凱勒_第13章長期品牌管理-文庫吧資料
2025-01-24 22:31本頁面
【正文】 品牌激活策略 更新陳舊的品牌 資產(chǎn)來源 創(chuàng)建新的品牌 資產(chǎn)來源 擴大品牌認知和 品牌用途的深度 和廣度 增加消費數(shù)量 （多少） 提高消費頻率 (多久一次 ) 改善品牌聯(lián)想的強度、 偏好性和獨特性 強化衰退的品牌聯(lián)想 抑制負面的品牌聯(lián)想 創(chuàng)建嶄新的品牌聯(lián)想 識別同等方式下使用 品牌的其他機會 識別使用品牌的全新 的、完全不同的方式 留住容易動搖的顧客 挽回失去的顧客 識別被忽略的 細分市場 吸引新顧客 8 品牌激活策略 ? 擴展品牌認知 ? 挑戰(zhàn)品牌寬度 ? 改善品牌形象 ? 品牌重新定位 ? 改變品牌元素 ? 進入新市場 9 擴展品牌認知 ? 增加使用機會
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