廣告理論與策劃---第四章廣告調(diào)查-資料下載頁
2024-10-19 17:27本頁面
【正文】 次 …… 分層，然后用隨機(jī)方法從各層中抽取樣本 適用調(diào)研總體中層次比較復(fù)雜的對象 可先規(guī)定好分層要求和樣本數(shù)量 （三）問卷調(diào)查法 （ 1）封閉式問卷。 （ 2）開放式問卷。 （ 1）問卷的結(jié)構(gòu)。 ①引言 ②注釋 ③條款 ④資料的登錄部分 （ 2）調(diào)查問卷?xiàng)l款設(shè)計(jì)。 ①指標(biāo)的測量方式， ②條款設(shè)計(jì)的方法。 ③條款設(shè)計(jì)的原則。 調(diào)查問卷的分發(fā)即是怎樣用問卷去采集信息，這要根據(jù)具體的情況而定，常見的方法有： （ 1）郵寄法。 （ 2）組織分配法。 （ 3）當(dāng)面填寫法。 （四）訪問調(diào)查法 訪問調(diào)查就是通過人際交往的形式進(jìn)行調(diào)查活動的調(diào)查方法，即由訪問者向被訪問者直接提出調(diào)查問題，通過被訪問者的直接回答來收集調(diào)查資料的一種調(diào)查方法。這種調(diào)查方法通常用于對一些問題的調(diào)查，或是對某個具體問題的深入調(diào)查，如對重點(diǎn)人物的訪談?wù){(diào)查。訪問調(diào)查一般可分為三種具體形式：訪談法、信訪調(diào)查法、電話訪問法。 （五）觀察法 （六）實(shí)驗(yàn)法 （七）文獻(xiàn)研究法 【 案例 45】 立邦漆涂料廣告效果調(diào)查問卷 【 案例 46】 百威啤酒成都公交車身廣告效果調(diào)查報(bào)告 一、討論題 廣告調(diào)查的基本程序包括哪些部分？ 常用的調(diào)查方法主要有哪些？ 如何撰寫一份合格的調(diào)查報(bào)告？ 請自選一個廣告調(diào)查主題，設(shè)計(jì)一份調(diào)查問卷，并做實(shí)地調(diào)查，寫一份調(diào)查報(bào)告。 二、分析題 小護(hù)士廣告測試討論大綱
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