【正文】 以后 ， 臺(tái)灣當(dāng)局在內(nèi)外壓力下 ， 決定實(shí)行經(jīng)濟(jì)自由化政策 ， 由此推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的驚人發(fā)展 。當(dāng)時(shí)臺(tái)灣經(jīng)濟(jì)逐漸起步，臺(tái)灣電視公司已在籌備中，加上日本方面的支持，這些因素促使臺(tái)灣廣告業(yè)發(fā)展起來。臺(tái)視開播，將臺(tái)灣廣告經(jīng)營帶入電視時(shí)代，直接促成多家廣告公司成立，使得臺(tái)灣廣告經(jīng)營步入真正代理商的時(shí)代。 （ 2）引進(jìn)外國先進(jìn)經(jīng)營管理方式 （ 3）廣告公司服務(wù)功能擴(kuò)大 ? 經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，競爭的加劇，消費(fèi)者認(rèn)識(shí)、價(jià)值觀的轉(zhuǎn)變以及客戶對廣告專業(yè)化的要求越來越高，部分廣告公司紛紛對外尋求技術(shù)合作伙伴，吸收先進(jìn)國家的廣告技術(shù)和經(jīng)營管理方式。廣告市場的全面開放，直接促成廣告業(yè)的迅速外資化。 ? 1987年，以國際廣告代理商為主要成員的“綜合廣告業(yè)經(jīng)營者聯(lián)誼會(huì)”成立。 ?③ 廣告表現(xiàn)形態(tài)多樣化。 本土公司和外商公司經(jīng)營費(fèi)用上升 ?② 人員跳槽現(xiàn)象嚴(yán)重 商業(yè)機(jī)密輕易流出； 員工的忠誠度降低，使技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)難以累積； 人才培養(yǎng)陷于停頓。 整合營銷傳播理論的興起 以廣告集團(tuán)性的力量爭取客戶 成立了公關(guān)公司、促銷活動(dòng)公司和直效行銷公司，爭取更多的大客戶。 ? 依循的法規(guī)是 《 廣播電視法 》 ， 可法分為總則 、電臺(tái)設(shè)立 、 節(jié)目管理 、 廣告 管理 、 獎(jiǎng)勵(lì)輔導(dǎo) 、罰則 、 附則 ， 共７章 51條 。人們在戶外停留的時(shí)間越長，戶外廣告被接觸的機(jī)率也相對增加。 （ 2）不得制作、發(fā)布虛假、夸大、有傷風(fēng)化，或容易使人誤解的廣告；嚴(yán)格禁止新聞式廣告或廣告式新聞 （ 3）不得出現(xiàn)有關(guān)法律，法規(guī)中禁止出現(xiàn)的內(nèi)容表示 二、相關(guān)行業(yè)組織、自律規(guī)則及行業(yè)活動(dòng) 主要行業(yè)組織機(jī)構(gòu) 廣告商同業(yè)公會(huì)，臺(tái)北市廣告代理商同業(yè)公會(huì)，各新聞媒介各專業(yè)協(xié)會(huì)等 主要的自律規(guī)則 《廣告人自律綱要》，《報(bào)業(yè)道德規(guī)范》，《無線電廣播道德規(guī)范》，《電視道德規(guī)范》，《新聞事業(yè)廣告規(guī)約》，《會(huì)員承攬廣告協(xié)約》等。 第五節(jié)海峽兩岸廣告交流 ? 允許臺(tái)灣地區(qū)的工商企業(yè)廣告 、 尋親廣告在大陸各傳播媒介刊播 。 ? 《 亞洲周刊 》 /并沒有明令禁止刊登大陸廣告 。 ? 《 關(guān)于加強(qiáng)海峽兩岸廣告交流管理的通知 》 出臺(tái) ? 《 通知 》 對臺(tái)灣地區(qū)發(fā)布廣告的規(guī)定： ? 可以發(fā)布企業(yè)廣告 、 商品 廣告和尋親廣告 ， 其他廣告不得在祖國大陸發(fā)布； ? 臺(tái)灣地區(qū)的廣告 ， 應(yīng)委托具有外商廣告代理權(quán)的廣告公司代理；也可以直接委托廣告媒介單位承辦； ? 對廣告發(fā)布前集中審查 。 一、了解香港 ? 香港特區(qū)由香港島、九龍半島和新界組成，面積1095平方公里。 香港的商業(yè)區(qū)位優(yōu)勢明顯： 擁有 107個(gè)國家的領(lǐng)事館或總領(lǐng)事館， 擁有超過 3800家跨國公司在港設(shè)立地區(qū)總部或辦事處。 1988年位居第 13位， 1989年位居 14位，到了 2023年則位居第 5位。 ? 2023年 sars,過后廣告開始反彈。 另一家是香港電視廣播有限公司，簡稱“無線電視臺(tái)”（ TVB），該臺(tái)成立于 1967年 ，先是播出黑白電視節(jié)目，1971年開辦彩色電視節(jié)目，是香港最早成立的彩色無線電視臺(tái)。 （五）、廣播媒介 ? 香港地區(qū)廣播電臺(tái)主要有兩家： 香港電臺(tái) （ RTHK）、香港商臺(tái) （ CR）。大部分青年每天用低于 1小時(shí)的時(shí)間去閱讀、打電話、聽廣播、看電視及做功課。旋轉(zhuǎn)回環(huán)霓虹廣告牌正式落成，位于尖沙咀海旁，成為香港別具特色的地標(biāo)。 