電視廣告--第四章--電視廣告寫作(參考版)
2024-10-28 21:50本頁(yè)面
【正文】 2024年10月24日星期四4時(shí)43分18秒Thursday, October 24, 2024 抓住每一次機(jī)會(huì)不能輕易流失，這樣我們才能真正強(qiáng)大。上午4時(shí)43分18秒上午4時(shí)43分04:43:1824.10.24 每天都是美好的一天，新的一天開啟。2024年10月上午4時(shí)43分24.10.2404:43October 24, 2024 重規(guī)矩，嚴(yán)要求，少危險(xiǎn)。2024年10月24日上午4時(shí)43分24.10.2424.10.24 追求卓越，讓自己更好，向上而生。04:43:1804:43:1804:43Thursday, October 24, 2024 不可麻痹大意，要防微杜漸。04:43:1804:43:1804:4310/24/2024 4:43:18 AM 安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦繃。,2024/10/24,52,2024/10/24,53,2024/10/24,54,2024/10/24,55,2024/10/24,56,2024/10/24,57,謝謝！,踏實(shí)，奮斗，堅(jiān)持，專業(yè)，努力成就未來(lái)。,2024/10/24,51,（四）故事板的內(nèi)容,1．客戶名稱、產(chǎn)品名稱； 2．整條影片的長(zhǎng)度、每個(gè)鏡頭的時(shí)間長(zhǎng)度； 3．鏡頭畫面（Video）及畫面內(nèi)容的文字描述； 4．聲音及音響（Audio）的文字描述； 5．每個(gè)鏡頭的拍攝方式、鏡頭與鏡頭的組接方式； 6．特殊要求或其他應(yīng)該注意的事項(xiàng)，等等。 目的在于彌補(bǔ)速寫式故事版缺少色彩的不足，也可為導(dǎo)演和攝像師的再創(chuàng)作提供參考方案。,2024/10/24,50,色彩式 按廣告創(chuàng)意，繪制成一幅幅水彩連環(huán)畫。 繪畫制成的故事版，又分為速寫式與色彩式兩種類型。 是檢驗(yàn)廣告攝制效果和創(chuàng)作質(zhì)量的依據(jù)。 廣告主可以通過(guò)故事版看到未來(lái)的廣告效果圖，有助于他們對(duì)廣告創(chuàng)意的理解，從而決定是否投資。 （二）電視廣告故事版的作用 檢驗(yàn)廣告創(chuàng)意的視覺(jué)化效果 看其是否充分體現(xiàn)了電視媒體的特點(diǎn)和長(zhǎng)處，從而有利于對(duì)創(chuàng)意的補(bǔ)充，修改與完善。 電視廣告的主要內(nèi)容、重要畫面、關(guān)鍵性的動(dòng)作、造型，以及動(dòng)態(tài)畫面的流程，都要經(jīng)過(guò)故事版體現(xiàn)出來(lái)。慢 鏡頭反復(fù)。少年高舉獎(jiǎng)杯、鮮花跑下舞臺(tái)，邊跑邊喊“媽媽，媽媽！”。 畫外音：噢！ 鏡頭七：（疊化到全景）“中國(guó)人民保險(xiǎn)公司上海分公 司“,2024/10/24,45,長(zhǎng)天牌鮮骨奶 鏡頭1 全景：演奏大廳 一少年（１０歲左右）正動(dòng)情地演奏熱烈、歡快、動(dòng)聽的鋼琴曲 演奏鋼琴 │ 鏡頭2 特寫：演奏大廳內(nèi)聽眾如癡如醉的表情 │ 鏡頭3 特寫少年忘情的神態(tài) │ 鏡頭4 近景 演奏結(jié)束，少年起身致意，全場(chǎng) │雷鳴般的掌聲 鏡頭5 全景 觀眾起立鼓掌 │ 鏡頭6 近景 少年高舉獎(jiǎng)杯和鮮花，眼光充滿自豪│抒情性的背景音樂(lè) 鏡頭7 特寫：激動(dòng)，尋視。 鏡頭五：（全景推至中景）地上的水、金魚和碎玻璃片逐漸聚攏起來(lái)，順著倒下的軌跡回復(fù)到架子的原來(lái)位置上，玻璃碎片合攏成魚缸，兩條金魚又像往常那樣在水缸里悠閑自在地游來(lái)游去。 鏡頭三：（拉至全景）突然，魚缸從架子上跌落下來(lái)，掉在地上摔得粉碎，水、金魚和玻璃碎片四處飛濺。,2024/10/24,44,“中國(guó)人民保險(xiǎn)公司上海分公司“電視廣告腳本 鏡頭一：（特寫）兩條金魚在魚缸里悠閑自在地游來(lái)游去。 構(gòu)成要素與寫作方法 分鏡頭腳本的構(gòu)成要素包括鏡頭序號(hào)、鏡頭運(yùn)動(dòng)、景別、鏡頭時(shí)間、畫面內(nèi)容、演員調(diào)度、場(chǎng)景設(shè)計(jì)、演員臺(tái)詞、解說(shuō)詞、廣告口號(hào)、音樂(lè)、音響（效果聲）等?！?兩人頓時(shí)相對(duì)無(wú)言，激動(dòng)不已?！?又問(wèn)：“有什么事？” 回答：“沒(méi)有。,2024/10/24,41,美國(guó)“貝爾電話公司”廣告 一天傍晚，一對(duì)老夫婦正在吃飯，電話鈴響，老婦人去另一房間接電話。,2024/10/24,39,2024/10/24,40,（4）必須征得廣告主的同意，才能投入攝制； （5）一般按鏡頭段落為序進(jìn)行描述。,2024/10/24,38,（二）電視廣告文學(xué)腳本的寫作 電視廣告文學(xué)腳本的寫作過(guò)程，經(jīng)歷以下三個(gè)階段： （1）明確廣告定位，確定廣告主題； （2）構(gòu)思廣告形象，確定表現(xiàn)形式和技巧； （3）按鏡頭順序，運(yùn)用語(yǔ)言文字描繪出廣告畫面，并寫出廣告解說(shuō)詞。 文學(xué)腳本是分鏡頭腳本的基礎(chǔ)；分鏡頭腳本是對(duì)文學(xué)腳本的切分與再創(chuàng)作。這就是電視廣告腳本的表現(xiàn)要素。 而電視廣告腳本的形式，是由內(nèi)容決定的。,2024/10/24,36,電視廣告腳本的內(nèi)容，是指廣告創(chuàng)作者（編?。┌凑諒V告主的意圖，所要傳達(dá)的商品、服務(wù)或企業(yè)信息，以及創(chuàng)作者對(duì)
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