品牌管理第12章-文庫吧資料
2025-02-25 13:02本頁面
【正文】 品牌國際化的模式 第二種模式：模擬品牌全球化 即除了品牌形象和品牌定位等主要的營銷要素實(shí)行全球統(tǒng)一化以外，其他要素都要根據(jù)當(dāng)?shù)厥袌龅木唧w情況加以調(diào)整，以提高品牌對該市場的適應(yīng)性。 一、品牌國際化的模式 由于對全球化和本土化問題處理的方式不同，由此產(chǎn)生了四種不同的品牌國際化模式。主要表現(xiàn)為直接翻譯產(chǎn)生的歧義、使用漢語拼音帶來的識別困難和品牌聯(lián)想的喪失。 （ 3）品牌標(biāo)志色和包裝 每種色彩都能表達(dá)一種意義，而不同國家的國民對色彩又有不盡相同的認(rèn)知和感覺。在本國可能會非常成功，在國際化時就可能遇到嚴(yán)重障礙。 品牌自身的障礙 品牌的構(gòu)成要素（品牌名稱、標(biāo)志物、標(biāo)志色、標(biāo)志字、標(biāo)志包裝等視覺標(biāo)志）在國際化時遇到的障礙。 （ 3）語言障礙 品牌在從一個語系的國家到另一個語系的國家國際化時，首先最有可能遇到的障礙就是語言的障礙，不解決語言的問題，無法實(shí)現(xiàn)有效的溝通。 （ ii）消費(fèi)模式的差異 不同的國家和地區(qū)有不同的消費(fèi)習(xí)慣，本國成熟的品牌營銷組合在另一個國家或地區(qū)不一定適用。 （ i）品牌認(rèn)知的障礙 同一種產(chǎn)品在不同的國家所處的生命周期階段不同。其中，法律方面的障礙最主要的是技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。 1．環(huán)境障礙 環(huán)境障礙中最應(yīng)引起企業(yè)重視也是最難解決的障礙是法律障礙和文化障礙。 5．以擁有該品牌的企業(yè)的人才國際化的程度來進(jìn)行衡量。 3．以該品牌產(chǎn)品銷售所分布的國家和地區(qū)的廣度來進(jìn)行衡量。 四、品牌國際化程度的度量 1．以該品牌產(chǎn)品在其他國家銷售量（額）占全部銷售量（額）的比重進(jìn)行衡量。 ：在第三世界國家中沒有實(shí)現(xiàn)高的品牌認(rèn)知度；不忠誠的本地員工；官僚主義對組織效率的影響。 ：時尚的先進(jìn)產(chǎn)品和更好的設(shè)計；尋求支持者；品牌重新命名；公司總部遷移。 階段三的具體表現(xiàn)為： ：集中發(fā)展國際品牌，尤其是在世界三個主要市場。 ：缺乏所必需的知識和資源 (例如 :某些本土特有的知識 )；其他知名企業(yè)和本地競爭者的防御；低水平的品牌認(rèn)知度。
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