品牌管理第6章-文庫吧資料
2025-02-25 13:08本頁面
【正文】 等都可鞏固品牌形象，增強廣告作用。銷售促進 ? 銷售促進傳播的概念 銷售促進傳播是指通過鼓勵對產品和服務進行嘗試或促進銷售等活動而進行品牌傳播的一種方式，其主要工具有：贈券、贈品、抽獎等。? 江鈴公司在 《 經濟日報 》 刊登了以 “ Transit車已來到中國，怎樣稱呼 Transit車中國名 ” 為題的半版征名廣告，共收到作品 3464個。? 不要拆走直飲水龍頭。? 不要在直飲臺上亂丟垃圾。 競爭者關系社區(qū)關系媒介關系政府關系顧客關系品牌傳播考慮內容公共關系在品牌傳播中的作用 ? 塑造品牌知名度，巧妙創(chuàng)新運用新聞點，塑造組織的形象和知名度? 樹立美譽度和信任感，幫助企業(yè)在公眾心目中取得心理上的認同，這點是其他傳播方式無法做到的? 通過體驗營銷的方式，讓難以衡量的公關效果具體化，普及一種消費文化或推行一種購買思想哲學? 提升品牌的 “ 贏 ” 銷力，促進品牌資產與社會責任增值。? 讓我們共建智慧的地球。? 在布里斯班智慧的交通讓道路時刻順暢，? 巴黎有智慧的醫(yī)療，高威有智慧的水資源。? 塞納河左岸的咖啡館里，就是如此這般的忙碌，無數的他和她，思潮交錯的時空里，豐富了整個河岸， 連帶那些咖啡館們也因為這些文人而變得個性了起來 。他親切地站在吧臺后方向進來的熟客們問好；有忙碌的侍者，修長的手指托著鏤花的銀盤，兩杯 Espresso，干練且優(yōu)雅地穿梭在座位間；白色的圍裙上有咖啡淡淡地印漬和佚名的速寫。? 當時河的左岸林立許多的咖啡館。? 河岸，一向是最容易沾染當代氣氛的地方；于是，也開始變得新穎。? 這里著名的咖啡館有 “ les 3 Mailletz”、 “ 地牢的墓穴 ”、 “ 小橋咖啡 ”、 “ 選擇 ”、 “ 丁香莊園 ” 、 “ 花季咖啡 ”、“ 雙偶 ”等。寧靜的近乎空明的小樹林，卻并不幽深和蕭索，反而親切的像自家的庭院 ” 左岸咖啡館精彩廣告創(chuàng)意? 喝左岸咖啡，讓你享受一下心靈的寧靜 左岸的介紹? 十九世紀，法國巴黎的塞納河，蜿蜒西流穿過巴黎市中心，河以北被稱為右岸；以南則稱左岸。主要體現在第一階段）? 積累模式（不能取代，只會在相結合之后累積。? 核心思想是把企業(yè)進行市場營銷的一切傳播活動一元化。? “ 小星球的解決之道 ” 廣告活動? 效果： “ 古老恐龍 ” 轉變?yōu)?“ 專業(yè)雜志 ”整合營銷傳播（ IMC）? 整合營銷： IMC把品牌等與企業(yè)的接觸點作為信息傳達渠道，以直接影響顧客的購買行為為目標，是從顧客角度出發(fā)，運用所有手段進行有力的傳播過程。奧美的 360度品牌管家? 產品：是否能保持清晰的、持續(xù)的、并且有差異化的呈現? 形象：是否足夠強且吸引人? 商譽：是否被影響著或所生活的社會所認可? 顧客：品牌顧客的特權有多強? 視覺：是否能夠保持清晰的，差異化的呈現? 渠道：品牌在銷售環(huán)境中的調節(jié)作用有多強案例欣賞：奧美品牌管家與 IBM? 20世紀 90年代， IBM品牌形象下滑，展開與奧美的合作。? 奧美的品牌管理之道，是一個完整的作業(yè)過程，它確保所有的活動都能反映并忠于品牌，以及積極地去管理產品與消費者的關系。艾克）? “360度 ” 品牌管家（奧美廣告公司）? 整合營銷傳播（產生于 20世紀 90年代，舒爾茨和勞特朋）? 20世紀 90年代中葉，隨著整合營銷傳播 (IMC)觀念風行，奧美提出 “ 360度品牌管理 ” 。里斯和杰克 瑞夫斯）? 品牌形象論（大衛(wèi) 品牌管理 商學院
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