第07章品牌的廣告推廣(完整版)
【正文】 ? 3． 廣告信息表達(dá)的其他方面 廣告信息表達(dá)策略 （ 1） 一般性策略 （ 2） 先聲奪人策略 （ 3）獨特銷售主題策略 （ 4） 品牌印象策略 （ 5） 品牌定位策略 一般性策略 ? 不特別強調(diào)與競爭品牌之間的差異，或商品的優(yōu)越性，只是說明本品牌商品的特長。在此階段，品牌經(jīng)營者的目標(biāo)是為該品牌培植選擇性的需求。 ? 20世紀(jì) 60年代，美國人發(fā)現(xiàn)廣告插播時的“馬桶效應(yīng)”。此階段廣告宣傳重在品牌形象的宣傳而非產(chǎn)品本身 。第七章 品牌的廣告推廣 ? 定 義 ? 品牌廣告推廣原則 ? 品牌廣告推廣決策 品牌的廣告推廣定義 ? 品牌的廣告推廣是指品牌經(jīng)營者采用付費方式，委托廣告經(jīng)營部門通過傳播媒介，以現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)和現(xiàn)代化設(shè)備為手段，以策劃為主體，創(chuàng)意為中心，對目標(biāo)市場所進行的以有關(guān)品牌名稱、品牌標(biāo)志、品牌定位等為主要內(nèi)容的宣傳活動，旨在使消費者心目中牢固地樹立品牌形象，從而達(dá)到刺激并擴大市場需求、開拓潛在市場、擴大市場份額、增加品牌資產(chǎn)的目的。 ? 2． 在產(chǎn)品成熟期：以一定頻度持續(xù)投放廣告 。 ? 應(yīng)當(dāng)采取一些措施，降低廣告回避率 七、降低廣告回避率 八、媒介優(yōu)化組合原則 ? 1． 媒介組合的內(nèi)容與效果 在同一媒體計劃中 ， 使用兩種或兩種以上不同的媒介 ， 稱之為媒介組合 。 提醒性廣告推廣 ? 在產(chǎn)品成熟期使消費者對該品牌念念不忘是非常重要的。 ? 這種策略常用特別是創(chuàng)新商品上，在該品牌范疇內(nèi)競爭者少，幾乎屬于獨占的品牌。 廣告信息表達(dá)三要素 ? “ 3B“ 是打動消費者的秘訣 。 I在一定時期內(nèi)是相對穩(wěn)定的 。 15:56:3115:56:3115:563/23/2023 3:56:31 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 下午 3時 56分 31秒 下午 3時 56分 15:56: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023年 3月 下午 3時 56分 :56March 23, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 :56:3115:56:31March 23, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 下午 3時 56分 :56March 23, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 下午 3時 56分 31秒 下午 3時 56分 15:56: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 15:56:3115:56:3115:563/23/2023 3:56:31 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 15:56:3115:56:3115:56Thursday, March 23, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 購買頻率 ， 即在一定時間內(nèi) ， 消費者購買某品牌產(chǎn)品的次數(shù) 遺忘率 ，即購買者遺忘品牌的速度遺忘率越高，廣告越要連續(xù)刊播。 四
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