【正文】 以后 ， 臺灣當局在內外壓力下 ， 決定實行經濟自由化政策 ， 由此推動了經濟的驚人發(fā)展 。當時臺灣經濟逐漸起步，臺灣電視公司已在籌備中，加上日本方面的支持，這些因素促使臺灣廣告業(yè)發(fā)展起來。臺視開播，將臺灣廣告經營帶入電視時代，直接促成多家廣告公司成立，使得臺灣廣告經營步入真正代理商的時代。 （ 2）引進外國先進經營管理方式 （ 3）廣告公司服務功能擴大 ? 經濟高速發(fā)展，競爭的加劇，消費者認識、價值觀的轉變以及客戶對廣告專業(yè)化的要求越來越高，部分廣告公司紛紛對外尋求技術合作伙伴，吸收先進國家的廣告技術和經營管理方式。廣告市場的全面開放，直接促成廣告業(yè)的迅速外資化。 ? 1987年，以國際廣告代理商為主要成員的“綜合廣告業(yè)經營者聯(lián)誼會”成立。 ?③ 廣告表現(xiàn)形態(tài)多樣化。 本土公司和外商公司經營費用上升 ?② 人員跳槽現(xiàn)象嚴重 商業(yè)機密輕易流出； 員工的忠誠度降低，使技術和經驗難以累積； 人才培養(yǎng)陷于停頓。 整合營銷傳播理論的興起 以廣告集團性的力量爭取客戶 成立了公關公司、促銷活動公司和直效行銷公司，爭取更多的大客戶。 ? 依循的法規(guī)是 《 廣播電視法 》 ， 可法分為總則 、電臺設立 、 節(jié)目管理 、 廣告 管理 、 獎勵輔導 、罰則 、 附則 ， 共７章 51條 。人們在戶外停留的時間越長，戶外廣告被接觸的機率也相對增加。 （ 2）不得制作、發(fā)布虛假、夸大、有傷風化，或容易使人誤解的廣告；嚴格禁止新聞式廣告或廣告式新聞 （ 3）不得出現(xiàn)有關法律，法規(guī)中禁止出現(xiàn)的內容表示 二、相關行業(yè)組織、自律規(guī)則及行業(yè)活動 主要行業(yè)組織機構 廣告商同業(yè)公會，臺北市廣告代理商同業(yè)公會，各新聞媒介各專業(yè)協(xié)會等 主要的自律規(guī)則 《廣告人自律綱要》，《報業(yè)道德規(guī)范》，《無線電廣播道德規(guī)范》，《電視道德規(guī)范》，《新聞事業(yè)廣告規(guī)約》，《會員承攬廣告協(xié)約》等。 第五節(jié)海峽兩岸廣告交流 ? 允許臺灣地區(qū)的工商企業(yè)廣告 、 尋親廣告在大陸各傳播媒介刊播 。 ? 《 亞洲周刊 》 /并沒有明令禁止刊登大陸廣告 。 ? 《 關于加強海峽兩岸廣告交流管理的通知 》 出臺 ? 《 通知 》 對臺灣地區(qū)發(fā)布廣告的規(guī)定： ? 可以發(fā)布企業(yè)廣告 、 商品 廣告和尋親廣告 ， 其他廣告不得在祖國大陸發(fā)布； ? 臺灣地區(qū)的廣告 ， 應委托具有外商廣告代理權的廣告公司代理；也可以直接委托廣告媒介單位承辦； ? 對廣告發(fā)布前集中審查 。 一、了解香港 ? 香港特區(qū)由香港島、九龍半島和新界組成，面積1095平方公里。 香港的商業(yè)區(qū)位優(yōu)勢明顯： 擁有 107個國家的領事館或總領事館， 擁有超過 3800家跨國公司在港設立地區(qū)總部或辦事處。 1988年位居第 13位， 1989年位居 14位，到了 2023年則位居第 5位。 ? 2023年 sars,過后廣告開始反彈。 另一家是香港電視廣播有限公司，簡稱“無線電視臺”（ TVB），該臺成立于 1967年 ，先是播出黑白電視節(jié)目，1971年開辦彩色電視節(jié)目，是香港最早成立的彩色無線電視臺。 （五）、廣播媒介 ? 香港地區(qū)廣播電臺主要有兩家： 香港電臺 （ RTHK）、香港商臺 （ CR）。大部分青年每天用低于 1小時的時間去閱讀、打電話、聽廣播、看電視及做功課。旋轉回環(huán)霓虹廣告牌正式落成，位于尖沙咀海旁，成為香港別具特色的地標。 這類廣告公司的營業(yè)規(guī)模、技術手段等居于中等水平，主要客戶為小型的商業(yè)機構，以為廣播、電視、報紙等媒介作代理服務為主。 