【正文】 “中華電視臺(tái)”（華視）正式 開播 ? 電視臺(tái)的主管單位是 “ 行政院新聞局 ” 。 （ 6）部分廣告使用方言表現(xiàn) （ 7）部分廣告為“全球性或地區(qū)性品牌廣告的本地化”而制作 二、戶外廣告 （ 1）戶外廣告的市場(chǎng) ：人們愈來愈重視生活品質(zhì)與休閑，紛紛走向戶外。其基本規(guī)定有以下幾點(diǎn)： （ 1）關(guān)于食品，藥品，化妝品的廣告必須經(jīng)過衛(wèi)生主管機(jī)關(guān)的批準(zhǔn)后方可發(fā)布。 臺(tái)灣地區(qū)廣告專業(yè)及學(xué)術(shù)研究刊物有《動(dòng)腦》雜志、《廣告雜志》和《廣告學(xué)研究》等。 ” ? 《 中央日?qǐng)?bào) 》 /“ 新聞局 ” 未正式宣告可以刊登大陸廣告之前 ， 暫不考慮刊登 。 ? 廣告可以為促進(jìn)經(jīng)貿(mào)合作和改善兩岸關(guān)系做出積極貢獻(xiàn) 。 ? 廣告審查的目的 ， 不是為了限制兩岸廣告交流 ， 而是為了規(guī)范 、 管理兩岸廣告交流 ， 促進(jìn)兩岸經(jīng)貿(mào)健康發(fā)展 。 香港的商業(yè)交易制度先進(jìn)： 盡量使產(chǎn)品和服務(wù)實(shí)現(xiàn)自由生產(chǎn)和流通，政府只提供必不可少的法治基礎(chǔ)和商業(yè)環(huán)境。如果按廣告費(fèi)占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比例排行，香港地區(qū)在 1988年就進(jìn)入了世界前 20名。 ? 90年代香港已成為“廣告的海洋”。 1982年，遠(yuǎn)東集團(tuán)收購(gòu)其 50%股份，并更名為“亞洲電視股份有限公司”，簡(jiǎn)稱“亞視”（ ATV），目前設(shè)有中文臺(tái)和英文臺(tái)兩套節(jié)目。 其優(yōu)點(diǎn)是廣告對(duì)象比較明確，易于珍藏，讀者一般比發(fā)行量多。 2023年一項(xiàng)調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，超過一半（ 52%）受訪青年平均每天花 1至 3小時(shí)在家里上網(wǎng)，三成受訪者每天在家上網(wǎng)超過 3小時(shí)，只有一成青年每天收看超過 3小時(shí)的電視節(jié)目。 ? 2023年 3月，亞洲第一個(gè) 360176。 華資經(jīng)營(yíng)的大中型廣告公司 如遠(yuǎn)東、大東、華聯(lián)等共有 30多家。在廣告整體水平趨近于國(guó)際化的同時(shí)，廣告風(fēng)格受西方的影響也較大，缺乏自己的特色。 香港廣告業(yè)聯(lián)會(huì) 該協(xié)會(huì)實(shí)質(zhì)上是廣告同業(yè)俱樂部，會(huì)員主要以和中國(guó)大陸有廣告業(yè)務(wù)往來的廣告公司為主，如中國(guó)廣告公司、新華廣告公司等。 從上世紀(jì) 70年代開始，跨國(guó)公司已經(jīng)通過香港這個(gè)跳板，直接向大陸滲透。 :57:4718:57:47March 22, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 :57:4718:57Mar2322Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 22, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 22日星期三 6時(shí) 57分 47秒 18:57:4722 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 3月 22日星期三 6時(shí) 57分 47秒 18:57:4722 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , March 22, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。其中影視及娛樂事務(wù)管理處簡(jiǎn)稱電檢處，是最重要的 香港廣告的管理最突出的地方就是其自律方面 廣告行業(yè)組織是香港政府與經(jīng)營(yíng)單位聯(lián)系的中間環(huán)節(jié) 一方面政府利用這些組織貫徹廣告管理標(biāo)準(zhǔn)，引導(dǎo)成員公司遵守政府法律； 另一方面它們又代表成員公司向政府反映廣告業(yè)的意見和要求，幫助公司搞好經(jīng)營(yíng)，維護(hù)廣告業(yè)的利益 利用消費(fèi)者對(duì)廣告實(shí)行監(jiān)督，是香港廣告管理的另一個(gè)重要內(nèi)容。 香港 4As廣告創(chuàng)作大獎(jiǎng)由成立于 1957年的香港廣告商會(huì)（簡(jiǎn)稱香港 4As）在 1984年設(shè)立。 如實(shí)物廣告公司、郵遞廣告公司、戶外廣告及廣告牌制作公司等，還有專門為廣告公司從事中介服務(wù)的公共關(guān)系公司、市場(chǎng)調(diào)查公司及模特介紹公司等等。 這些公司機(jī)構(gòu)健全，擁有高素質(zhì)的員工、精良的設(shè)備、雄厚的資金，集合了市場(chǎng)、廣告、公關(guān)、調(diào)研、助銷等多項(xiàng)整合傳播的功能，能夠?yàn)榭蛻籼峁┤娴膹V告服務(wù)。 