這類廣告公司的營業(yè)規(guī)模、技術(shù)手段等居于中等水平，主要客戶為小型的商業(yè)機(jī)構(gòu)，以為廣播、電視、報(bào)紙等媒介作代理服務(wù)為主。 香港地區(qū)廣告從業(yè)人員的特色： 年輕化與專業(yè)化 本土廣告人才培養(yǎng) （ 1）本地廣告高等教育 （ 2）暑期訓(xùn)練班 （ 3）在職人員培訓(xùn) 香港中文大學(xué)：新聞傳播系 香港浸會(huì)大學(xué)：傳播學(xué) 香港理工大學(xué)：商業(yè)傳播（商業(yè)設(shè)計(jì)）） 香港城市大學(xué)：創(chuàng)意傳媒學(xué)院 香港樹仁大學(xué)：廣播及新聞系 六、廣告行業(yè)組織機(jī)構(gòu) 香港廣告商會(huì) 又叫“ 4A廣告協(xié)會(huì)”、“廣告代理商協(xié)會(huì)”。 七、香港地區(qū)廣告管理 香港有著發(fā)達(dá)的廣告業(yè)和廣告管理體制，目前已經(jīng)形成廣告行業(yè)自律和政府部門的行政管理有機(jī)結(jié)合的良好體系。比較有代表性的公司有電揚(yáng)廣告、麥肯光明、李?yuàn)W貝納等公司。 2023年 3月 22日星期三 下午 6時(shí) 57分 47秒 18:57: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 18:57:4718:57:4718:57Wednesday, March 22, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 18:57:4718:57:4718:573/22/2023 6:57:47 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 下午 6時(shí) 57分 47秒 下午 6時(shí) 57分 18:57: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 18:57:4718:57:4718:57Wednesday, March 22, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 22日星期三 下午 6時(shí) 57分 47秒 18:57: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 下午 6時(shí) 57分 :57March 22, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 《電視條例》、《商標(biāo)條例》、《版權(quán)條例》、《公眾娛樂場所條例》、《藥劑及毒藥條例》、《診療所條例》、《吸煙條例》、《不良醫(yī)藥廣告管理?xiàng)l例》等 《電視廣告標(biāo)準(zhǔn)》、《香煙及煙草廣告標(biāo)準(zhǔn)》、《物業(yè)廣告標(biāo)準(zhǔn)》、《醫(yī)藥廣告標(biāo)準(zhǔn)》、《廣告與兒童標(biāo)準(zhǔn)》、《戲院廣告標(biāo)準(zhǔn)》等 香港監(jiān)管廣告的政府部門主要有： 影視及娛樂事務(wù)管理處，廣播事業(yè)管理司，廣播事業(yè)檢討委員會(huì)，電影檢查委員會(huì)，醫(yī)療衛(wèi)生處等 。 該商會(huì)對其成員有著嚴(yán)格的要求，規(guī)定會(huì)員必須收取不低于 15%的傭金，會(huì)員間不許存在惡性競爭等，以確保會(huì)員的服務(wù)素質(zhì)和水準(zhǔn)。 另外還有些專業(yè)的廣告公司，主要從事一些比較專一的廣告代理服務(wù)。 四、香港地區(qū)的廣告公司 香港的廣告公司按規(guī)模及服務(wù)對象可大體劃分為四類： 大型的廣告公司 主要是國際性的跨國公司在香港設(shè)立的分公司或聯(lián)營公司， 如智威﹒ 湯遜、奧美、盛世、李?yuàn)W貝納、達(dá)彼思、電通、麥肯等共 20多家 。 （七）戶外廣告 香港戶外資源的稀缺促使其戶外廣告技術(shù)及創(chuàng)意的發(fā)展 早在 100年前香港地區(qū)就有廣告牌出現(xiàn)，種類只有三種：旗臶、木板、石柱。 ? 香港地區(qū)的商業(yè)廣告主要通過商業(yè)電臺(tái)廣播。 電視廣告的特點(diǎn) ?生活資料消費(fèi)品廣告占電視廣告的絕大多數(shù)； ?廣告時(shí)間一般為 10～ 30秒，復(fù)播期限長； ?廣告針對性強(qiáng)，時(shí)段細(xì)分具體； ?電視廣告制作生動(dòng)、新穎，充分發(fā)揮電視形象的特點(diǎn) ?一種商品具備三四種不同創(chuàng)意的廣告，輪番播放，既能加深印象，又防止產(chǎn)生厭倦； ?充分利用文藝界、體育界、商界等各界名人進(jìn)行廣告宣傳 ?常用動(dòng)畫片做廣告，加強(qiáng)廣告的趣味性。 ? 中國大陸增幅較大的產(chǎn)品主要集中在洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素和嬰兒用品。 80年代后期經(jīng)濟(jì)不景氣，促使民生廣告崛起。