香港地區(qū)廣告從業(yè)人員的特色： 年輕化與專業(yè)化 本土廣告人才培養(yǎng) （ 1）本地廣告高等教育 （ 2）暑期訓練班 （ 3）在職人員培訓 香港中文大學：新聞傳播系 香港浸會大學：傳播學 香港理工大學：商業(yè)傳播（商業(yè)設計）） 香港城市大學：創(chuàng)意傳媒學院 香港樹仁大學：廣播及新聞系 六、廣告行業(yè)組織機構 香港廣告商會 又叫“ 4A廣告協(xié)會”、“廣告代理商協(xié)會”。 七、香港地區(qū)廣告管理 香港有著發(fā)達的廣告業(yè)和廣告管理體制，目前已經形成廣告行業(yè)自律和政府部門的行政管理有機結合的良好體系。比較有代表性的公司有電揚廣告、麥肯光明、李奧貝納等公司。 2023年 3月 22日星期三 下午 6時 57分 47秒 18:57: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 18:57:4718:57:4718:57Wednesday, March 22, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 18:57:4718:57:4718:573/22/2023 6:57:47 PM ? 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 下午 6時 57分 47秒 下午 6時 57分 18:57: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 18:57:4718:57:4718:57Wednesday, March 22, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 22日星期三 下午 6時 57分 47秒 18:57: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 下午 6時 57分 :57March 22, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 《電視條例》、《商標條例》、《版權條例》、《公眾娛樂場所條例》、《藥劑及毒藥條例》、《診療所條例》、《吸煙條例》、《不良醫(yī)藥廣告管理條例》等 《電視廣告標準》、《香煙及煙草廣告標準》、《物業(yè)廣告標準》、《醫(yī)藥廣告標準》、《廣告與兒童標準》、《戲院廣告標準》等 香港監(jiān)管廣告的政府部門主要有： 影視及娛樂事務管理處，廣播事業(yè)管理司，廣播事業(yè)檢討委員會，電影檢查委員會，醫(yī)療衛(wèi)生處等 。 該商會對其成員有著嚴格的要求，規(guī)定會員必須收取不低于 15%的傭金，會員間不許存在惡性競爭等，以確保會員的服務素質和水準。 另外還有些專業(yè)的廣告公司，主要從事一些比較專一的廣告代理服務。 四、香港地區(qū)的廣告公司 香港的廣告公司按規(guī)模及服務對象可大體劃分為四類： 大型的廣告公司 主要是國際性的跨國公司在香港設立的分公司或聯(lián)營公司， 如智威﹒ 湯遜、奧美、盛世、李奧貝納、達彼思、電通、麥肯等共 20多家 。 （七）戶外廣告 香港戶外資源的稀缺促使其戶外廣告技術及創(chuàng)意的發(fā)展 早在 100年前香港地區(qū)就有廣告牌出現(xiàn)，種類只有三種：旗臶、木板、石柱。 ? 香港地區(qū)的商業(yè)廣告主要通過商業(yè)電臺廣播。 電視廣告的特點 ?生活資料消費品廣告占電視廣告的絕大多數(shù)； ?廣告時間一般為 10～ 30秒，復播期限長； ?廣告針對性強，時段細分具體； ?電視廣告制作生動、新穎，充分發(fā)揮電視形象的特點 ?一種商品具備三四種不同創(chuàng)意的廣告，輪番播放，既能加深印象，又防止產生厭倦； ?充分利用文藝界、體育界、商界等各界名人進行廣告宣傳 ?常用動畫片做廣告，加強廣告的趣味性。 ? 中國大陸增幅較大的產品主要集中在洗發(fā)水、護發(fā)素和嬰兒用品。 80年代后期經濟不景氣，促使民生廣告崛起。