當(dāng)時(shí)的廣告牌沒有商標(biāo)或其他圖案、顏色襯托，只是單調(diào)地標(biāo)立店號(hào)，讓消費(fèi)者明確店鋪的分類及所在地。 1994年香港廣播廣告營(yíng)業(yè)額占媒介總營(yíng)業(yè)額的 %，居于媒介第四位。 (三 )、報(bào)紙媒介 ? 早期報(bào)紙 最早刊登廣告是 1841年英國(guó)人創(chuàng)辦的《香港公報(bào)》 ? 現(xiàn)存出版時(shí)間最長(zhǎng)的英文報(bào)刊是 1903年創(chuàng)辦的《南華早報(bào)》 ? 出版于 1925年的《華僑日?qǐng)?bào)》及《工商日?qǐng)?bào)》標(biāo)志著商營(yíng)企業(yè)報(bào)刊時(shí)代的濫觴 ? 而《星島日?qǐng)?bào)》和《成報(bào)》是現(xiàn)存最主要的中文報(bào)刊 ? 免費(fèi)報(bào)紙 《都市日?qǐng)?bào)》《頭條日?qǐng)?bào)》《 am730》《快線周報(bào)》 ? 報(bào)紙廣告中以企業(yè)廣告、旅游廣告、電影廣告、電器廣告、汽車廣告、日用品廣告及招工廣告為多。 （二）香港地區(qū)廣告宣傳的特點(diǎn) ? 創(chuàng)新，以一種新的姿態(tài)、構(gòu)思來吸引顧客 ? 塑造產(chǎn)品的高貴形象，以滿足消費(fèi)者的心理預(yù)期 ? 注重研究消費(fèi)者心理，特別是滿足消費(fèi)者的求廉心理 ? 比較廣告，強(qiáng)調(diào)或夸張本產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn) ? 重復(fù)率高，使消費(fèi)者無法抗拒 ? 一種商品具備三四種不同創(chuàng)意的廣告，輪番播 放，既能加深印象，又防止產(chǎn)生厭倦； ? 常用動(dòng)畫片做廣告，加強(qiáng)廣告的趣味性。 1987年金融風(fēng)暴，香港整體行銷環(huán)境起了變化，市民消費(fèi)能力下降，為求生存，一些行業(yè)采取薄利多銷的方法開始興盛起來， 90年代初期，香港經(jīng)濟(jì)開始活躍起來 。 穩(wěn)定的工業(yè)發(fā)展史廣告業(yè)迅速成長(zhǎng)奠定了良好的物質(zhì)基礎(chǔ)。 第六章 香港地區(qū)廣告發(fā)展歷史 （一）、香港地區(qū)的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)狀況 在民族構(gòu)成上，華人占 97%，且大部分分為廣東籍，外籍占 3%。 ? 發(fā)布的廣告內(nèi)容 ， 應(yīng)以審查通過的為準(zhǔn)； ? 不得出現(xiàn) “ 中華民國(guó) ” 等含有 “ 兩個(gè)中國(guó) ” 及 “ 一中一臺(tái) ” 含義的內(nèi)容； ? 收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行 ， 并以外匯結(jié)算 。 ? 大陸企業(yè)及其產(chǎn)品通過廣告媒介在臺(tái)灣地區(qū)發(fā)布 ， 這是自海峽兩岸分隔以來的第一次 。 ? 最典型的是 《 天下 》 雜志在 1990年上半年刊登了一則大陸飯店的廣告 。 1963，汪德馨所著《廣告學(xué)》為第一本廣告學(xué)教材。 戶外廣告的限制 戶外廣告的發(fā)展 (1)好地點(diǎn)越來越少 （ 2）租金成本越來越貴 （ 3）法令限制越來越嚴(yán) (1) 科技化： 三面轉(zhuǎn)體、電子看板ＬＥＤ兩極發(fā)光體出現(xiàn) （ 2）精致化 （ 3）多樣化： 熱汽球、飛行 船等等應(yīng)運(yùn)而生 （ 4）數(shù)據(jù)化： 交通流量、 路過人次、重復(fù)頻度與效果測(cè)試。廣告與節(jié)目應(yīng)明顯分開。每個(gè)階段的演變過程與歷史經(jīng)驗(yàn)隊(duì)正在走向世界的中國(guó)大陸廣告業(yè)，具有重要的借鑒意義。同年，臺(tái)灣本土廣告公司相互廣告倒閉。 ?⑤ 嚴(yán)謹(jǐn)?shù)某杀居^念和計(jì)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn) （ 1）媒介傭金：依媒介實(shí)收凈價(jià)，外加 ％； （ 2）廣告制作費(fèi)收取：制作費(fèi)分為內(nèi)外兩部分。 國(guó)際化沖擊帶來的正負(fù)面影響 （ 1）正面影響 ?① 重視人才培養(yǎng)。 ? 1984年，臺(tái)灣全面放開媒體管制。 商業(yè)活動(dòng)的頻繁導(dǎo)致先進(jìn)觀念的引入，廣告公司服務(wù)水平的提高，業(yè)務(wù)擴(kuò)大。不過臺(tái)灣電視臺(tái)陸續(xù)播出了一些較有影響的電視劇，培養(yǎng)了臺(tái)灣民眾看電視的習(xí)慣，帶領(lǐng)臺(tái)灣進(jìn)入 電視主導(dǎo)休閑娛樂的時(shí)代 ，間接地帶動(dòng)了電視廣告量的成長(zhǎng)。 60年代：廣告公司規(guī)模小，但已有業(yè)務(wù)、媒介、設(shè)計(jì)等部門 （ 1）臺(tái)灣早期廣告事業(yè)受到日本廣告的影響很大 （ 2）早期廣告公司一開始就沿著現(xiàn)代廣告代理制的方向經(jīng)營(yíng)，放棄單純媒介發(fā)稿的老路子。 ? 隨后在 1955年和 1956年創(chuàng)立的藝文廣告社、興業(yè)廣告公司以及聯(lián)廣廣告公司，均屬同類型公司。 ? 70年代