品牌管理第4章-文庫吧在線文庫
【正文】 性利益訴求? 王老吉 海飛絲 步步高無繩電話 ? 情感性利益訴求? 耐克 威力洗衣機 澳柯瑪電器? 自我表達(dá)利益訴求? 麥當(dāng)勞 飛亞達(dá)表 全球通案例：聯(lián)想 到底想什么? 2023年 5月，聯(lián)想樂 phone上市聯(lián)想的廣告語：? 人類失去聯(lián)想，世界將會怎樣? 聯(lián)想在你身邊 ? 科技創(chuàng)造自由，聯(lián)想無限自由? 聯(lián)想走近你，科技走近你 ? 只要你想 ? 聯(lián)想，匯聚世界的力量 品牌包裝設(shè)計（ 1）設(shè)計原則? 醒目：造型、色彩、材質(zhì)? 好感：實用、感覺? 理解：（ 2）包裝策略? 系列包裝? 等級化包裝? 便利性包裝? 配套包裝? 附贈品包裝? 復(fù)用包裝? 綠色包裝品牌人物（ 1）名人代言? 形象代言人個性同品牌定位一致? 代言人的形象要與品牌的目標(biāo)市場相匹配（ 2）虛擬形象代言品牌音樂（ 1）強化記憶（ 2）有助傳播 （ 3）增強品牌感染力案例分析： ZIPPO打火機都彭打火機對比第三節(jié) 企業(yè)形象塑造? 企業(yè)領(lǐng)袖? 企業(yè)文化? 企業(yè)行為? 企業(yè)人員? 關(guān)注消費者IBM“小小探索者 ”項目 第四節(jié) 品牌形象的測量模型252。企業(yè)人員216。人物產(chǎn)品形象216。? 海爾 服務(wù) “ 中國造 ”? 農(nóng)夫山泉 天然水 “ 有點甜 ”品牌形象符號形象216。附加產(chǎn)品層個人形象216。保護環(huán)境216。從聯(lián)想網(wǎng)絡(luò)記憶理論出發(fā)，克力司南認(rèn)為應(yīng)從聯(lián)想的數(shù)量、聯(lián)想的偏好、聯(lián)想的獨特性和聯(lián)想的來源四個方面來考察品牌聯(lián)想 品牌形象的模型 四： 貝爾 模型品牌形象
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