04第四章影視廣告創(chuàng)意-文庫吧資料
2025-03-14 21:41本頁面
【正文】 發(fā)布區(qū)域和覆蓋范圍，發(fā)布范圍越大的媒體相應的成本也越高。由于廣告主通過媒體傳播廣告信息，需要依托媒體的公信力增加廣告的可信度，因此媒體自身號召力越高，其宣傳的廣告效果也就越好。分析的指標有年齡、性別、職業(yè)、文化水平、信仰、愛好以及接觸媒體的習慣等等。 優(yōu)勢 劣勢 針對性強，精準性高 信息不易保存 強制性信息傳播，接觸機會高 發(fā)布范圍受限，受眾面窄 投放畫面品質(zhì)較高 投放成本較低 64 選擇媒體傳播商業(yè)廣告信息的目的最終還是希望目標受眾能夠成為消費者。依托電影播放前的時段向觀眾進行現(xiàn)場廣告投放。液晶屏可以安裝出現(xiàn)在很多場所，例如：寫字樓 /住宅區(qū)的電梯間、機場 /地鐵、娛樂場所、車載電視等等。由于網(wǎng)絡媒體依賴于網(wǎng)絡的建設，因此目前更集中于針對城市化、年輕化的受眾群。隨著有線電視的發(fā)展，目前有區(qū)域媒體全國化的趨勢。是日常生活中接觸最多的媒體。 影視廣告的承載媒體主要包括電視、網(wǎng)絡、液晶屏、電影貼片等幾種形式。 媒介是廣告公司盈利的關鍵環(huán)節(jié) 由于媒介是廣告運作中廣告主投入最大的環(huán)節(jié)，也就容易產(chǎn)生更高的廣告收益。 媒體是廣告公司最緊密的戰(zhàn)略合作者 廣告是一個豐富而全面的過程，廣告是傳媒產(chǎn)業(yè)鏈上的一個環(huán)節(jié)。 專題七：名人廣告是把雙刃劍 54 選擇名人廣告的 N個理由 ? 名人的高關注度 ? 名人的偶像驅(qū)動力 ? 名人廣告的整合傳播效應 ? 名人效應的擴大化傳播 ? 名人廣告彰顯企業(yè)實力 …… 55 慎選名人廣告的 N＋ 1個理由 ? 名人廣告的高風險性 ? 名人廣告的真實性 ? 名人廣告的適得其反效果 ? 名人廣告的喧賓奪主后果 ? 名人廣告的高昂代價 ? 廣告策略不可承受之名人 …… 56 成功名人廣告的唯一途徑 緊密圍繞廣告策略 * 57 三、影視廣告的媒介策略 為什么要學習媒介策劃？ 媒介是所有廣告想法面向受眾的必經(jīng)之路 廣告效果是由傳遞給受眾的信息對受眾產(chǎn)生的影響來衡量的，因此有效的選擇媒體才能夠?qū)崿F(xiàn)廣告?zhèn)鞑バЧ淖畲蠡? ? 廣告文案的文風要與廣告調(diào)性吻合，并起到烘托作用。 ? 廣告文案中一定要包含廣告品牌或廣告產(chǎn)品。 注意：充分應用字幕輔助廣告信息的理解，字幕出現(xiàn)的字體、節(jié)奏、方式都可以調(diào)動廣告氛圍的變化。 聲 音 50 （三）影視廣告的文案 字幕是無聲的語言，“此時無聲勝有聲”，有時候音樂＋字幕產(chǎn)生的情緒沖擊力更勝過語言。 ? 旁白（畫外音）：以局外人的視角看情節(jié)的發(fā)展，事不關己的旁觀者姿態(tài)，多用于幽默喜劇類型的廣告中。但是對白與旁白的功能卻各不相同： ? 對白：情節(jié)中人物之間的對話，以對白形式出現(xiàn)的廣告文案讓受眾更有置身其中，身臨其境的感受。 平面 不是影視的簡單一楨，需要發(fā)揮文字對人腦垂體的再度刺激，畫面可以是吸引，但起作用（包括銷售作用）的還得靠文字，要讓受眾有被說中心理而惺惺相惜的共鳴。 （三）影視廣告的文案 47 影視廣告 文案是動態(tài)中的冰； 平面廣告 文案是靜態(tài)中的火。不過影視廣告的文案是特殊的，與平面廣告的文案有著極大的不同。 名人廣告歌曲 （二）影視廣告的音樂 45 為廣告配制特殊的音效通常能夠形成廣告強烈的記憶點： ? 配置特殊的音效作為品牌廣告的標識之一，通常隨標板出現(xiàn)： ? 在廣告情節(jié)當中用突出的音效來強調(diào)畫面氣氛。由于請名人擔綱廣告歌曲一般都價格不菲，因此要加以充分運用。 （二）影視廣告的音樂 43 在選擇背景音樂的時候通常有兩種作法： ? 采用熟悉的音樂變調(diào)作為背景音樂，借助背景音樂的認知度提高廣告的傳播效果，這種方法通常需要考慮原作的版權問題； ? 作法是為廣告片配制瑯瑯上口的背景音樂，增加廣告的親切感。 （一）影視廣告的情節(jié) 系列廣告 28 系列廣告 29 系列廣告 30 系列廣告 31 系列廣告 32 —— 比想象要大 系列廣告 33 —— 比想象要大 系列廣告 34 —— 比想象要大 系列廣告 35 系列廣告 36 系列廣告 37 系列廣告 38 系列廣告 39 系列廣告 40 系列廣告 41 由 此可見，構成系列廣告的方法是多種多樣的： ? 創(chuàng)意表現(xiàn)風格完全統(tǒng)一，只是對主元素進行替換； ? 保持統(tǒng)一的創(chuàng)意思路，內(nèi)容構成相對一致； ? 保持主元素不變，采用不同情節(jié)，表達不同訴求； （一）影視廣告的情節(jié) 系列廣告 42 音 樂是影視廣告特有的利器，音樂對于烘托氣氛，調(diào)動人的情緒有著不可小視的重要作用；另外，瑯瑯上口的音樂還會有效的輔助到廣告的傳播以及記憶度。 （一）影視廣告的情節(jié) 并列遞進 27 系 列廣告是廣告最常見的創(chuàng)意表現(xiàn)手法，當創(chuàng)意表述相對集中的時候，往往通過一條廣告片無法突出訴求點，采用系列廣告手法，讓消費者主動尋找系列廣告的共性，而共性就正是創(chuàng)意的訴求點。 （一）影視廣告的情節(jié) 連載廣告 26 并 列遞進多出現(xiàn)在情節(jié)的故事性相對較弱的廣告中。連載削弱了廣告的廣告性質(zhì)，讓
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