產(chǎn)品生命周期與新產(chǎn)品開發(fā)概論-文庫吧資料
2025-02-22 16:26本頁面
【正文】 水平 高 低 價格水平 高 低 第 10章 產(chǎn)品生命周期與新產(chǎn)品開發(fā) 改進產(chǎn)品質(zhì)量 對市場進行細分 改變廣告策略 改進產(chǎn)品性能、款 降價 式，增加產(chǎn)品功能 一般成長期進行市場細分 在成長期，企業(yè)應將廣告宣傳從介紹產(chǎn)品轉(zhuǎn)到建立產(chǎn)品 形象，樹立產(chǎn)品信譽上來，以維持老顧客，吸引新顧客 激發(fā)價格敏感顧客，提高競爭力 第 10章 產(chǎn)品生命周期與新產(chǎn)品開發(fā) 3. 成熟期的市場營銷策略 市場改革策略： 尋找新的細分市場，把產(chǎn)品引入尚未使用過的市場；尋求能夠刺激消費者增加對該產(chǎn)品使用率和使用量的方法；開辟新的市場，尋找有潛在需求的新顧客；爭奪競爭者的顧客。 流行產(chǎn)品是指那些成長緩慢，在某一段時間內(nèi)為眾多 的顧客所接受并使用，然后再緩慢衰退的那一類產(chǎn) 品。 第一循環(huán) 第二循環(huán) 時間 銷售額 第 10章 產(chǎn)品生命周期與新產(chǎn)品開發(fā) 1. 幾種典型的產(chǎn)品生命周期形態(tài) 第四種：不斷發(fā)現(xiàn)新的產(chǎn)品特性，找到一種新的用 途，或者發(fā)現(xiàn)新的市場，延長產(chǎn)品生命周期（扇型） 時間 銷售額 第 10章 產(chǎn)品生命周期與新產(chǎn)品開發(fā) 1. 幾種典型的產(chǎn)品生命周期形態(tài) 第五種：進入衰退期后，產(chǎn)品的銷售額會保持長時間 穩(wěn)定狀態(tài)，但當市場飽和后，由于新進入顧客的購買 和老顧客的更換，銷售量會保持在一個穩(wěn)定的水平。 第 10章 產(chǎn)品生命周期與新產(chǎn)品開發(fā) 1. 幾種典型的產(chǎn)品生命周期形態(tài) 第一種：產(chǎn)品一進入市場就開始快速成長，跳過介紹期而直接進入成長期（快速成長型） 時間 銷售額 圖 93 快速成長狀態(tài) 第 10 產(chǎn)品生命周期與新產(chǎn)品開發(fā) 1. 幾種典型的產(chǎn)品生命周期形態(tài) 第二種：產(chǎn)品經(jīng)過成熟期后，由于企業(yè)在市場開發(fā)方面的努力，可能進入第二個成長期。 （ 3）努力延長老產(chǎn)品的生命周期。根據(jù)產(chǎn)品在生命周期銷售額和利潤額的變化， 一般將產(chǎn)品生命周期分為四個階段： 第 10章 產(chǎn)品生命周期與新產(chǎn)品開發(fā)
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