廣告理論與策劃---第四章廣告調(diào)查-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 網(wǎng)絡(luò)媒介廣告調(diào)查問(wèn)卷 第二節(jié) 廣告調(diào)查的程序 廣告調(diào)查與一般社會(huì)調(diào)查的程序和方法基本類(lèi)似，調(diào)查程序一般是： 確定調(diào)查選題、 制定調(diào)查方案、 收集資料和實(shí)施調(diào)查方案、 廣告調(diào)查資料的整理、 廣告調(diào)查資料分析、 撰寫(xiě)調(diào)查報(bào)告。 （一）調(diào)查指標(biāo)設(shè)計(jì) 一項(xiàng)廣告調(diào)查的指標(biāo)通常由下列幾個(gè)部分組成： （ 1）調(diào)查的指導(dǎo)思想。 （ 4）經(jīng)費(fèi)預(yù)算和各種調(diào)查必備物品的選用及分配。 （三）制表 五、廣告調(diào)查資料的分析 六、撰寫(xiě)調(diào)查報(bào)告 廣告調(diào)查報(bào)告是調(diào)查者根據(jù)廣告調(diào)查活動(dòng)所獲得的信息資料和據(jù)此而形成的分析結(jié)論所撰寫(xiě)的一種文體，廣告調(diào)查報(bào)告有基本文體格式、寫(xiě)作內(nèi)容方面的要求，但在具體的寫(xiě)作過(guò)程中還應(yīng)針對(duì)具體情況，靈活安排其寫(xiě)作結(jié)構(gòu)。 （ 1）判斷抽樣。 ①引言 ②注釋 ③條款 ④資料的登錄部分 （ 2）調(diào)查問(wèn)卷?xiàng)l款設(shè)計(jì)。訪問(wèn)調(diào)查一般可分為三種具體形式：訪談法、信訪調(diào)查法、電話訪問(wèn)法。 （ 2）組織分配法。 表 隨機(jī)抽樣方法 具體做法 抽樣形式 基 本 做 法 適 用 情 形 樣 本 數(shù) 量 簡(jiǎn)單隨機(jī) 抽樣 通過(guò)抽簽或查隨機(jī)數(shù)值表，從總體中抽取事先規(guī)定好的若干樣本 被調(diào)研總體不十分龐大，總體中各個(gè)體單位的同一性很高 事先規(guī)定好的若干樣本 分群隨機(jī) 抽樣 把被調(diào)研總體的各相似部分，分成若干群體，然后在若干群體中進(jìn)行隨機(jī)抽樣 適用于調(diào)研對(duì)象高度混亂的總體 事先規(guī)定好分群要求和樣本數(shù)量 系統(tǒng)隨機(jī) 抽樣 根據(jù)一定的抽樣距離，從總體中抽取樣本。 （ 1）簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣調(diào)查法。 四、廣告調(diào)查資料的整理
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