品牌管理第3章(編輯修改稿)
2025-03-11 12:51 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 52。 品牌信息傳播的方式 : 廣告展現(xiàn)、公共關(guān)系展現(xiàn)、人員推廣展現(xiàn)、促銷展現(xiàn)等252。品牌核心價(jià)值和核心理念定位以后，應(yīng)該保持其相對(duì)的穩(wěn)定性252。不要隨便改變品牌的價(jià)值和識(shí)別特征，否則消費(fèi)者就會(huì)對(duì)品牌價(jià)值感覺到模糊。 ? （七）強(qiáng)化定位理念強(qiáng)化的目的：? ? 強(qiáng)化的關(guān)鍵：? ? ?（八）品牌再定位? （ 1） 企業(yè)內(nèi)部原因 1. 企業(yè)原有品牌定位錯(cuò)誤或不當(dāng)? 品牌形象模糊不清，核心價(jià)值不明確；? 品牌形象缺乏吸引或不一致；? 定位過高或過低；? 過度延伸定位 2. 企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)生新變化? （ 2）外部環(huán)境的變化? 欲望發(fā)生了變化? 的競爭對(duì)手? 3. 重大突發(fā)事件的發(fā)生 案例：李寧怎么了第三節(jié) 品牌定位方法 ? 一、產(chǎn)品利益定位? 二、競爭者定位? 三、消費(fèi)群體定位? 四、戰(zhàn)略層次的定位一、產(chǎn)品利益定位功能利益定位（功效定位）? 定義： 產(chǎn)品的功效為訴求。? 注意： 1. 承諾一個(gè)功效點(diǎn)的訴求更能突出品牌個(gè)性，獲得成功。 2. 差異性，尤其對(duì)成熟的市場。 3. 既要使品牌定位與產(chǎn)品特點(diǎn)相關(guān)聯(lián)，又要使品牌定位具有差異性。 USP定位? 定義： 指依據(jù)品牌向消費(fèi)者提供的利益定位，并且這一利益點(diǎn)是其他品牌無法提供或沒有訴求過的，獨(dú)一無二的。? 注意： 1． USP訴求的利益點(diǎn)是消費(fèi)者感興趣或關(guān)心的，而非企業(yè)自身一廂情愿的售賣點(diǎn)。 2．應(yīng)是其他品牌不具備或者沒有指名的獨(dú)特之處，在消費(fèi)者心目中，該點(diǎn)位
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