廣告理論與策劃---第四章廣告調(diào)查-wenkub
2022-11-03 17:27:03 本頁(yè)面
【正文】 調(diào)查的程序 廣告調(diào)查與一般社會(huì)調(diào)查的程序和方法基本類似，調(diào)查程序一般是： 確定調(diào)查選題、 制定調(diào)查方案、 收集資料和實(shí)施調(diào)查方案、 廣告調(diào)查資料的整理、 廣告調(diào)查資料分析、 撰寫調(diào)查報(bào)告。它是一種媒體或媒體排期表送達(dá)1000人 (或家庭 )的成本計(jì)算單位。 ⑧有效到達(dá)率。視聽(tīng)眾暴露度的計(jì)算方法有： 視聽(tīng)眾暴露度＝人口群體的人數(shù) 送達(dá)給某特定人口群體的毛評(píng)點(diǎn) 視聽(tīng)眾暴露度＝廣告排期表中每一插播的廣告所送達(dá)的視聽(tīng)眾 (人數(shù) )累計(jì)加總 ⑥到達(dá)率。 ③節(jié)目視聽(tīng)眾占有率。 ②經(jīng)濟(jì)環(huán)境的調(diào)查。廣告理論與策劃 主 編 陶應(yīng)虎 第四章 廣告調(diào)查 廣告調(diào)查的意義和內(nèi)容 廣告調(diào)查的程序 廣告調(diào)查的原則及方法 討論題 第一節(jié) 廣告調(diào)查的意義和內(nèi)容 一、廣告調(diào)查的意義 (一 )廣告調(diào)查的必要性 (二 )影響我國(guó)廣告業(yè)市場(chǎng)調(diào)查的因素分析 1．不合理的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)體系； 2．廣告主與廣告公司落后的經(jīng)營(yíng)意識(shí)； 3．廣告主與廣告公司落后的廣告意識(shí)； 4．廣告創(chuàng)意人員的觀念誤區(qū)；5．對(duì)廣告效果測(cè)定的輕視； 6．科技水平和人才資源的制約。 ③文化環(huán)境的調(diào)查。 ④毛評(píng)點(diǎn)。這是指不同的個(gè)人 (或家庭 )在特定期間中暴露于某一媒體廣告排期表下的人數(shù)，一般均以百分?jǐn)?shù)表示。這是指在某一特定暴露頻次，由一媒體廣告排期表所達(dá)到的個(gè)人 (或家庭 )數(shù)目。 2．以廣告媒體的類型所進(jìn)行廣告媒體調(diào)查的內(nèi)容 ①印刷類媒體的調(diào)查。 目的就是要確保前期廣告調(diào)查的科學(xué)性和調(diào)查結(jié)論的可靠性。這種類型課題的確定目的是力圖通過(guò)詳細(xì)闡述既成事實(shí)為何或如何發(fā)生，來(lái)解釋某些急需了解的現(xiàn)象之間的因果關(guān)系，并采取
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