第四章廣告文案-文庫(kù)吧資料
2025-02-22 05:48本頁(yè)面
【正文】 廣告文體，既動(dòng)之以情，又曉之以理，雙管齊下，說(shuō)服消費(fèi)者。 美國(guó)人很快就喜歡上了克隆堡啤酒 。 珍貴的克隆堡啤酒正在源源不斷地流向美國(guó) ， 阿爾薩斯人真是舍不得 ， 懇請(qǐng)美國(guó)朋友不要全部喝完 。 卡通唱：酸酸甜甜新果奶，說(shuō)：媽媽我要 —— 喝。 唱：一日兩只營(yíng)養(yǎng)液， 說(shuō)：每天吃飯就是香?！? 4．文藝體 ? 集詩(shī)歌、散文、小說(shuō)、童話(huà)、戲劇、歌曲等各種文藝形式，宣傳商品的性能、優(yōu)點(diǎn)，以引起消費(fèi)者的濃厚興趣。”懸念把觀眾自然地引入正題，像是一位頭皮屑的“苦主”在向人們介紹她親身經(jīng)歷的故事。 天真無(wú)邪的孩子竟在廣庭大眾之下揭了母親的心病 ——“媽媽?zhuān)愕募绨蛴幸涣Ａ０c(diǎn)。 3．故事體 ? 即通過(guò)講故事的形式來(lái)傳遞商品或勞務(wù)信息的廣告體。 如煙如霧 ， 玉潔冰清 ， 飄飄然使你如入仙境 ，甜蜜蜜伴君美夢(mèng) 。 2．抒情體 ? 以抒發(fā)情感為主要表達(dá)方式的廣告主題 。 ［ 案例 ］ 臺(tái)灣江南村別墅的廣告詞 中國(guó)人忘不掉江南風(fēng)味 ， 中國(guó)人應(yīng)該享受江南風(fēng)味的生活 。 1．描述體 ? 以描寫(xiě)、敘述為主要表達(dá)方式的廣告體。 ? 這類(lèi)文案以情感人，追求情調(diào)的渲染和氛圍的烘托，富有人情味，更容易打動(dòng)消費(fèi)者的心。 ? 是以證明為主要表達(dá)方式的廣告體，主要是借助于有關(guān)權(quán)威的鑒定評(píng)語(yǔ)、榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)、獲獎(jiǎng)情況，或各界知名人士、典型用戶(hù)的見(jiàn)證和贊頌之辭，以及一些典型事例來(lái)證實(shí)廣告內(nèi)容的真實(shí)性。 謝謝 ！ 旁白 ：全新汰漬洗衣粉 。 4．證明體 ［ 案例 ］ 汰漬洗衣粉的電視廣告 ， 就是通過(guò)一位家庭主婦講述親身體驗(yàn) ， 來(lái)證明產(chǎn)品的功效 家庭主婦 ：要不是親身體驗(yàn) ， 我還不相信呢 ！ 祖父六十大壽 ， 在我家院子大擺宴席 ， 我丈夫的新襯衫就把各種美味一一記錄 ， 要是洗不干凈 ， 好好的一件衣服 ， 就要泡湯了 。 款款太陽(yáng)神 健康的關(guān)懷 ? 以議論、說(shuō)理為主要表達(dá)方式的廣告體。 看到好多同學(xué)都在喝太陽(yáng)神生物健甘菊型 ， 要我給他買(mǎi)幾盒 ，一試 ， 嗨 ， 別說(shuō) ， 還真管用 。 現(xiàn)在的學(xué)生負(fù)擔(dān)太重 ， 他總說(shuō)吃不好睡不好 ， 記憶力減退 。 “ 兒子讀重點(diǎn)中學(xué) ， 每回考試都是前幾名 ， 鄰居們都夸他 ， 羨慕我好福氣 。 3．論說(shuō)體 ［案例］ 太陽(yáng)神口服液報(bào)紙廣告 秋季 ， 自然界陽(yáng)光趨于收斂 、 閉藏 。 與眾不同 ！ ? 廣告內(nèi)容主要是對(duì)商品和勞務(wù)等實(shí)物的性質(zhì)、特點(diǎn)、內(nèi)容、成因、功用等進(jìn)行詳細(xì)說(shuō)明，以使消費(fèi)者形成明確的產(chǎn)品概念和學(xué)會(huì)正確的使用方法。 假如您是一位咖啡愛(ài)好者 ， 一定要選用哥倫比亞咖啡豆制成的各類(lèi)咖啡 。 待到咖啡豆成熟時(shí) ， 人們采用手工摘取 。它的出現(xiàn) —— 改寫(xiě)了熨燙工具的歷史。 ［案例］神奇牌蒸汽電熨斗的廣告詞 一氣呵成，無(wú)需反復(fù)。 ? 此類(lèi)廣告文案以理服人，讓消費(fèi)者用理智去判斷和選擇，一般比較適用于新產(chǎn)品、競(jìng)爭(zhēng)性產(chǎn)品和生產(chǎn)資料產(chǎn)品。 ?[案例 ] 引提 —— 滴滴精純，風(fēng)味頂好 正題 —— 頂好清香油 正題 —— 腳癬一次凈 副題 —— 三十分鐘治愈腳氣，無(wú)效退款 引題 —— 只要青春不要痘 副題 —— 遮不住的煩惱 三、標(biāo)題的表現(xiàn)形式 ? （一）新聞性標(biāo)題 ? （ 二 ） 判斷式標(biāo)題 ? （ 三 ） 提問(wèn)式標(biāo)題 ? （ 四 ） 提倡號(hào)召式標(biāo)題 ? （ 五 ） 祈求式標(biāo)題 ? （ 六 ） 情感式標(biāo)題 ? （ 七 ） 比較式標(biāo)題 ? （ 八 ） 懸念式標(biāo)題 四、標(biāo)題寫(xiě)作的基本要求 ? 突出精華，標(biāo)出新意 ? 既要簡(jiǎn)潔，又要明確 ? 題文相符，互為一體 ? 易懂好記，引人注目 第三節(jié) 廣告正文 一、廣告正文的構(gòu)成 二、廣告正文的表述方法
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