品牌管理第3章-文庫(kù)吧資料
2025-02-25 12:51本頁(yè)面
【正文】 點(diǎn)相關(guān)聯(lián)，又要使品牌定位具有差異性。? 注意： 1. 承諾一個(gè)功效點(diǎn)的訴求更能突出品牌個(gè)性，獲得成功。不要隨便改變品牌的價(jià)值和識(shí)別特征，否則消費(fèi)者就會(huì)對(duì)品牌價(jià)值感覺(jué)到模糊。 品牌信息傳播的方式 : 廣告展現(xiàn)、公共關(guān)系展現(xiàn)、人員推廣展現(xiàn)、促銷展現(xiàn)等252。 消費(fèi)者馬上接受并且理解是很困難的252。252。核心價(jià)值是一個(gè)品牌營(yíng)銷傳播活動(dòng)的原點(diǎn)勞斯萊斯 （皇家貴族的坐騎） 寶馬 （駕駛的樂(lè)趣、瀟灑、激情和活力 ）沃爾沃（世界上最安全的汽車） 品牌核心價(jià)值三層級(jí)品牌核心價(jià)值功能價(jià)值 產(chǎn)品實(shí)體角度，以產(chǎn)品自身的獨(dú)特賣點(diǎn)為依據(jù)情感價(jià)值 消費(fèi)者在購(gòu)買、使用該品牌的過(guò)程中獲得的情感滿足自我表達(dá)價(jià)值 品牌成為消費(fèi)者表達(dá)自我價(jià)值觀、財(cái)富、身份地位與審美品位的一種載體與媒介品牌核心價(jià)值的提煉自我表達(dá)價(jià)值情感價(jià)值功能價(jià)值產(chǎn)品導(dǎo)向消費(fèi)者導(dǎo)向品牌品牌訴求力和感染力? （五）建立優(yōu)秀的品牌聯(lián)想252。核心價(jià)值是品牌資產(chǎn)的主體部分252。產(chǎn)品的功能特性只是來(lái)滿足消費(fèi)者內(nèi)心的某種需求，產(chǎn)品會(huì)改變，可能會(huì)出現(xiàn)更好的產(chǎn)品來(lái)替代現(xiàn)有產(chǎn)品，但是消費(fèi)者內(nèi)在的價(jià)值觀是很難改變的。定位不在于產(chǎn)品本身，而是在消費(fèi)者心靈。 里斯和 J波特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析模型 潛在進(jìn)入者威脅供應(yīng)商的談判能力替代品威脅買方 的談判能力現(xiàn)有行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者? （二） 市場(chǎng)細(xì)分和選擇目標(biāo)市場(chǎng) ? STP營(yíng)銷戰(zhàn)略： 市場(chǎng)細(xì)分（ Segmenting） 選擇目標(biāo)市場(chǎng)（ Targeting） 定位（ Positioning）S—T—P步驟 ：市場(chǎng)細(xì)分(Segmentation)目標(biāo)市場(chǎng)選擇(Targeting)市場(chǎng)定位(Positioning)1確定細(xì)分變數(shù)和細(xì)分市場(chǎng) 2勾勒細(xì)分市場(chǎng)輪廓3評(píng)估每個(gè)
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