品牌管理第4章(完整版)
【正文】 公司形象 使用者形象 產(chǎn)品 /服務(wù)自身形象品牌形象測(cè)評(píng)體系分析 模型 模型性 質(zhì) 品牌形象的 維 度 優(yōu) 點(diǎn) 缺點(diǎn)艾克模型 品牌 資產(chǎn) 聯(lián) 質(zhì) 感知揭示品牌形象與品牌 資產(chǎn) 的關(guān)系 統(tǒng) 備 類(lèi) 混亂凱 勒模型 品牌 聯(lián) 想 品特性 度 統(tǒng) 性 雜 實(shí)證克里斯南模型 品牌 聯(lián) 想 聯(lián) 想的數(shù)量 想的 凈值 想的獨(dú)特性 想的來(lái)源 擴(kuò) 展 踐意 義 大不完 備貝 爾 模型 品牌 聯(lián) 想 品及服 務(wù) 形象 觀 踐意 義 大 于 簡(jiǎn)單 備作業(yè)：華帝 燃具世界的豐田 談?wù)勀銓?duì)華帝品牌的品牌形象建設(shè)的想法。? 另外，圓盤(pán)的設(shè)計(jì)還表示對(duì)拉普創(chuàng)辦的原公司的致敬。企業(yè)行為216。包裝216。名稱216。品牌個(gè)性企業(yè)形象216。關(guān)注社會(huì) 公益品牌形象的誤區(qū) ? 品牌形象等同于品牌標(biāo)識(shí)系統(tǒng) ? 品牌形象隨意改變 ? 品牌形象的老化不可避免 塑造品牌形象的原則 ? 民族化 ? 特色性 ? 整體性和兼容性 ? 社會(huì)化 ? 標(biāo)準(zhǔn)化 （簡(jiǎn)化 、統(tǒng)一化 、系列化 、通用化 、組合化 ）第二節(jié) 品牌符號(hào)設(shè)計(jì)品牌名稱 標(biāo)識(shí)和標(biāo)記 色彩 第二節(jié) 品牌符號(hào)設(shè)計(jì)品牌名稱設(shè)計(jì)? 里斯和特勞特：? “ 名稱是把品牌吊在潛在顧客心中產(chǎn)品階梯的掛鉤。簡(jiǎn)要介紹：? 華帝 北京奧運(yùn)燃?xì)饩擢?dú)家贊助商? 長(zhǎng)三角的方太、帥康、老板；? 珠三角的華帝、萬(wàn)和、美的、萬(wàn)家樂(lè)? 從灶具大王轉(zhuǎn)變?yōu)檎w廚房一站式服務(wù)供應(yīng)商 。? 當(dāng)時(shí)，飛機(jī)都涂上了代表巴伐利亞州的白與藍(lán)色，據(jù)說(shuō)在飛行員看起
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