第07章-品牌的廣告推廣(參考版)
2024-10-28 22:39本頁面
【正文】 2024年10月24日星期四5時(shí)55分17秒Thursday, October 24, 2024 創(chuàng)新突破穩(wěn)定品質(zhì)，落實(shí)管理提高效率。上午5時(shí)55分17秒上午5時(shí)55分05:55:1724.10.24 一馬當(dāng)先，全員舉績，梅開二度，業(yè)績保底。2024年10月上午5時(shí)55分24.10.2405:55October 24, 2024 作業(yè)標(biāo)準(zhǔn)記得牢，駕輕就熟除煩惱。2024年10月24日上午5時(shí)55分24.10.2424.10.24 追求至善憑技術(shù)開拓市場(chǎng)，憑管理增創(chuàng)效益，憑服務(wù)樹立形象。05:55:1705:55:1705:55Thursday, October 24, 2024 安全在于心細(xì)，事故出在麻痹。05:55:1705:55:1705:5510/24/2024 5:55:17 AM 安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦繃。 4. 市場(chǎng)占有率與市場(chǎng)擴(kuò)大率,?,樹立質(zhì)量法制觀念、提高全員質(zhì)量意識(shí)。 對(duì)溝通效果的測(cè)定常用以下2種方法： 直接測(cè)試 記憶測(cè)試,?,（二）銷售效果測(cè)定,品牌廣告推廣銷售效果測(cè)定時(shí)可以用一指標(biāo)對(duì)其進(jìn)行定量分析。 購買頻率，即在一定時(shí)間內(nèi)，消費(fèi)者購買某品牌產(chǎn)品的次數(shù) 遺忘率，即購買者遺忘品牌的速度遺忘率越高，廣告越要連續(xù)刊播。I在一定時(shí)期內(nèi)是相對(duì)穩(wěn)定的。 3．廣告效果（I）。 2．廣告頻率（F）。,?,四、媒體決策,（一）確定廣告接觸人數(shù)、頻率和效果 （二）選擇主要的媒體類型 （三）選擇具體的媒體載體 （四）決定媒體的使用時(shí)機(jī),?,（一）確定廣告接觸人數(shù)、頻率 和效果,1．每次廣告平均觸及人數(shù)（R）。,?,廣告信息表達(dá)三要素,“3B“是打動(dòng)消費(fèi)者的秘訣。 品牌經(jīng)營者在運(yùn)用此策略時(shí)，必須長期使用某一象征，介意塑造品牌的高級(jí)感、高品質(zhì)形象，多啟用名人或有個(gè)性的個(gè)人做象征人物。 采用獨(dú)特銷售主體策略必須以廣告推廣品牌在功能上有明顯的差異為前提。,?,獨(dú)特銷售主題策略,獨(dú)特銷售主體策略的基本構(gòu)想： 找出其他品牌所沒有的獨(dú)特個(gè)性； 適合消費(fèi)者訴求的銷售； 提出有助于銷售的建議。 這種策略常用特別是創(chuàng)新商品上，在該品牌范疇內(nèi)競(jìng)爭者少，
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