廣告理論與策劃---第四章廣告調(diào)查(參考版)
2024-10-22 17:27本頁(yè)面
【正文】 （五）觀察法 （六）實(shí)驗(yàn)法 （七）文獻(xiàn)研究法 【 案例 45】 立邦漆涂料廣告效果調(diào)查問(wèn)卷 【 案例 46】 百威啤酒成都公交車身廣告效果調(diào)查報(bào)告 一、討論題 廣告調(diào)查的基本程序包括哪些部分？ 常用的調(diào)查方法主要有哪些？ 如何撰寫一份合格的調(diào)查報(bào)告？ 請(qǐng)自選一個(gè)廣告調(diào)查主題，設(shè)計(jì)一份調(diào)查問(wèn)卷，并做實(shí)地調(diào)查，寫一份調(diào)查報(bào)告。這種調(diào)查方法通常用于對(duì)一些問(wèn)題的調(diào)查，或是對(duì)某個(gè)具體問(wèn)題的深入調(diào)查，如對(duì)重點(diǎn)人物的訪談?wù){(diào)查。 （ 3）當(dāng)面填寫法。 調(diào)查問(wèn)卷的分發(fā)即是怎樣用問(wèn)卷去采集信息，這要根據(jù)具體的情況而定，常見(jiàn)的方法有： （ 1）郵寄法。 ①指標(biāo)的測(cè)量方式， ②條款設(shè)計(jì)的方法。 （ 1）問(wèn)卷的結(jié)構(gòu)。距離的大小，由總體數(shù)量除以樣本數(shù)量而定 適用調(diào)研總體中各群體單位同一性質(zhì)情形 根據(jù)一定的抽樣距離決定樣本數(shù)量 分層非比例抽樣法 各層的樣本數(shù)量確定后，再用隨機(jī)方法從各層中抽取樣本 被調(diào)研總體中各層次同一性質(zhì)的情況 根據(jù)調(diào)研需要，事先規(guī)定好分層要求和樣本數(shù)量 多次分層 抽樣法 在一次分層的基礎(chǔ)上，再作一次、兩次 …… 分層，然后用隨機(jī)方法從各層中抽取樣本 適用調(diào)研總體中層次比較復(fù)雜的對(duì)象 可先規(guī)定好分層要求和樣本數(shù)量 （三）問(wèn)卷調(diào)查法 （ 1）封閉式問(wèn)卷。 （ 4）個(gè)案調(diào)查。 （ 2）定額抽樣。 （ 4）聚類抽樣的調(diào)查方法 常用的屬于非概率抽樣的方法主要有判斷抽樣、定額
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