第四章廣告文案(參考版)
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【正文】 2023年 3月 8日星期三 8時(shí) 57分 35秒 08:57:358 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 8日星期三 上午 8時(shí) 57分 35秒 08:57: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :57:3508:57Mar238Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 , March 8, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 8日星期三 8時(shí) 57分 35秒 08:57:358 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 。 :57:3508:57:35March 8, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :57:3508:57Mar238Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 , March 8, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 3月 8日星期三 8時(shí) 57分 35秒 08:57:358 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 。 :57:3508:57:35March 8, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 :57:3508:57Mar238Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , March 8, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 ? 、 思想和活動(dòng)： 海爾的廣告口號(hào)是 “ 真誠(chéng)到永遠(yuǎn) ” ；香港九龍巴士的廣告口號(hào)是 “ 九巴服務(wù) ， 日日進(jìn)步 ” 。 ? ：長(zhǎng)城電扇的廣告口號(hào) “ 世界 ，我們的市場(chǎng) ” ；大寶系列化妝品的廣告口號(hào) “ 走遍天涯和海角 ， 人間處處有大寶 ” ； 非?？蓸?的 “ 非常可樂 ， 中國(guó)人自己的可樂 ” 。 廣告金句拾慧 1 雀巢咖啡 味道好極了 2 麥?zhǔn)峡Х? 滴滴香濃，意猶未盡 3 非常可樂 中國(guó)人自己的可樂 4 戴比爾斯 鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳 5 海爾 真誠(chéng)到永遠(yuǎn) 6 愛多 我們一直在努力 7 菲利浦 讓我們做得更好 8 聯(lián)想電腦 人類失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣 9 農(nóng)夫山泉 農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜 10 雪碧 晶晶亮，透心涼 二、廣告口號(hào)的種類 （一）強(qiáng)調(diào)商品的特點(diǎn)以及紿消費(fèi)者帶來(lái)的好處 （二）突出企業(yè)的經(jīng)營(yíng)特點(diǎn) （三）號(hào)召消費(fèi)者采取購(gòu)買行動(dòng) （一）強(qiáng)調(diào)商品的特點(diǎn)以及紿消費(fèi)者帶來(lái)的好處 ? 雀巢咖啡的 “ 味道好極了 ” ； ? 康師傅方便面的 “ 香噴噴 ， 好吃看得見 ” ? M＆ M巧克力的 “ 只溶于口 ， 不溶在手 ” ? 娃哈哈的 “ 吃飯就是香 ” ? 海飛絲的 “ 頭屑去無(wú)蹤 ， 秀發(fā)更出眾 ” ? 健民咽喉片的 “ 健民咽喉片 ， 片片隨心愿 ” ? 人頭馬葡萄酒廣告的 “ 人頭馬一開 ， 好事自然來(lái) ” ? 法國(guó)皮瑞爾礦泉水的 “ 甘純到最后一滴 ” （二）突出企業(yè)的經(jīng)營(yíng)特點(diǎn) ? ：大白兔奶糖的“三十年好口味，大白兔與您共成長(zhǎng)”；中華牙膏的“四十年風(fēng)塵歲月，中華在我心中”；潘太克相機(jī)的“單反相機(jī)的歷史就是潘太克的歷史”等。 ? 廣告口號(hào)的作用就是以最簡(jiǎn)短的文字把企業(yè)的特征或是商品的特性及優(yōu)點(diǎn)表達(dá)出來(lái)，給人留下深刻的印象。 勤儉持家的科龍空調(diào)：高效節(jié)能，除了翩翩的風(fēng)度，恬靜的性格和制冷身手不凡之外，還懂得細(xì)水常流，確是個(gè)持家好手。 寧?kù)o和諧的科龍空調(diào)：超靜音設(shè)計(jì) ， 令科龍空調(diào)室外機(jī)的噪音比一般空調(diào)的室內(nèi)機(jī)還要低 ， 在 1992年全國(guó)空調(diào)質(zhì)量檢測(cè)中 ， 以噪音最低獲得第一名 。 科龍空調(diào)現(xiàn)已上市 ！ 制冷杰出的科龍空調(diào)：能效比超群的 “ 智能高手 ” 。 ? [案例 ]科龍空調(diào)的一則報(bào)紙廣告 。 （三）情理交融型廣告文案 ? 此類文案是將理性訴求和感性訴求融為一體的
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