廣告創(chuàng)意手法-文庫(kù)吧資料
2025-01-17 04:30本頁(yè)面
【正文】 上午 4時(shí) 25分 04:25: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 2023年 1月 上午 4時(shí) 25分 :25January 31, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 1月 31日星期二 上午 4時(shí) 25分 15秒 04:25: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 04:25:1504:25:1504:25Tuesday, January 31, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 04:25:1504:25:1504:251/31/2023 4:25:15 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 ” 野狼 125 謝 謝 :25:1504:2504::25 04:2504:25::25:15 2023年 1月 31日星期二 4時(shí) 25分 15秒 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。煩您再稍候兩天。 有一部與眾 不同的好車(chē)就要來(lái)了。 請(qǐng)您稍候五天 …… 稍候四天 再稍候三天。 （注： “機(jī)車(chē) ”是臺(tái)灣 對(duì)摩托車(chē)的稱(chēng)呼） 今天不要買(mǎi)機(jī)車(chē)，請(qǐng)你稍候六天，買(mǎi)車(chē)您必須慎重地考慮。有一部意想不到的好車(chē)就要來(lái)了。 如： 2023，看中國(guó) ? 聲音留白 ? 整個(gè)廣告完全無(wú)聲 ? 只有音效，沒(méi)有旁白說(shuō)辭，只在廣告末端用一兩句簡(jiǎn)潔的廣告語(yǔ)，達(dá)到畫(huà)龍點(diǎn)睛的效果。 留白手法 ?廣告留白手法： 在文字、畫(huà)面、聲音等方面的設(shè)計(jì)構(gòu)成上，故意產(chǎn)生空隙，留出空白，簡(jiǎn)化圖文信息量，減輕受眾視聽(tīng)消化量，促成告知、接受、行動(dòng)并實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售的效果。 ?由于系列懸念廣告有一個(gè)設(shè)疑然后解疑的過(guò)程，要求廣告具備一定的重復(fù)出現(xiàn)率或穩(wěn)定保持期，以便于人們仔細(xì)揣摩。 例：麥當(dāng)勞嬰兒搖籃篇 大眾 大眾汽車(chē) 通過(guò)系列廣告之間的相互提示、相互關(guān)聯(lián)形成懸念。 在廣告片一開(kāi)始，展示出一種反常現(xiàn)象或奇迷現(xiàn)象，使觀(guān)眾對(duì)廣告內(nèi)容產(chǎn)生懷疑和期待解密的心理。 語(yǔ)言學(xué)校平面廣告。 ? 注意夸張與夸大的區(qū)別。 ? 夸張的思維根基是想象力，夸張實(shí)際上是一種擴(kuò)大的、歸謬的聯(lián)想。 “還不快去阿爾卑斯山玩玩， 6000年之后這山就沒(méi)了” (旅游廣告 )； “從 12月 23日起，大西洋將縮小 20%” (航空公司廣告 )； ?警示勸誡夸張。 口香糖 “往身上灑一點(diǎn)，任何事情都可能發(fā)生” (香水廣告 )； ? “不要對(duì)剛從這里走出來(lái)的姑娘調(diào)情，她很可能是你的外祖母”（美容店廣告）。 ? 產(chǎn)品業(yè)績(jī)夸張。 ? 如：汽車(chē)廣告 ——展示產(chǎn)品具有“可靈活運(yùn)用的雙面滑動(dòng)式車(chē)門(mén)”這一特點(diǎn)：兩個(gè)男孩在打雪仗，看到一輛車(chē)駛來(lái)，便惡作劇，伺機(jī)“襲擊”它，不想，司機(jī)機(jī)敏地啟動(dòng)雙開(kāi)門(mén)，結(jié)果，兩個(gè)男孩用力擲出的雪團(tuán)穿越車(chē)門(mén)而過(guò)，在他倆臉上開(kāi)了花。 ? 自比：使用產(chǎn)品前后的對(duì)比或新舊產(chǎn)品的對(duì)比。 朝鮮統(tǒng)一招貼 澳門(mén)回歸招貼 對(duì)比手法 ? 對(duì)比手法的運(yùn)用方式： ? 兩種或多種品牌的暗比 ? 兩種或多種品牌指名道姓的明比 如： 1983年，“溫迪”漢堡與麥當(dāng)勞雙層 4盎司漢堡的對(duì)比 ? 與想象出來(lái)的對(duì)手相比較。 漢字手法的兩種運(yùn)用方式 ? 利用漢字形與意的結(jié)合，并與產(chǎn)品或服務(wù)聯(lián)系起來(lái) 如： 渤海銀行 浦發(fā)銀行 ? 通過(guò)對(duì)字體進(jìn)行分拆、調(diào)整、扭曲等方法形成廣告訴求所需要的意義 如： 保護(hù)森林公益廣告：廣告由四幅圖組成，每幅圖的主題都是一個(gè)反白的黑體字。揚(yáng)：“文字本身就是創(chuàng)意” “文字是創(chuàng)意的符號(hào)，我們能夠以收集文字來(lái)收集創(chuàng)意” ?利用文字創(chuàng)意方面，漢字所擁有的優(yōu)勢(shì)更加明顯。 如：趙薇的“軍旗服事件” 動(dòng)漫手法 ?動(dòng)漫手法運(yùn)用的兩種方式： ?淺層次的運(yùn)用：動(dòng)畫(huà)廣告片 如：納愛(ài)斯牙伢樂(lè)牙膏、可口可樂(lè)帶熊貓回家 酷兒飲料 ?深層次的運(yùn)用：創(chuàng)作一個(gè)卡通形象代言人，長(zhǎng)時(shí)間系列化地進(jìn)行廣告運(yùn)作，成為品牌的符號(hào)和象征。 名人手法的作用 ?名人廣告能迅速提升品牌的知名度 ? 如：霸王 ?名人廣告可
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