品牌管理第4章-展示頁
2025-02-27 13:11本頁面
【正文】 216。標(biāo)志216。名稱216。品牌管理 商學(xué)院 楊芳 第 4 章 品 牌 形象本章內(nèi)容? 構(gòu)建品牌識別系統(tǒng)? 品牌符號設(shè)計第一節(jié) 構(gòu)建品牌識別系統(tǒng)? 品牌形象：是消費者對傳播過程中所接收到的所有關(guān)于品牌的信息進(jìn)行個人選擇與加工之后留存于頭腦中的有關(guān)該品牌的印象和聯(lián)想的總和。? 海爾 服務(wù) “ 中國造 ”? 農(nóng)夫山泉 天然水 “ 有點甜 ”品牌形象符號形象216。語言216。包裝216。核心產(chǎn)品層216。附加產(chǎn)品層個人形象216。企業(yè)領(lǐng)袖216。企業(yè)行為216。關(guān)注消費者社會形象216。保護(hù)環(huán)境216。正如在定位時代中，你要做的最重要的行銷決策，便是為產(chǎn)品消費者取個名字 ”命名策略? 地域命名 “ 青島 ” 啤酒 “ 蒙牛 ”? 目標(biāo)命名 “ 太太 ” 口服液 “ 太子奶 ” “ 好孩子”? 人名命名 “ 李寧 ” “ 張小泉 ” 剪刀 “ 福特 ” 汽車? 中外命名 TCL 海信 寶馬 潘婷? 數(shù)字命名 三星電子 999感冒靈 555香煙 711? 功效命名 飄柔 六必治 好記星 瀉立停? 價值命名 興業(yè)銀行 同仁堂? 形象命名 七匹狼 圣象 大紅鷹 熊貓? 虛構(gòu)命名 Sony Haier Lenovo命名原則? 法律：合法有效、獨一無二 “ 南極人 ”? 營銷：符合企業(yè)戰(zhàn)略市場、利益；起
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