【正文】 分群隨機(jī) 抽樣 把被調(diào)研總體的各相似部分，分成若干群體，然后在若干群體中進(jìn)行隨機(jī)抽樣 適用于調(diào)研對(duì)象高度混亂的總體 事先規(guī)定好分群要求和樣本數(shù)量 系統(tǒng)隨機(jī) 抽樣 根據(jù)一定的抽樣距離，從總體中抽取樣本。訪問調(diào)查一般可分為三種具體形式：訪談法、信訪調(diào)查法、電話訪問法。 （ 1）判斷抽樣。 （ 4）經(jīng)費(fèi)預(yù)算和各種調(diào)查必備物品的選用及分配。 【 案例 42】 《 高露潔和佳潔士廣告?zhèn)鞑バЧ芯?》 調(diào)查問卷 【 案例 43】 南京市網(wǎng)絡(luò)媒介廣告調(diào)查問卷 第二節(jié) 廣告調(diào)查的程序 廣告調(diào)查與一般社會(huì)調(diào)查的程序和方法基本類似，調(diào)查程序一般是： 確定調(diào)查選題、 制定調(diào)查方案、 收集資料和實(shí)施調(diào)查方案、 廣告調(diào)查資料的整理、 廣告調(diào)查資料分析、 撰寫調(diào)查報(bào)告。 ③節(jié)目視聽眾占有率。 ④毛評(píng)點(diǎn)。 目的就是要確保前期廣告調(diào)查的科學(xué)性和調(diào)查結(jié)論的可靠性。 （ 5）替補(bǔ)方案和各種補(bǔ)救措施的規(guī)劃。 （ 2）定額抽樣。 （五）觀察法 （六）實(shí)驗(yàn)法 （七）文獻(xiàn)研究法 【 案例 45】 立邦漆涂料廣告效果調(diào)查問卷 【 案例 46】 百威啤酒成都公交車身廣告效果調(diào)查報(bào)告 一、討論題 廣告調(diào)查的基本程序包括哪些部分？ 常用的調(diào)查方法主要有哪些？ 如何撰寫一份合格的調(diào)查報(bào)告？ 請(qǐng)自選一個(gè)廣告調(diào)查主題，設(shè)計(jì)一份調(diào)查問卷，并做實(shí)地調(diào)查，寫一份調(diào)查報(bào)告。 （ 4）個(gè)案調(diào)查。對(duì)于回收率，調(diào)查人員應(yīng)有足夠的估計(jì)，100%的可能性是很小的。這類課題確定，通常是因調(diào)查者對(duì)調(diào)查對(duì)