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正文內(nèi)容

電視廣告--第四章--電視廣告寫作(參考版)

2024-10-28 21:50本頁面
  

【正文】 2024年10月24日星期四4時43分18秒Thursday, October 24, 2024 抓住每一次機會不能輕易流失,這樣我們才能真正強大。上午4時43分18秒上午4時43分04:43:1824.10.24 每天都是美好的一天,新的一天開啟。2024年10月上午4時43分24.10.2404:43October 24, 2024 重規(guī)矩,嚴要求,少危險。2024年10月24日上午4時43分24.10.2424.10.24 追求卓越,讓自己更好,向上而生。04:43:1804:43:1804:43Thursday, October 24, 2024 不可麻痹大意,要防微杜漸。04:43:1804:43:1804:4310/24/2024 4:43:18 AM 安全象只弓,不拉它就松,要想保安全,常把弓弦繃。,2024/10/24,52,2024/10/24,53,2024/10/24,54,2024/10/24,55,2024/10/24,56,2024/10/24,57,謝謝!,踏實,奮斗,堅持,專業(yè),努力成就未來。,2024/10/24,51,(四)故事板的內(nèi)容,1.客戶名稱、產(chǎn)品名稱; 2.整條影片的長度、每個鏡頭的時間長度; 3.鏡頭畫面(Video)及畫面內(nèi)容的文字描述; 4.聲音及音響(Audio)的文字描述; 5.每個鏡頭的拍攝方式、鏡頭與鏡頭的組接方式; 6.特殊要求或其他應(yīng)該注意的事項,等等。 目的在于彌補速寫式故事版缺少色彩的不足,也可為導(dǎo)演和攝像師的再創(chuàng)作提供參考方案。,2024/10/24,50,色彩式 按廣告創(chuàng)意,繪制成一幅幅水彩連環(huán)畫。 繪畫制成的故事版,又分為速寫式與色彩式兩種類型。 是檢驗廣告攝制效果和創(chuàng)作質(zhì)量的依據(jù)。 廣告主可以通過故事版看到未來的廣告效果圖,有助于他們對廣告創(chuàng)意的理解,從而決定是否投資。 (二)電視廣告故事版的作用 檢驗廣告創(chuàng)意的視覺化效果 看其是否充分體現(xiàn)了電視媒體的特點和長處,從而有利于對創(chuàng)意的補充,修改與完善。 電視廣告的主要內(nèi)容、重要畫面、關(guān)鍵性的動作、造型,以及動態(tài)畫面的流程,都要經(jīng)過故事版體現(xiàn)出來。慢 鏡頭反復(fù)。少年高舉獎杯、鮮花跑下舞臺,邊跑邊喊“媽媽,媽媽!”。 畫外音:噢! 鏡頭七:(疊化到全景)“中國人民保險公司上海分公 司“,2024/10/24,45,長天牌鮮骨奶 鏡頭1 全景:演奏大廳 一少年(10歲左右)正動情地演奏熱烈、歡快、動聽的鋼琴曲 演奏鋼琴 │ 鏡頭2 特寫:演奏大廳內(nèi)聽眾如癡如醉的表情 │ 鏡頭3 特寫少年忘情的神態(tài) │ 鏡頭4 近景 演奏結(jié)束,少年起身致意,全場 │雷鳴般的掌聲 鏡頭5 全景 觀眾起立鼓掌 │ 鏡頭6 近景 少年高舉獎杯和鮮花,眼光充滿自豪│抒情性的背景音樂 鏡頭7 特寫:激動,尋視。 鏡頭五:(全景推至中景)地上的水、金魚和碎玻璃片逐漸聚攏起來,順著倒下的軌跡回復(fù)到架子的原來位置上,玻璃碎片合攏成魚缸,兩條金魚又像往常那樣在水缸里悠閑自在地游來游去。 鏡頭三:(拉至全景)突然,魚缸從架子上跌落下來,掉在地上摔得粉碎,水、金魚和玻璃碎片四處飛濺。,2024/10/24,44,“中國人民保險公司上海分公司“電視廣告腳本 鏡頭一:(特寫)兩條金魚在魚缸里悠閑自在地游來游去。 構(gòu)成要素與寫作方法 分鏡頭腳本的構(gòu)成要素包括鏡頭序號、鏡頭運動、景別、鏡頭時間、畫面內(nèi)容、演員調(diào)度、場景設(shè)計、演員臺詞、解說詞、廣告口號、音樂、音響(效果聲)等?!?兩人頓時相對無言,激動不已?!?又問:“有什么事?” 回答:“沒有。,2024/10/24,41,美國“貝爾電話公司”廣告 一天傍晚,一對老夫婦正在吃飯,電話鈴響,老婦人去另一房間接電話。,2024/10/24,39,2024/10/24,40,(4)必須征得廣告主的同意,才能投入攝制; (5)一般按鏡頭段落為序進行描述。,2024/10/24,38,(二)電視廣告文學(xué)腳本的寫作 電視廣告文學(xué)腳本的寫作過程,經(jīng)歷以下三個階段: (1)明確廣告定位,確定廣告主題; (2)構(gòu)思廣告形象,確定表現(xiàn)形式和技巧; (3)按鏡頭順序,運用語言文字描繪出廣告畫面,并寫出廣告解說詞。 文學(xué)腳本是分鏡頭腳本的基礎(chǔ);分鏡頭腳本是對文學(xué)腳本的切分與再創(chuàng)作。這就是電視廣告腳本的表現(xiàn)要素。 而電視廣告腳本的形式,是由內(nèi)容決定的。,2024/10/24,36,電視廣告腳本的內(nèi)容,是指廣告創(chuàng)作者(編?。┌凑諒V告主的意圖,所要傳達的商品、服務(wù)或企業(yè)信息,以及創(chuàng)作者對
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