111111第四章廣告調(diào)研與策略(參考版)
2025-02-26 23:13本頁面
【正文】 2023年 3月 15日星期三 6時(shí) 0分 50秒 18:00:5015 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 15日星期三 下午 6時(shí) 0分 50秒 18:00: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :00:5018:00Mar2315Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 , March 15, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 15日星期三 6時(shí) 0分 50秒 18:00:5015 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2023年 3月 15日星期三 下午 6時(shí) 0分 50秒 18:00: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 18:00:5018:00:5018:00Wednesday, March 15, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 18:00:5018:00:5018:003/15/2023 6:00:50 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 下午 6時(shí) 0分 50秒 下午 6時(shí) 0分 18:00: 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 2023年 3月 下午 6時(shí) 0分 :00March 15, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 :00:5018:00:50March 15, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :00:5018:00Mar2315Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 , March 15, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。于是我想到 ……… ..” 第二節(jié) 廣告目標(biāo)確定 ? 一、廣告目標(biāo)的類型 ? （一）根據(jù)廣告目標(biāo)效果劃分 ? 促進(jìn)銷售的目標(biāo) ? 社會(huì)效果目標(biāo) ? 改變消費(fèi)者態(tài)度和行為的目標(biāo) 改變消費(fèi)者態(tài)度和行為的目標(biāo) ? 直接反映廣告 ? 直接營銷廣告 ? 宣傳活動(dòng)廣告 ? 銷售廣告 ? 共同廣告 ? 提醒廣告 ? 社會(huì)營銷廣告 （二）根據(jù)廣告目標(biāo)在營銷不同階段作用劃分 ? 創(chuàng)牌目標(biāo) ? 保牌目標(biāo) ? 競爭目標(biāo) （三）根據(jù)產(chǎn)品生命周期不同劃分 ? 通知目標(biāo) ? 勸說目標(biāo) ? 提示目標(biāo) 二、目標(biāo)遵循的原則確定廣告 ? 符合企業(yè)營銷目標(biāo) ? 目標(biāo)要切實(shí)可行 ? 明確具體 ? 目標(biāo)單一 ? 彈性 ? 協(xié)調(diào)性 ? 公益性 第三節(jié) 廣告戰(zhàn)略 一、廣告戰(zhàn)略及其基本特征 廣告戰(zhàn)略：服務(wù)于企業(yè)的營銷目標(biāo)，在對市場分析和營銷目標(biāo)確定的前提下，在廣告預(yù)算的范圍內(nèi)，對如何實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營銷目標(biāo)做整體而前瞻性的、明確而準(zhǔn)確的把握。調(diào)研人員將調(diào)查問卷中一個(gè)產(chǎn)品的若干牌名派成一列，將若干修飾詞派成第二列。 ? 例如：購買冰箱有無售后服務(wù)對您來說： A 完全重要 （ ） B 很重要 （ ） C 有點(diǎn)重要 （ ） D 不很重要 （ ） E 完全不重要（ ） （ 4）排序法 例： 您認(rèn)為 《 廣告資訊 》 應(yīng)該著重強(qiáng)化哪方面的內(nèi)容 （ 請根據(jù)您的重要程度由高到低排列 ） ： □ 權(quán)威性：發(fā)表專業(yè)論點(diǎn) ， 權(quán)威論文發(fā)表陣地 ， 專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn) ， 有思想深度； □ 參考性：關(guān)注深圳行業(yè)和市場發(fā)展態(tài)勢 ， 與調(diào)查機(jī)構(gòu)合作獨(dú)家發(fā)布深圳市場調(diào)研情況 ， 剖析深圳消費(fèi)習(xí)慣 ， 為您掌控深圳市場提供參考 ， 實(shí)用性強(qiáng)； 口： 口咨詢性：廣告資訊平臺 ， 與您的溝通橋梁 ， 介紹國內(nèi)外最新廣告動(dòng)態(tài) ， 時(shí)效性強(qiáng)； 口宣傳性：廣電集團(tuán)對外宣傳窗口 ， 資源推廣 ， 招商方案 ， 廣告投播指南 ，交流性強(qiáng) 。 ④
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