、分析和研究。但要注意進入誤區(qū)。,?,（二）品牌推廣活動的預算,1．伯德班特的“過程模式” 2．決定預算的標準方法 ①比例法； ②“音量占有率”法； ③目標發(fā) 3．分配推廣預算 4．接觸率測量方法,?,三、信息決策,（一）廣告信息的評估與選擇 （二）廣告信息的表達,?,（一）廣告信息的評估與選擇,品牌經(jīng)營者必須對各種可能的廣告信息進行評估。 符合獨特銷售主體的最佳建議是據(jù)對廣告品牌的分析和消費者使用該品牌的反應提出來的。它是指在某一特定時間內(nèi)，一個具體媒體計劃一次平均能觸及的不同人數(shù)。,?,五、效果決策,品牌廣告推廣效果包括： （一）溝通效果的測定 （二）銷售效果測定,?,（一）溝通效果的測定,品牌廣告推廣的溝通效果是指廣告在品牌知曉度、品牌認知和消費者偏好等方面的可能效果。24.10.2424.10.2405:55:1705:55:17October 24, 2024 踏實肯干，努力奮斗。24.10.242024年10月24日星期四5時55分17秒24.10.24,謝謝大家
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