第10章品牌策略(編輯修改稿)
2024-10-28 22:42 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 的品牌名稱 通用的家族品牌策略 不同類別的家族品牌策略 公司的商品名稱和單個(gè)產(chǎn)品名稱相結(jié)合,?,品牌戰(zhàn)略決策,品牌戰(zhàn)略將根據(jù)功能性品牌、形象性品牌或體驗(yàn)性品牌來區(qū)別定位。 消費(fèi)者購(gòu)買功能性品牌是為了滿足功能性的需要 形象性品牌的出現(xiàn)，是由于出現(xiàn)了一些難以與其他產(chǎn)品區(qū)分、難以評(píng)價(jià)質(zhì)量、難以表達(dá)用戶感受的產(chǎn)品或服務(wù)。 體驗(yàn)性品牌包括了那些不僅僅希望獲得商品的顧客。,?,品牌延展決策,品牌延伸策略 品牌擴(kuò)展策略,?,品牌重塑決策,品牌改進(jìn)策略 新品牌策略,?,四、 品牌價(jià)值評(píng)估,品牌價(jià)值評(píng)估的傳統(tǒng)方法 成本法 市場(chǎng)法 收益法 基于企業(yè)的品牌價(jià)值評(píng)估方法 英特品評(píng)估法 MSD評(píng)估法 基于消費(fèi)者的品牌價(jià)值評(píng)估方法,?,五、 成功的品牌營(yíng)銷模式,縱聯(lián)品牌模式 模塊營(yíng)銷 品牌經(jīng)理 品牌聯(lián)合,?,思考題 1.什么是品牌？它有哪些特點(diǎn)？品牌與名牌有何異同？ 2. 什么是品牌資產(chǎn)？品牌資產(chǎn)模型帶給你什么啟示？ 3. 企業(yè)如何選擇自己的品牌
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