新產(chǎn)品開發(fā)與產(chǎn)品生命周期策略-文庫吧資料
2025-01-12 21:06本頁面
【正文】 、目標和戰(zhàn)略的總結(jié) 產(chǎn)品生命周期的介紹階段 Eg g Be ate r s h ad to fi r s t c o n vi n c e p e op le th at t h e y n e e d e d an e gg su b stitu te (ov er in g a s tr on g n ega tive r esp on se t o “fa ke e ggs ”)th e n d e mo n st r ate th at th e i r p r od u c t w as a p e r fe c t s o lu ti o n .19 中國人民大學(xué)商學(xué)院 呂一林 銷售 成本 利潤 營銷目標 產(chǎn)品 價格 銷售額迅速增長 平均成本 利潤開始增加 使市場份額最大化 提供新產(chǎn)品特征、產(chǎn)品延伸、服務(wù)和質(zhì)量擔(dān)保 市場滲透定價 分銷 增加分銷渠道的數(shù)量 廣告 在大眾市場中建立認知和興趣 對特征、目標和戰(zhàn)略的總結(jié) 產(chǎn)品生命周期的成長階段 20 中國人民大學(xué)商學(xué)院 呂一林 銷售 成本 利潤 營銷目標 產(chǎn)品 價格 銷售水平達到頂峰 低成本 先是高額利潤然后利潤開始下降 在維持市場份額的前提下使利潤最大化 品牌和產(chǎn)品形式多樣化 競爭對等 分銷 密集分銷 廣告 強調(diào)產(chǎn)品差異性和利益 對特征、目標和戰(zhàn)略的總結(jié) 產(chǎn)品生命周期的成熟階段 21
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