新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和產(chǎn)品生命周期策略培訓(xùn)-文庫(kù)吧資料
2025-01-12 19:56本頁(yè)面
【正文】 激烈反應(yīng) 25 改進(jìn)新產(chǎn)品 新產(chǎn)品的成功取決于 : ? 獨(dú)一無(wú)二的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品 (高品質(zhì)、特征以及使用價(jià)值） ? 很好的產(chǎn)品構(gòu)思（明確的目標(biāo)市場(chǎng)，產(chǎn)品要求和利益） 要想開(kāi)發(fā)成功的新產(chǎn)品，公司必須 : ? 了解顧客、市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 ? 開(kāi)發(fā)能給顧客帶來(lái)超級(jí)價(jià)值的顧客 26 新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)方式、組織 營(yíng)銷學(xué)所謂的新產(chǎn)品，大體上包括：新發(fā)明的產(chǎn)品、更新?lián)Q代產(chǎn)品、改良產(chǎn)品和新牌號(hào)產(chǎn)品，即凡是能給顧客帶來(lái)某種新的滿足、新的利益的產(chǎn)品，都可以稱之為新產(chǎn)品。 成功的 20%，五年之后只有 40%左右能存活下來(lái)。 分為介紹期、成長(zhǎng)期、成熟期、衰退期。新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和產(chǎn)品生命周期策略培訓(xùn) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和產(chǎn)品生命周期策略培訓(xùn)講師：胡一夫 產(chǎn)品策略 —— 產(chǎn)品生命周期和新產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 3 第一節(jié) 產(chǎn)品生命周期原理 每種產(chǎn)品的銷售和利潤(rùn)都不是固定不變的，都有其由弱到強(qiáng)又由盛轉(zhuǎn)衰的發(fā)展過(guò)程，即產(chǎn)品的生命周期，簡(jiǎn)稱 PLC。 產(chǎn)品的生命周期指產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)壽命。 4 時(shí)間 產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 階段 介紹階段 利潤(rùn) 銷售額 成長(zhǎng)階段 成熟階段 衰退階段 投資損失 ($) 銷售和利潤(rùn) ($) 產(chǎn)品生命周期過(guò)程中的銷售和利潤(rùn) 產(chǎn)品生命周期 5 產(chǎn)品生命周期的運(yùn)用 產(chǎn)品生命周期可以用于描述 : ? 產(chǎn)品大類 具有最長(zhǎng)的生命周期 （如燃油汽車） ? 產(chǎn)品形式 具有標(biāo)準(zhǔn)的生命周期形式（如小型貨車） ? 品牌 由于競(jìng)爭(zhēng)和對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的反應(yīng)導(dǎo)致生命周期變化很快（如福特土星） 6 銷售 成本 利潤(rùn) 營(yíng)銷目標(biāo) 產(chǎn)品 價(jià)格 銷量低 高成本 低利潤(rùn)甚至虧損 形成產(chǎn)品認(rèn)知和試用 提供基本產(chǎn)品 通常很高，
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