第四章廣告創(chuàng)意(14種手法)-文庫吧資料
2025-02-12 13:58本頁面
【正文】 /2023 7:53:31 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 作業(yè)： 收集 14種表現(xiàn)手法的廣告各兩張 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 表現(xiàn)了該款筆記本的厚與輕，仿佛能想紙一樣飛起來，能被鳥兒叼走。 13.神奇迷幻法 ?運用畸形的夸張，以無限豐富的想象構(gòu)織出神話與童話般的畫面，在一種奇幻的情景中再現(xiàn)現(xiàn)實 。偶像的選擇可以是柔美風(fēng)流的超級女明星，氣質(zhì)不凡舉世聞名的男明星；也可以是馳名世界體壇的男女高手，其它的還可以選擇政界要人、社會名流、藝術(shù)大師、戰(zhàn)場英雄、俊男美女等。 11.選擇偶像法 ?抓住人們對名人偶像仰慕的心理，選擇觀眾心目中崇拜的偶像，配合產(chǎn)品信息傳達給觀眾。 ?在表現(xiàn)手法上側(cè)重選擇具有感情傾向的內(nèi)容，以美好的感情來烘托主題，真實而生動地反映這種審美感情就能獲得以情動人，發(fā)揮藝術(shù)感染人的力量 10.懸念安排法 ?在表現(xiàn)手法上故弄玄虛，布下疑陣，使人 ?對廣告畫面乍看不解題意，造成一種猜疑 ?和緊張的心理狀態(tài)，在觀眾的心理上掀起 ?層層波瀾，產(chǎn)生夸張的效果，驅(qū)動消費者 ?的好奇心和強烈舉動，開啟積極的思維聯(lián) ?想，引起觀眾進一步探明廣告題意之所在 ?強烈愿望，然后通過廣告標(biāo)題或正文把廣 ?告的主題點明出來，使懸念得以解除，給 ?人留下難忘的心理感受。 與其它表現(xiàn)手法相比，比喻手法比較含蓄隱伏，有時難以一目了然，但一旦領(lǐng)會其意，便能給一以意味無盡的感受。 ? ? ? ? ?幽默法是指廣告作品中巧妙地再現(xiàn)喜劇性特征，抓住生活現(xiàn)象中局部的東西,通過人們的性恪、外貌和舉止的某些可笑的特征表現(xiàn)出來。這種藝術(shù)處理以一點觀全面，以小見大，從不全到全的表現(xiàn)手法， “馬達加斯加”旅行社的廣告，旅行社提出了“馬達加斯加 ——世界中的一塊”的概念，將地球表面分割成塊狀，每一塊象征著不同的旅行文化，所謂以小見大。 在寶馬面前捷豹落荒而逃 ? 借助想象，對廣告作品中所宣
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