廣告心理學(xué)第四章-資料下載頁
2025-02-16 14:37本頁面
【正文】 品知名度 ? 可借明星之臉引人注意 ? 可借人們對(duì)明星的偏愛促進(jìn)人們接受產(chǎn)品 不利因素 ? 存在明顯的地方差異 ? 不同年齡的消費(fèi)者對(duì)廣告名人的記憶度不同 ? 有些明星身兼數(shù)職，引起消費(fèi)者對(duì)廣告產(chǎn)品的混亂 ? 明星與產(chǎn)品的形象搭配混亂 ? 明星與產(chǎn)品誰是主角 ? 由于明星本人的某些丑聞被曝光而連帶產(chǎn)品受累 明星與名人廣告須注意 ? 盡可能避免與其他公司在同一時(shí)期使用同一明星或名人 ? 依據(jù)明星與產(chǎn)品的特點(diǎn)制造情節(jié) ? 產(chǎn)品與明星名人合理搭配 ? 利用明星影視劇受歡迎的良機(jī)，選擇劇中人物 ? 了解受眾對(duì)此明星的了解程度，尤其是對(duì)個(gè)人生活狀況的了解 美女與俊男 ? 美麗、活潑、灑脫、氣質(zhì)高雅的女性 ? 英俊、帥氣、斯文、瀟灑、豪爽的男性 ? 優(yōu)點(diǎn)：容易提升產(chǎn)品品質(zhì)。 ? 缺點(diǎn)：絕代佳人的廣告容易讓人產(chǎn)生不信任感。 兒童 ? 六個(gè)月到五歲左右的兒童 ? 天真、稚嫩、活潑、自然，一舉一動(dòng)都透著可愛。 ? 優(yōu)點(diǎn)：易吸引人注意，并誘發(fā)人們的美好情緒體驗(yàn)。 ? 缺點(diǎn)：兒童作廣告代言人會(huì)被認(rèn)為說服力差、幼稚。 動(dòng)物或動(dòng)畫角色 ? 自然界中憨厚的、兇惡的動(dòng)物 ? 卡張、幽默的卡通人物 三、制約名人廣告效果的因素 1. 品德因素 2. 專業(yè)性因素 3. 與商品的一致性因素 4. 吸引力因素 四、制約名人廣告效果因素的實(shí)驗(yàn)研究 ? 名人與商品間的關(guān)系對(duì)廣告效果的影響 廣告中所選的名人：政治家，體育明星 廣告中使用的商品：實(shí)事雜志，運(yùn)動(dòng)鞋 五、受眾內(nèi)部心理因素的影響 ? 研究結(jié)果表明，若受眾認(rèn)為名人極有可能使用過廣告中的商品，那么，名人廣告的效果就比較好，反之，如果受眾認(rèn)為名人不可能親自使用廣告中的商品，則廣告效果會(huì)大打折扣。 思考題： ? 什么叫態(tài)度？態(tài)度有什么特點(diǎn)？把握態(tài)度特點(diǎn)有何意義？ ? 消費(fèi)者對(duì)品牌的態(tài)度會(huì)影響他們的行為嗎？ ? 分析比較廣告的利弊？ ? 談?wù)勀銓?duì)性訴求廣告的看法？ ? 試論幽默廣告的作用及其運(yùn)用？ ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 7, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 06:01:0706:01:0706:013/7/2023 6:01:07 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 :01:0706:01Mar237Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 06:01:0706:01:0706:01Tuesday, March 7, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :01:0706:01:07March 7, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 7日星期二 上午 6時(shí) 1分 7秒 06:01: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 上午 6時(shí) 1分 :01March 7, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 3月 7日星期二 6時(shí) 1分 7秒 06:01:077 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 上午 6時(shí) 1分 7秒 上午 6時(shí) 1分 06:01: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , March 7, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 06:01:0706:01:0706:013/7/2023 6:01:07 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :01:0706:01Mar237Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 06:01:0706:01:0706:01Tuesday, March 7, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :01:0706:01:07March 7, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 7日星期二 上午 6時(shí) 1分 7秒 06:01: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 3月 上午 6時(shí) 1分 :01March 7, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 7日星期二 6時(shí) 1分 7秒 06:01:077 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 上午 6時(shí) 1分 7秒 上午 6時(shí) 1分 06:01: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , March 7, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 06:01:0706:01:0706:013/7/2023 6:01:07 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :01:0706:01Mar237Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 06:01:0706:01:0706:01Tuesday, March 7, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :01:0706:01:07March 7, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 7日星期二 上午 6時(shí) 1分 7秒 06:01: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 上午 6時(shí) 1分 :01March 7, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 7日星期二 6時(shí) 1分 7秒 06:01:077 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 上午 6時(shí) 1分 7秒 上午 6時(shí) 1分 06:01: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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