品牌管理第5章-文庫吧資料
2025-02-25 13:02本頁面
【正文】 研究表明： “ 仁 ” （ Sincerity）、 “ 智 ” (Competence)、“ 雅 ” (Sophisticated)這三個維度具有較強的跨文化一致性。其他研究 ? Aaker(2023) ： 美國品牌個性維度的核心是 “ 強壯 ” （ Ruggedness），日本是 “ 平和 ” (Peacefulness)，西班牙是 “ 激情” (Passion)。Big Five模型 4l教養(yǎng)（凌志、梅塞德斯、露華濃）? 上流社會：富有魅力、外形美觀、自命不凡、精密復雜；? 有魅力：女性化、流暢、性感、溫柔。Big Five模型 2l刺激（保時捷、 Absolut、貝納通）? 大膽：追逐潮流、令人興奮、反傳統(tǒng)、炫目、煽動性的；? 活潑：酷、年輕、有活力、開朗、具有冒險精神；? 有想象力：獨特、幽默、令人驚奇、美感、有趣；? 時尚：特立獨行、緊隨時代、創(chuàng)新、積極進取。 ? 特點： 內在穩(wěn)定性 外在一致性 人際差異性 整體協(xié)調性品牌個性定義? 品牌個性 :指品牌所具備的人類特性以及此特征向外界傳播的
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