品牌管理第3章-免費(fèi)閱讀
【正文】 l 文化定位可以凸顯品牌文化價值，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為品牌價值，把文化財富轉(zhuǎn)化為差異化的競爭優(yōu)勢，使產(chǎn)品在激烈的市場競爭中保持強(qiáng)大的生命力。? 3．有時消費(fèi)者并不在乎你的產(chǎn)品究竟如何，他們只關(guān)心你同某一特定競爭者怎樣比。高檔次品牌往往通過高價來體現(xiàn)其價值。 2．應(yīng)是其他品牌不具備或者沒有指名的獨(dú)特之處，在消費(fèi)者心目中，該點位置還沒有被其他品牌占據(jù)。品牌核心價值和核心理念定位以后，應(yīng)該保持其相對的穩(wěn)定性252。它讓消費(fèi)者明確、清晰地識別并記住品牌的利益點與個性，是驅(qū)動消費(fèi)者認(rèn)同、喜歡乃至愛上一個品牌的主要力量252。A特勞特創(chuàng)立了定位理論 定位至上時代 （ 20世紀(jì) 70年代）品牌定位的概念 ? 定義：? 指為某個品牌定一個合適的市場地位，對品牌進(jìn)行設(shè)計并宣傳，有效地建立品牌與競爭者的差異性，給目標(biāo)消費(fèi)者一種感覺，以確保在消費(fèi)者心中占據(jù)一個獨(dú)特的位置，形成一種獨(dú)特的意義 品牌價值。產(chǎn)品的功能特性只是來滿足消費(fèi)者內(nèi)心的某種需求，產(chǎn)品會改變，可能會出現(xiàn)更好的產(chǎn)品來替代現(xiàn)有產(chǎn)品，但是消費(fèi)者內(nèi)在的價值觀是很難改變的。 消費(fèi)者馬上接受并且理解是很困難的252。 3. 既要使品牌定位與產(chǎn)品特點相關(guān)聯(lián)，又要使品牌定位具有差異性。? 品牌價值是產(chǎn)品質(zhì)量、消費(fèi)者的心理感受及各種社會因素如價值觀、文化傳統(tǒng)等的綜合反映。? 比附定位的目的就是通過品牌競爭提升自身品牌的價值和知名度。 ? “ 金利來 ”“ 哈藥護(hù)彤 ”“ 統(tǒng)一經(jīng)典潤滑油 ”“ 哇哈哈 ”三、消費(fèi)者定位 情景定位? 將品牌與一定的環(huán)境、場合下產(chǎn)品的使用情況聯(lián)系起來，以喚起消費(fèi)者在特定情景下對該品牌的聯(lián)想。? 青島純生啤酒 “鮮活滋味，激活人生 ” 四、戰(zhàn)略層次的品牌定位 產(chǎn)品生命周期與品牌定位策略? 導(dǎo)入期與占位策略? 成長期與跟隨策略? 成熟期與擴(kuò)散策略? 衰退期與重定位策略。類別定位 ? 定義：與某些
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